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盘点 BAT “泛娱乐”布局：拼IP、拼 资本、拼人品 互联网巨头在影视娱乐行业的布局，本周迎来一个小高潮： 1、腾讯、阿里同时增资华谊兄弟，并且成为并列第二大股东; 2、乌镇峰会上，马化腾演讲中除了QQ 和微信，还重点提及内容产业; 3、小米10 亿美金投资内容产业。 在高喊了半年“给BAT 打工”之后，BAT 在泛娱乐方面的布局到底进行的如何了? 点一下了。 在娱乐资本论看来，BAT 三巨头各自的特点极为明显： 腾讯到底是做产品起家，在泛娱乐布局上也极为踏实，3 影视4 块业务的布局，且积累了一批优秀的IP，未来要在IP 似; 阿里的泛娱乐布局充满了资本印迹，马云在一年内花掉了数百亿资金投资 今，“阿里系”的泛娱乐公司林立，相互之间如何整合协同仍有悬念; 产业拼抢获得了机会，但在集团层面，这家公司似乎还没有整体的泛娱乐策略。 另一个角度看，内容公司与BAT 定，光线传媒跟360 关系暧昧，最早提出“打工说”的博纳影业，并未走进BAT 集团“情投意合”。 1、腾讯——小马哥说了，卖掉电商，卖掉有哪些信誉好的足球投注网站，但进军内容 特点：IP 运营，更加强调内生性 19 日马化腾的乌镇讲话有3 容产业的热词——IP。 由此可以看出内容产业在腾讯的重要位置，这也让长期关注娱乐产业的小娱有些意外。 中精力做腾讯最擅长的事—— 一个关键词——开放。 说完这些之后，小马哥谈起他对内容的理解：“如果只是提供最简单的连接，那就只是纯管 道，这种连接无法提供足够的增值服务。过去11 新生态。” 这下你可以理解腾讯对于内容的重视了吧。当然，腾讯最赚钱的业务—— 范畴。但腾讯的野心完全不只是游戏，而是要做IP 运营。 奇侠传》等来自动漫、影视、综艺等明星IP 进行游戏改编;另一方面，也重视对IP 段去打造精品游戏。 今年腾讯电影+的发布会，也是表达这样一个思路——将7 个相对成熟的IP 本周腾讯与华谊达成的战略合作中，也重点提到“IP 互通”这一点—— 学中的优质作品将优先由华谊改编为影视剧。 同把一个IP 做到最好，建立起一个贯穿游戏、文学、动漫、影视的IP 生态。 2、阿里——马云“买买买”，带着高管造访好莱坞 特点：资本运作为主，速度快，来势汹汹 资本有关。马云这位中国“首富”展现了超强的“购买力—— 多笔投资： 入股新浪微博(5.86亿美元)、入股优酷土豆(12.2亿美元)、入股华数传媒(65亿人民币) 21 世纪传媒(5亿人民币)、增资华谊兄弟(15亿)…… 一项收购： 控股香港上市公司文化中国(耗资62.4 亿港元)，随后更名为阿里影业; 文化上面，阿里究竟要怎么玩。 在此之外，阿里也在集团内部成立了数字娱乐事业群，旗下囊括娱乐宝、虾米音乐、阿里游 戏、文学等多项业务。 目前，让业内印象最为深刻的是两个动作： 1 《中国梦之声》等等; 2、阿里影业邀请中影张强担任CEO 坞，与好莱坞厂商洽谈合作事宜，但目前并未披露具体项目。 跟阿里电商之间还是有一些距离。 3、百度——布局相对较晚，主打爱奇艺、华策平台 特点：从视频、数据等优势业务出发 百度在泛娱乐领域的动作主要有以下几项： 1、视频网站爱奇艺快速崛 另一方面，成立爱奇艺影业，参与电影投资，宣布在未来一年内联合出品7 部国产电影+1 电影; 2、今年9 旗下娱乐宝有很大类似之处，但更加强调百度的数据支持。 品处境稍显尴尬。 3、10 亿入股华策影视，在这家中国最大的电视剧制作公司持有5% 略合作。百度游戏、百度文学的IP 投资。 这一策略与腾讯、阿里跟华谊兄弟的合作方式极为相似。 点评 艺恩咨询副总裁侯涛： √阿里可能短期走得快，长期来看，腾讯潜力更大 同，所以是以不同的方式介入到这个领域来。 腾讯采用的是内部、外部“两条腿走路”的方式，一方面，腾讯互娱有自己的团队，做IP 化和运营，腾讯视频也在出品一些影视作品;另一方面，腾讯通过投资华谊，用投资的方 这种强弱度的不同可能影响到速度。目前阿里更加偏向通过电商、微博、优酷进行电影发行和营 的公司，在这一点上做得比腾讯更加彻底。 位置，目前还在讨论阶段。 期来看，腾讯的潜力可能会更大，因为有自己的IP，这是一个孵化器。 乐正传媒研发咨询总监彭侃：