第三章新中国成立以来的我国大陆的广告精要.ppt

第三章 新中国成立以来的我国大陆的广告 * 重点问题 一、在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？ 二、在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导的？ 三、在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？ 四、社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？ 有何特征？ 五、文革期间的广告有什么特点？ 六、文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？ 七、文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？ 一、 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？ （1）颁布新的广告管理法规。 （2）加强对广告行业的领导。 （3）重视发挥广播广告的作用。 （4）发展实用性的广告传播形式。 二、 在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导的？ （1）政府对私营广告业进行了初步整顿。解散了一些经营作风不正、业务水平低下、濒于倒闭的广告社，把分散的广告社合并成具有一定规模和业务能力的广告公司。 （2）对广告媒介进行了整顿。如对国民党遗留下来广播电台和报社，采取军事接管方式；对于私营商业电台的报社，采用组织管理方式，发布规章制度，限制刊播内容并加强审批查核，使之发生了根本的变化。 （3）利用广告同业公会加强了行业管理。在全行业公私合营以前，各大城市都保留了私人工商业的同业公会。 三、 在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？ 这一时期，我国的广告事业有如下几个方面的表现： 1、组建国营广告公司：把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。 2、进一步加强对广告的管理 3、中央领导关心广告工作 四、社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？有何特征？ 1、为对外经济交往服务，特征：从50年代中期起，我国逐渐打破了西方国家对我国的禁运和封锁，与前苏联、东欧、亚非以及欧洲某些国家，开始有了贸易往来。 2、为方便人民服务，特征：在社会主义制度下，商业广告是向人民群众真实介绍商品信息，指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的一种美术形式。 3、为国家政治任务服务，本时期的广告宣传，有时是被作为政治任务来布置，带有浓厚的政治宣传色彩。 4、橱窗广告大放异彩，特征：橱窗广告以不可琳琅满目的商品和新颖别致的陈设，吸引了不少顾客。 五、文革期间的广告有什么特点？ 1、所有的商品广告基本停滞 2、户外广告倍受催残 3、许多老字号、牌匾被当作?封、资、修的黑货?砸烂.? 六、文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？ 1、为广告正名。 2、广告媒体的发展。 3、广告公司的发展。 4、广告表现形式的特点。 七、文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？ 1、这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进的广告理论和创意技巧，因此从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体上看还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。 2、这一阶段，广告设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时广告经营单位的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。同时，这时期的一些印刷企业也可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。 3、这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从业人员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺，如“实行三包，代办托运”等等。这一时期的广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品牌意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。以四字为一句，打油诗式的文字作为广告语或文案，配以产品说明，并介绍获奖情况，成为当时的广告“时尚”。 需掌握的知识点 1、国民经济恢复时期广告工作的主要发展内容 2、社会主义改造时期广告事业表现 3、社会主义改造基本完成后的广告 4、过度时期的广告发展特点和表现 第一节 国民经济恢复时期的广告（1949 ～1952年） 第二节 社会主义改造时期的广告（1953 ～1956年） 第三节 社会主义改造基本完成后的广告（1957 ～ 1965年） 第四节 “文化大革命”中的广告（1966 ～1976年） 第五节 “文化大革命”后的广告（1977～1979） 第一节 国民经济恢复时期的广告（1949 ～1952年） 这一时期基本的政治经济状况： 1、政治、经济上，中国进入一个全新的时代，是近现代中国人对民族复兴、国家强大道路的继续探索 2、强烈渴望国力强大，但以泛政治化、教条、阶