京东商务学院 13级 经济学课件概述.ppt

中国的垄断型企业 中国核工业集团公司 中国核工业建设集团公司 中国航天科技集团公司 中国航天科工集团公司 中国航空工业集团公司 中国船舶工业集团公司 中国船舶重工集团公司 中国兵器工业集团公司 中国兵器装备集团公司 中国电子科技集团公司 中国牙膏市场现状分析 团体中的每一个人，都去做对本身和团体最有利的事，即利益的最大化。? 相似于完全垄断情况，向右下方倾斜。且边际收益曲线同样位于需求曲线的下方。 垄断竞争市场中，存在两条需求曲线，一条是厂商的“主观需求曲线”；另一条是实际需求曲线。 主观需求曲线指的是垄断竞争厂商不考虑其他厂商对其行动的反应时的需求曲线，它们认为自己降低产品价格可以获得较大幅度的需求量增加。 由于实际上每一个厂商都会对其他厂商降价的行为做出反应，因此，主观需求曲线比实际需求曲线更平坦。 * 1、短期均衡 “MR = MC” O Q0 Q P0 E MC MR D P AC AC AC 图5-16 垄断竞争厂商的短期均衡 在MR=MC的原则下，需求曲线d沿着需求曲线D不断向下移动，并在每一新的市场价格水平与需求曲线D相交。直到代表性厂商没有理由再继续降低价格时为止。 垄断竞争厂商的短期均衡 在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调整和扩大生产规模，而且还可以加入或者退出生产集团。 图 5-17 垄断竞争厂商的长期均衡 垄断竞争厂商的长期均衡条件为： MR=SMC=LMC AR=SAC=LAC 2、垄断竞争厂商的长期均衡 * 产品差异 —— 指厂商通过提高质量、改进包装、增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产品差别。 广告与服务 —— 指厂商利用宣传扩大产品影响、引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一种手段。 * 一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打开了销路。 * １９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。名称一变，立刻身价百倍。 * 广告的批评者认为，企业做广告是为了操纵人们的嗜好。许多广告是心理性的，而不是信息性的。例如，考虑某些品牌软饮料的典型电视商业广告。大部分商业广告并不是要告诉观看者产品的价格或质量。它只展现在一个阳光明媚的日子里，海边沙滩上有一群快乐的年轻人。每个人手里都拿一罐那种软饮料。商业广告的目的是要下意识地（如果不明显的话）传递一个信息：“只有你喝我们的产品，你才能有这么多朋友和幸福。”广告的批评者认为，这种商业广告创造了一种本来不存在的欲望。 * 批评者还认为，广告抑制了竞争。广告往往努力使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成本的价格加成。 * 垄断竞争时，不但产品价格高于最低平均成本、产量低于最低平均成本所对应的产量，而且厂商为了形成产品差别，在提高产品质量、进行广告促销等方面有着额外支出，使产品成本上升，造成资源的浪费。 但有的经济学家认为，垄断竞争中存在的产品差别可以满足消费者多方面的需要，有助于增进消费者的福利。在非价格竞争中，厂商必须不断开展技术创新、提高产品质量、改进服务方式，也有利于增进消费者的福利。在这一点上，完全竞争市场就相形见绌了。在完全竞争市场上，产品价格虽然低廉，但同类产品都是清一色，无法适应消费需求的多层次性。而且，厂商在创新上也缺少动力。 * 一、寡头垄断的含义和特征 1、含义—— 指市场上只有少数几个销售者。他们对市场价格和产量的决定起着举足轻重的作用，同时之间又存在着不同形式的竞争。 纯粹寡头：指产品同质无差别。 差别寡头：指产品性质相同，但有差别，各有特色。 2、成因： （1）由于市场规模较小，只能容纳几家厂商。 （2）由于规模经济。 * 3、特征： 介于完全垄断和垄断竞争之间的市场结构。 价格不完全是由市场的供求关系决定的。 任何厂商在采取行动前，都必须认真研究对手，并考虑到对手可能做出的反