涞滩古镇形象策划精要.ppt

小组成员：谭江琴 李攸伟 谭佳敏 吉田诚 林芳冰 李瑞 涞滩古镇形象策划书 一、涞滩古镇概况 二、涞滩古镇SWOT分析 三、涞滩旅游形象识别系统策划（理念识别、 视觉形象、行为形象、听觉形象、风情识别） 四、涞滩旅游形象宣传 涞滩古镇概况 涞滩位于重庆市合川区东北28公里，建镇于宋代，是中国首批历史文化名镇，中国十大古镇之一、首批“中国最美的村镇”。古寨三面悬崖峭壁，具有“一夫当关万夫莫开”险要之势，清同治元年增修的瓮城为重庆唯一城内保留有四个藏兵洞，具有关门打狗，瓮中捉鳖的御敌功能。清代建筑文昌宫保存完好，古戏楼外栏木刻浮雕令人叹为观止。 主要旅游资源：瓮城、古城墙、明清老街、文昌宫戏楼、二佛寺上下殿、舍利群塔、双龙湖、涞滩鹫峰峡漂流 内部因素 外部因素 优势（Strengths） 劣势(Weaknesses) 1、交通优势：从重庆主城到合川有渝武高速公路及合川到涞滩的二级公路，离合川市车程大概半个小时左右且中途没有收费站。 2、地理位置带来的市场优势：涞滩古镇处于重庆合川与四川的交界处，旅游市场可以面向四川和重庆展开。 3、旅游资源优势：独特的佛教文化和极少的商业化留下原滋原味的古镇风貌 4、历史优势：历史悠久，文化底蕴深厚，有开发潜力 1、基础设施不完善，接待能力不足。 2、旅游资源保护意识淡薄，景区中的有些部分已经荒废。 3、出售的商品没有吸引力，没有有特色的纪念品商品或食品，不能吸引游客消费 4、游玩的时间较短，不能留住游客住宿 5、离主城市区太远，交通时间过长 6、在附近区域没有一整系列的旅游景区，一个孤立的景区吸引力较小。 机会(Opportunities) SO利用这些 WO改进这些 1、经济方面：人们的生活水平逐渐提升，对精神文明的追求更高了。 2、文化方面：涞滩古镇同时拥有“宋蒙战争”文化、“宗教文化”以及“古瓮城”文化，目前国内对古镇开发的学术论文比较流行。 3、政治方面：当地政府需要落实统筹城乡发展，而发展旅游是首选的环保经济的方式。 4、教育事业的发展增加了客源，随着合川高等教育事业的发展，入住合川的大学生逐渐增加，将带动其客源。 分利用资源和历史优势，开发挖掘更多旅游景点或者项目，赋予充更多文化内涵，积极响应政府号召，做好目标市场定位 完善基础设施，构成一个完善的旅游服务体系，推广旅游文化教育，推陈出新，开发新的旅游产品 威胁(Threats) ST监视这些 WT消除这些 1、四川广安和合川钓鱼城对涞滩的客源冲击很大，而且，涞滩古镇的名气也不及重庆的磁器口古镇。 密切关注本行业的发展以及巨头们和竞争对手们的动向。从旅游项目上，找准自身的优势和价值所在，寻求多方合作关系 扬长避短，针对与竞争对手有相似性的旅游资源做出个性化的改变，完善自身的基础设施和提高当地居民素质，向政府提出改善交通条件的建议 Business Template 理念识别系统策划 维勒M 1.理念基础 一级理念：原滋原味的山城古镇 二级理念：悠悠古镇情，涞滩觅佛缘 2.总体形象 古朴小镇，禅宗圣地，花海古镇 3.宣传口号 不同市场不同口号，从而塑造和强化涞 滩的旅游形象 青年市场：涞滩之城，信愿之地 中年市场：古城花香，心灵之旅 老年市场：古佛禅宗，心灵净土 Business Template 维勒M 视觉形象系统设计 1.为塑造景区有组织的形象，对于景区商家、办公区域、指示牌、宣 传广告、旅游商品等采取统一标志、统一古朴字体、统一素净颜色从右到左 2.景区工作人员统一服装，根据不同方面设计各具特色又形成统一体系的服装 3.古镇外观形象绿化等可融入古代园林的设计，将门口的广场改建为古代的集市用于销售旅游商品，开挖护城河，将城门的偏现代化的景观石换成朴素的石碑等，以此增加古镇的古韵 4.设计涞滩古镇专有标识，便于游客区分类似景区 Business Template 行为形象系统设计 维勒M 1.自然与文化生态保护原则 2.诚信待人原则 3.自觉服务原则 4.高效管理原则 听觉形象系统设计 1.宣传口号辅以歌曲 2.借用古诗词、佛经，改编成词，谱以悠扬婉转的曲创作主题歌曲，以此凸显古镇古风古韵的形象 Business Template 维勒M 风情识别 系统设计 主打佛教禅宗，将佛教文化与当地原著居民的生活融合在一起，使之具有完整性和整体性 Business Template 旅游形象传播 维勒M 涞滩的目标市场是重庆市内及周边