孙曰瑶的品牌溢价—从增产到增值.pdf

品牌溢价：如何从增产到增值？ 孙曰瑶 法学博士 创立品牌经济学，致力于品牌溢价！ 1 品牌溢价：如何从增产到增值？ 首先感谢济南经信委的经信大讲堂，愿借此机会和 各位交流品牌建设的专业方法问题。 人无远虑必有近忧，请问各位，您信吗？ 在您的公司里，谁负责定远虑？谁负责解近忧？ 再请问各位，旁观者清，当局者迷，您同意吗？ 几乎所有人都说老板负责定远虑，请问老板是当局 者，还是旁观者？ 还要请问各位，未来十年您的企业会怎样？您能想 得出来吗？ 按照混沌理论（Chaos）的蝴蝶效应，对非线性系 统，未来是不可测。 2 品牌溢价：如何从增产到增值？ 船长，前边发 现冰山，咋 办？ 企业在发展过程中，遇到困难或危机，如何办？ 本能就是拐弯，而正是这个拐弯，导致了Titanic号右 侧船舷被撞裂。事后模拟发现，在发现冰川时，若能 不转向，紧急停车、倒车，用最坚硬的船头撞击冰 山，至少不会那么快沉没。 但转向规避危险是人的本能，而通过训练获得的本事 也即方法，就是为了在危机时克服本能，做到不偏离 方向，这就是案例模拟方法。 3 1 品牌溢价：如何从增产到增值？ 品牌经济学将经济增长划分为四种类型： 第一种是自然资源型增长。即通过出售自然资源来 获取财富。以自然资源为财富来源的地区，只能是 富了少数资源占有者，由于自然资源输出和产成品 的输入，直接导致了自然资源输出地区的价值外 流，也即失血效应。从而导致自然资源地区的长期 发展处于越来越贫穷的状态。而且自然环境越来越 恶劣。自然资源作为产成品的原料，价格越高，产 成品价格更高，价值外流的也就越严重！！ 卖一斤小麦收入1元，买一袋方便面花费3.0元。 4 品牌溢价：如何从增产到增值？ 第二种是劳动密集型增长。即通过提 供廉价劳动力来获取加工费。改革开 放以来形成的“ 中国制造”，其实就是 “ 中国代工” 。随着劳动力成本的提高， 劳动优势不断降低。 永远存在比我国劳动成本更低的国 人呢？ 家，因此，等到我国市场被培育起来 之后，这些追逐低劳动成本的企业将 转移到更低劳动成本国家或地区。 广东依靠的就是地缘优势，形成了代 工经济，就是劳动密集型增长，时至 今日，难以为继。 5 品牌溢价：如何从增产到增值？ 第三种是跟随低价型增长。即通过引 进技术或自己设计，能够独立生产出 具有一定功能的合格产品，但这些产 品是模仿或跟随发达国家或地区的在 位者，为了获得市场，通常采取的都 是降低价格也即价格战。结果，不仅 存在知识产权问题，而且直接遭受发 达国家或地区的各种反倾销调查。浙 江经济就是这种类型的代表。 信息产品也模仿：百度模仿谷歌、人 人网模仿Facebook、阿里巴巴(1999) 模仿Ebay（1995）。能抄来形式，却 抄不来创新！ 6 2 品牌溢价：如何从增产到增值？ 你断我的财 路，我段你 的生路 7 品牌溢价：如何从增产到增值？ 第四种是品牌对立型增长。在市场上存在着强大的在 位者的条件下，采取