熙南里项目的营销目标精要.ppt

城建领导或媒体发言 活动细化流程： 礼仪小姐安排受众入场就坐 主持人宣布活动开始，并对活动进行简要介绍 相关领导或媒体发言，介绍该活动的意义等 14：40分，专家入场正式演讲 选定演讲专家和演讲话题，由知名历史学家或社会学家演讲 专家建议： 南京民俗博物馆主任殷老师 南京著名文史专家、南京文物局原副局长韩品峥 南京大学历史系教授、南京著名历史学家蒋赞初 话题建议： 金陵文化在中国文化史上的贡献 金陵文化精髓（突出强调城南文化在金陵文化中举足轻重的地位） 专家演讲 活动细化流程： 媒体现场提问 活动细化流程： 专家演讲完后，主持人做小结 主持人宣布进入现场提问时间，由媒体对专家进行提问 次序 时间 内容 1 4月6日晚 现场布置工作人员到场，进行现场环境布置及调控 2 4月7日 09：00 所有工作人员到场，进行责权分工会议，以确保会议顺利进行 3 12：00 主持人到场，进行准备工作（与城建相关人员再次确定流程等内容，进行串词准备） 4 14：00 邀请的嘉宾、媒体记者、受众等陆续到场，进入分会场展示厅，在专业人员的指引下参观，现场伴有民俗乐器表演 5 14：20 礼仪小姐引导受众入场就坐，主持人宣布活动正式开始，并介绍演讲嘉宾及相关领导 6 14：25 相关领导或媒体发言，对本次活动目的意义等进行概述性介绍 7 14：40 专家入场就坐开始演讲 8 15：40 演讲结束 9 15：45 主持人发言，邀请媒体记者现场提问，互动沟通 10 16：15 主持人宣布活动正式结束 活动现场流程： 物品 数量 负责方 席卡 鲜花、胸花、台花 空飘 拱门 彩旗 布幔及装饰小件 工艺品展示用具 纪念小礼品及嘉宾礼物 八棱柱展架 导引牌、宣传海报 主题背景板 横幅 易拉宝及拉网展架 投影幕布机投影机 音响灯光器材 活动物料清单： 待定 民 俗 文 化 节 烙画家王高飞 微雕艺术家罗兰 剪纸艺术家马连喜 皮影戏 甘家及其他一些南京小吃 猜灯谜、桥牌 等互动活动 线下活动二： 线下活动二： 民 俗 文 化 节 活 动 目 的 活 动 内 容 现场设置民俗文化现场制作展示，例如：云锦、剪纸、微雕以及金陵相关 影像等等 展示同时配合现场表演和互动环节，提高受众参与性 活动中设置“复兴城南”启动环节，承上启下 经过前期的宣传炒作，受众对于城南的昔日胜景有了大致印象，后续通过 线下活动强化受众理解，同时设置“复兴城南”启动仪式，衔接过渡至下 一个商业炒作阶段 活动同时配合媒体炒作，提升宣传效果 线下活动二： 活动调性: 现场活动以及周围装饰要求显得大气、欢乐、喜庆，烘托活动的 民俗氛围 活动时间: 2007年4月21日（暂定） 活动地点： 待定 活动人群： 省市、文化厅、民俗博物馆相关领导 报纸、电视等媒体记者 普通大众 相关表演人员 民 俗 文 化 节 【第一阶段公益宣传炒作-围墙广告文字】 熙攘的人群，本是这里的风景。 关注城南，关怀城南 斑斓的色彩，本是这里的基调。 关注城南，关怀城南 铿锵的吆喝，本是这里的声音。 关注城南，关怀城南 浓郁的书香，本是这里的气息。 关注城南，关怀城南 围墙方案一 围墙方案二 围墙方案三 围墙方案四 二、配合炒作的活动 配合线上公益炒作的线下活动 金 陵 文 化 论 坛 民 俗 文 化 节 线下活动： 线下活动一： 活动目的及内容: 活动邀请历史专家、艺术家、知名人士等参与，探讨金陵文化， 核心目的在于讲述城南文化在金陵文化中占有举足轻重的作用 为后续对外宣传本案传承了金陵文化做铺垫 以专家的口吻介绍城南的昔日胜景，肯定城南的历史、文化地位； 活动同时配合金陵影像展，收集相关金陵的典故、影像、 画卷 等等，内容上以城南影像、城南文化为主，强化受众认知。 金陵文化论坛 活动时间: 2007年4月7日（暂定） 活动地点： 甘熙故居内（暂定） 金陵文化论坛 线下活动一： 活动调性: 活动现场的布置、装饰要契合干洗故居的文化氛围，体现古色 古香的文化气息，如：中式的桌椅、紫砂、盆景、雨花石的布 置装饰等等 线下活动一： 金陵文化论坛 活动步骤: 1、确定专家及演讲议题 首先为活动选定演讲专家和演讲话题，最好是知名历史学家或社会学家 以及能吸引大众兴趣和关注的话题，以为后期炒作和扩大影响力进行铺 垫。 专家建议： 南京民俗博物馆主任殷老师 南京著名文史专家、南京文物局原副局长韩品峥 南京大学历史系教授、南京著名历史学家蒋赞初 话题建议： 盛世金陵 赏金陵传奇　品城南逸事 （介绍金陵鼎盛时期的典故、建筑、民俗等，其中以城南景象和城南文 化为主） 线下活动一： 活动步骤: 2、联合相关单位 金陵晚报--活动发起者，进行活动的宣传告知及后续炒