第七届啤酒节总体策划方案精要.ppt

(一)啤酒节启动前20天媒体宣传预热 1、黑龙江广播电台为主的大规模活动预告宣传 998交广、102.1都市女性频率、97频道等 ,每个频道每天以广播广告形式的 宣传不少于10条(每条30秒内,各频道负责录制,内容由组委会统一提供)。 2、报纸媒体为辅的大规模活动预告宣传 《生活报》、《新晚报》、《哈尔滨日报》，每种报刊不少于通栏版 面的软/硬广告（具体内容组委会确定）6则。 媒体配合需求 (二)啤酒节期间（17天）媒体配合宣传及赞助厂商回报 1、黑龙江广播电台为主的大规模配合宣传 998交广、102.1都市女性频率、97频道等 ,每个频道每天以广播广告形 式的宣传不少于20条(每条30秒内,各频道负责录制,内容由组委会统一提供) 2、报纸媒体为辅的大规模配合宣传 《生活报》、《新晚报》、《哈尔滨日报》，每种报刊不少于通栏版面 的软/硬广告（具体内容组委会确定）10则；每种报刊不少于半版版面的 软/硬广告（具体内容组委会确定）8则。 第七届哈尔滨国际啤酒节在活动的定位和活动的设置方面，都允分考虑到了招商工作的开展。特别是中国轻工业联合会的加入，更使活动招商的范围趋于国际化，而不仅仅集中在地产啤酒品牌，甚至向烟、酒、糖、茶等其他相关领域拓展。 [ 招商建议 ] 1、场地招商：统一建设规划，统一建设展销场地，便于规范管理 2、媒体招商：由政府提供审批啤酒节开展当月的市区主要街 路、站台、广场等宣传资源，同时申请电视、报 纸等媒体资源进行广告招商，分路段、分区域进行 3、活动冠名招商：对主要活动进行冠名招商，充分利用啤酒厂 商的市场竞争，获得更多的招商收益。 4、注重高端啤酒厂商、国外品牌的引进。 招商建议 5、招商范围：国外：主要高端啤酒厂商，增加影响力 国内：主要350家啤酒厂商，覆盖国内主要区域 省内：主要地方支柱啤酒厂商 6、招商类别：以啤酒厂商为主，包含啤酒、白酒、饮料等种类 以烟、糖、茶以及地方特产为补充 以图书展览、动画文化展示为文化展示范畴，增加 啤酒节文化气息 以酒吧文化为特色进行招商 大型群众性活动冠名招商 世界品牌啤酒，如百威啤酒、贝克啤酒、喜力啤酒、嘉士伯啤酒、安贝夫啤酒、南非啤酒、美乐系列啤酒、纽卡斯尔啤酒、朝日啤酒、麒麟啤酒等，可由中国轻工业联合会招商。 啤酒品牌招商范围划分 国内品牌啤酒，如青岛啤酒、燕京啤酒、华润雪花啤酒、珠江啤酒、山城啤酒、雪津啤酒、金威啤酒、中华啤酒等，可由哈尔滨市旅游局招商。 地域品牌啤酒，如哈尔滨啤酒、佳凤啤酒、哈特啤酒、晓雪啤酒、花河啤酒等，可由哈尔滨市道里区招商局招商。 回报形式包括啤酒销售、啤酒展示和啤酒广告等方面： 1、各啤酒厂家可通过冠名、赞助、赠饮等相关形式参与到活动中来； 2、在松花江北岸沿江为商家提供永久性的霓虹灯巨型广告牌； 3、在哈尔滨国际啤酒节网站设立专页，宣传啤酒品牌，使之真正成为 永不落幕的啤酒节； 4、现场销售、促销活动。 末位淘汰制度：设立独立招商部门对参与厂家进行资格审定，对不符 合啤酒节定位标准的厂家不允许参与活动，提升第七 届哈尔滨国际啤酒节的档次。 现场制度管理：啤酒节建立完善的节日厂商管理制度，在鼓励厂商开 展活动的方面，约束其不得对啤酒节产生消极影响。 啤酒节招商回报 啤酒节招商管理 Thanks! 预祝第七届中国·哈尔滨国际啤酒节 圆满成功! 6、秧歌/卡通巡游时间：啤酒节全程 地点：爱建主会场——中心舞台区、文博会区、消夏美食节区 要点：秧歌与卡通相结合，动静互补、生动有趣，以环场巡游的方式出 现，活跃会场气氛。 7、“燃情仲夏夜”星光风暴狂欢夜 时间：啤酒节期间。每四天一次当红歌星劲暴献唱。 地点：爱建主会场——中心舞台区要点：为带动周边气氛、吸引人流、丰富啤酒节文化生活，中心广场将每 晚举行盛大的“燃情仲夏夜 星光风暴狂欢夜”活动，以本土特色浓 郁、演艺丰富的文艺节目为主体，连续三天循环上演。 第四天时，力邀国内当红歌坛唱将如杨坤、超男等明星莅临，将啤酒 节的激情推向