江西旅游网龙虎山执行篇鹰潭会务策划公司精要.ppt

* 执行篇 执行规化策略Regulation PR 传播 丹霞地貌的特点 “帐贴”图片网络传播，形成“帐语”文化 事件 传播 世界“独一无二”墓地拍卖 前期 中期 后期 传播 方式 时间 阶段 传播道教文化及天师府的历史 论坛、SNS、新闻 博客、论坛、SNS、新闻 论坛、SNS、 VIRUS传播 IM表情传播（将事件、及相关内容以连接、文字及图片形式传播） 问答传播：（与事件、与龙虎山、与道教文化相挂钩的传播） 千年天师府高薪聘 “仙姑”（广告配合） 帐篷节户外用品展销“帐贴”大赛 摄影大赛 预计传播效果：让5000万网民知道龙虎山的存在 让1000万网民对龙虎山发生浓厚的兴趣 让100万网民成为龙虎山的潜在游客 让天师府成为NO.1 让龙虎山成为中国4亿网民文化旅游的必然选择 1 佛教有少林寺 儒家有孔府 道教有天师府 天师府就在龙虎山 高度提炼： 未游龙虎山，不懂人间道！ 不去天师府，枉为中国人！ 天师府=龙虎山 天师府位于鹰潭上清古镇，而这里就是龙虎山。 张天师云游至龙虎山，修建天师府创建“正一派”。 天师府是道教的代表，龙虎山是道都， 关键词：天师府=龙虎山 PR营销 网络推广 现状：中国信“道”之人，数以千万计； 数目客观的潜在信道人群； 作为道教发源地，他们应该去了解、参拜天师府！ 口碑传播： 未游龙虎山，不懂人间道！ 不去天师府，枉为中国人！ PR营销 网络推广 1、天师府位于龙虎山，宣传天师府即宣传龙虎山； 2、中国拥有广大的道教信徒 ； 3、突出“道都”概念，定位与少林、孔府其名； 4、形成未游龙虎山，不懂人间道！不去天师府，枉为中国人！的网络声音。 以“道教”信徒的角度出发，宣传道教文化。 配以道教历史及天师府渊源进行网络PR传播。 PR营销 网络推广 千年天师府 仙境龙虎山 虔诚信奉 久病痊愈 《来到天师府，我远离了病痛》 《我的疏忽！孩子的痛苦！》 …… 中国道都 无尽遐想 《无法释怀的遗憾！那一年我错过了天师府！》 《人类史上各大教派的发源地》 …… 国教渊源 历史浑厚 《孔府，少林，天师府都去了，我没有遗憾》 《都这个年代了！有多少人了解道教？》 …… 信道之人 找到归宿 《在天师府，我找到了归宿感》 《半夜惊雷！引我向道！》 《未游龙虎山，不懂人间道！》 《不去天师府，枉为中国人！》 …… 通过大量的论坛道友在龙虎山天师府的奇遇，引起网友自发讨论道教文化与天师府历史。 执行Perform 网络媒体对道教文化的兴起的关注将更大程度的引导网民将道教文化作为时下热点。 话题举例： 《8旬夜御三度，老人世居龙虎山》 《龙虎山正式申请“道都”称号，将与麦加齐名》 《道教文化风靡全国，引发参拜热潮》 话题炒作——新闻关注 道教文化风靡全国，引发参拜热潮 8旬夜御三度，老人世居龙虎山 执行Perform 经过一个阶段对于道教文化的讨论，充分达到了铺垫信息的效果，让道教文化以及龙虎山天师府成为舆论话题的焦点。 传播方式： 新闻 博客 论坛 专家、媒体对此事件关注，并积极提出相应对策。话题举例：《由天师府参拜引发的社会思考》 知名博主对此事件进行关注，并纷纷提出对于该事件的看法，带动圈子传播。话题举例：《从风水角度解析龙虎山》 网友在论坛上将新闻、博文进行转载，引起网友的广泛讨论。 话题炒作——竖立标准 由天师府参拜想到的社会思考 执行Perform 执行Perform 　　天师府通过新闻及其他官方渠道表态，表示道教本身包含了仁、义、礼、智、信，它所蕴涵的寓意也极深，天师府作为中道都，中国宗教的代表之一，应该担负起宣传宗教文化的责任。 让龙虎山成为中国4亿网民文化旅游的必然选择! 天师府：中国道都就是宗教文化的责任 话题举例： 《天师府：中国道都就是宗教文化的责任》 《龙虎山将与麦加、耶路撒冷齐名》 话题炒作——龙虎山回应 正九营销策划传媒有限公司（）是一家专业的公关策划传媒公司，专注于地产活动策划执行,致力打造演出网。从事庆典策划演出,房地产策划,公关活动,品牌策划,开业庆典,会议会务,企业年会,文艺演出,晚会演艺,答谢酒会,展览展示,创意节目,模特礼仪,外籍节目等各种高端资源。自公司正式成立以来，即保持着策划人+广告人+公关人+经纪人+媒体人的专业团队架构。 正九品牌策划公司提供服务有公关策划、明星经纪、高端婚礼、企业年会、文艺演出、演艺节目、广告代理、开业庆典、模特礼仪、设备租赁、媒体整合、会展展览、年会策划、活动策划、节目提供、品牌发布会、礼仪庆典、路演促销