会展概论(2013-3)概述.ppt

课下思考题： 搜集最近媒体传播的5个或以上国内外展览信息并按展览分类标准分别予以归类。 课下思考题： 你认为会展业发展需具备什么条件？ 课下思考题： 新的政治环境和经济态势下，中国会展业发展所面临的机遇与挑战？ 会展文案写作 2015年3月12日 第一部分 会展文案概述 一、会展文案的含义及种类 含义：什么是会展文案？ 二、会展文案的种类 第一部分 会展文案概述 续1 第一部分 会展文案概述 续2 按照会展中时间分类 按照隶属关系 会展文案写作的基本要求 第三部分会展策划立项文案 第三部分会展策划立项文案 会展策划文案 第三部分会展策划立项文案 续1 会展项目意向书 第三部分会展策划立项文案 续2 会展项目建议书 第三部分会展策划立项文案 续3 会展可行性研究报告 第三部分会展策划立项文案 续4 会展招标投标文案 第三部分会展策划立项文案 续5 会展招标投标文案 3.奖励旅游：是一种向完成了显著目标的参与者提供旅游奖励，进而达到激励目的的一种现代管理工具。 4.节事活动：包括文化庆典、商贸及会展、体育赛事、教育科学事件、休闲事件、政治/政府事件、私人事件。 四、会展发展史 1.世界会展业发展历史 原始社会后期的新石器时代，人类社会完成了第一次大分工,分工促进了生产的发展，出现了剩余产品，从而导致了物物交换。 商品经济在社会分工和私有制的基础上不断发展起来，集市作为一种商品交易的场所和手段也得到了迅速的发展。 第二次世界大战结束后，一批因战争而停办的会展活动重整旗鼓，为世界复苏注入了勃勃生机。当时世界著名的“米兰博览会”、“莱比锡博览会”、“巴黎博览会”被誉为连接各国贸易的三大桥梁。 1667年，法国举办了第一个艺术展览会，与以往传统集市相比，这是一个纯展示性质的展览会，不以商品交换为目的。 1851年5月1日，英国在伦敦海德公园举办了“万国工业博览会”，这是第一个发展到国际规模的工业博览会。 1945年至今 1640年-1945年 原始社会末-1640年 2.中国会展业发展历史 1840年，在西方的炮舰下，中国人被迫打开门户，开始尝试着与外部世界接触。 集市作为早期展览会的雏形大约形成于公元前11世纪的商、周时期，并在唐宋以后得到了蓬勃发展。 1951-1980年：展示为主的起步期； 1981-2000年：向“国际化、市场化、专业化”看齐的快速发展期； 2001-2005年：国际会展巨头介入及国内会展产业质量提升期； 2005年至今：规范、整合、提升和扩张新阶段。 逐步形成以北京、上海、广州、大连、成都、西安、昆明为中心的环渤海、长三角、珠三角、东北、中西部会展经济带 19世纪 20世纪初 20世纪 末以来 1910年，晚清中国第一次全国博览会于南京举办 1929年，首届杭州西湖博览会 1951新中国参加莱比锡春季博览会。 1978年，中国贸促会在北京成功举办“十二国农业机械展览会” 1851年，中国商人徐荣村以私人身份参加首届世博会 1876年，中国政府首次派代表以国家身份参加费城博览会 20世纪 中后期 近代以来中国会展史《大事记》 3.中国会展业发展现状 (1)会展项目数量持续增加，会展经济效益日益增长 (2)会展活动质量和档次显著提高 (3)场馆建设数量不断增加，相继出现一些名牌展馆 (4)具有中小城市当地特色的会展快速发展 (5)会展区域经济发展不平衡 (6)会展整体实力较弱 (7)会展市场秩序混乱，会展管理体制落后 (8)会展专业人才缺乏 会展管理与规范 条例、规定、办法、细则、公告、通告、通知、通报、报告、请示、批复、函、会议纪要等。 会展策划与立项 申办请示、可行性研究报告、会展项目意向书、项目建议书、会展策划方案等。 会展招展、招商、招标方案 招展招商公告、招展、参展和招商邀请函，参展说明书，招标和投标书。 会展宣传推介文案 会展广告、会展消息、会展新闻稿、会展简报、会展宣传手册 会展社交礼仪 邀请函、请柬、感谢信、欢迎词、欢送词、祝酒词、开幕词、闭幕词 会展事务文案 工作计划、总结，会议和展览日程，会议和活动程序，签到表、报道注册表、作息时间表、会展问卷调查报告、会展评估报告 会展成果文案 各种报告、议案、提案、决议、决定、纪要、公报、条约、协定、谅解备忘录、声明、宣言等。 会展财务文案 财务状况说明书、财务状况评价书、财务分析报告。 会展法律合同文案 各类合同和协议 调节文书、仲裁文书、诉讼文书。 展后 展前 展中 上行文 平行文 下行文 辐射行文 公告：通知 请示、报告 会议纪要 批