我国中小企业网络品牌策略研究参考论文格式讲解.doc

我国中小企业网络品牌策略研究 *** （学院 经济管理学院 专业班） 摘要：网络品牌是网络经济时代企业竞争的关键。本文主要通过了解我国中小企业网络营销的现状，结合网络品牌的特点来指出，目前我国中小企业建立网络品牌的重要性，进而分析阻碍我国中小企业网络品牌建设的因素，并提出中小实现网络品牌的途径。 关键词：中小企业 网络营销 网络品牌 The Network Brand Tactics Of Small And Medium-sized Enterprises In Our Country Are Studied **** (*********************************************) Abstract: The network brand, which is the key competitions among enterprises in cyber economy era. This paper mainly analyzes the current situation of cyber marketing of small and medium-sized enterprises in our country and on the basis of generalizing the characteristics of the Network brand in our country, point out the importance of the small and medium-sized enterprises in our country to establish the network brand at present, then analyzes the factors of network brand construction of small and medium-sized enterprises in our country, and puts forward several suggestions on how to establishing the network brand of medium and small enterprises in our country. Keyword: small and medium-sized enterprises cyber marketing Network brand 21世纪，竞争的商业环境出现了势均力敌的局面，呈现出产品逐渐趋于同质化、配送方式和销售渠道易于被竞争对手效仿、产品成本大幅度的降低，零售商在销售环节的优势降低等特点。因此，企业之间的竞争将集中体现在品牌的竞争。随着网络时代的到来，企业在网络营销中也存在着品牌竞争的压力，供应商必须在互联网上向买家展示出一个优秀的企业(或品牌)形象，才有可能从众多供应商中脱颖而出，但如果你没买家留下深刻的第一印象，那你连买家向你索取更多资讯的机会都没有，更何况成交以获得成交机会。因此，。我国现已注册的中小企业约有1100万家绝大多数中型企业(即年营业额在3000万元～3亿元之间的工业企业)以及部分小企业已经处于硬件基础设施建设阶段，系统应用基本处于单机应用和基础网络应用阶段。中型企业信息化建设在企业求强求大的内在动力趋动下渐入佳境，IT投资高速增长，呈现硬件、软件投入双活跃态势。 1. 2中小企业IT投资规模及结构 2004年，是中小企业信息化进入实质性发展阶段，中小企业信息化建设正在逐步从单机应用阶段或局域网应用阶段向更高层次的系统应用与整合方向发展，企业的个性化应用和电子商务正在得到快速推广。中小企业在上网过程中也正在从网上发布信息向通过网络建立网络品牌发展。 1.2.1中小企业IT投资规模 据计世资讯的研究数据显示：2004年，我国中小企业IT应用市场整体规模为945.5亿元，较2003年增长18.9%。随着IT技术和市场的不断成熟，越来越多的中小企业的信息化建设从以前的被动式接受短期零散IT应用，转变为主动式规划中长期IT应用，网络营销也正从被动营销向主动营销发展。中小企业对企业信息化目的的认识更加成熟，对其重要性的认识也逐步加深。计世资讯(CCW Research)预测：未来几年中小企业信息化市场将逐步走向成熟， 2005年，中小企业IT市场规模将会达到1129.8亿元，较2004年增长19.5%。 表1.2 2003-2005年中小企业IT投资规模及增长率 1.2.2中小企业IT投资结构 从投资整体结构上看，大企业每年用在IT上的开支在1990年还只占企业总开支的10%左右，到2000年这个数字已经达到 50%。与此同时，大部分中小企业在IT方面