第二章市场营销学的发展与创新精要.ppt

第二章 市场营销学的 发展与创新 一、现代市场营销思想的发展轨迹 二、现代市场营销思想的创新 第一节 现代市场营销思想的发展轨迹 一、市场营销思想的萌芽期 从19世纪末到20世纪20年代。 1912年哈佛大学的赫杰特齐教授写出了第一本以Marketing命名的教科书。 1915年阿切.肖写了《关于营销分配的若干问题》。 这一时期的市场营销思想多以生产观念为导向，以传统经济学为依据，以供给为中心。研究只是在大学里进行。 二、市场营销思想的形成期 从20世纪20年代到二战结束。 1926年成立了“全美市场学与广告学教员协会”，1937年成立了“美国市场营销协会“AMA”。 在这一阶段理论界与企业界开始结合，企业重视的仍然是大规模推销已经生产出来的产品。市场学的研究仍然局限于商品的广告与推销方法，还没有超越商品流通领域。 三、市场营销思想的成熟期 20世纪50年代到70年代。 市场营销学内容大大丰富，形成了现代市场营销学的理论框架。 50年代——无主流年代 1.1950 Neil Borden 尼尔· 鲍顿 市场营销组合（Marketing Mix） 2.1950 Joel Dean齐尔·迪安 产品生命周期（Product Life Cycle） 3.1955 Sidney Levy西迪尼·莱维 品牌形象（Brands Image） 4.1956 Wendell Smith温德尔·斯密斯 市场细分 （Marketing Segmentation） 5.1957 John Mckitterick 约翰·麦克金特立克 市场营销观念（Marketing Philosophies） 6.1959 Abe Shuchman艾贝.肖克曼 营销审计（Marketing Audit） 60年代——要素与行为的年代 1.1960 Jeromo McCarthy 杰罗姆·麦克锡 4P组合（4P’s Mix） 2.1961 Theodore Levitt 西奥多·莱维特 营销近视（Marketing Myopia） 3.1963 William Lacer威廉·莱泽 生活方式（Life Style） 4.1967 John Howard Jagdish Sheth约翰·霍华德和杰克逊·西斯 买方行为理论（Buyer Behavior Theory） 5.1969 Sidney Levy Philip Kotler西迪尼·莱维 菲利普·科特勒 扩大营销概念（Broader Concept of Marketing） 70年代——社会与战略的年代 1.1971 Gerald Zaltman Philip Kotler杰拉尔德·泽尔曼和菲利普·科特勒 社会营销（Social Marketing） 2.1971 Sidney Levy Philip Kotler西迪尼·莱维和菲利普·科特勒 低营销（Low Marketing） 3.1972 Al Ries Jack Trout阿尔·赖斯和杰克·路特 定位（ Position） 4.1977 Lins Huis Tarck林恩·休斯塔克 服务营销(Service Marketing) 四、市场营销思想的创新期 20世纪80年代至今 80年代——全球化的时代 1.1981 Ravi Singh Philip Kotler雷维·辛格和菲利普·科特勒 营销战（ Marketing Warfare） 2.1981 Christian Gronroos 克里斯琴·格洛卢斯 内部营销（Internal Marketing) 3.1983 Theodore Levitt西迪尼·莱维特 全球营销（Global Marketing） 4.1985 Barbara Bund Jackson 巴巴拉·本德·杰克 关系营销（Relationship Marketing） 5.1986 Philip Kotler菲利普·科特勒 大市场营销（ Megamarkeitng） 90年代后——网络化的时代 1.订制营销(Custom Arisen Marketing) 2.直接营销(Direct Marketing) 3.网络营销(Network Marketing) 4.电子商务(Electrical Business) 5.虚拟营销(Virtual Marketing) 6.纯营销公司(PureMarketingCompany) 7.营销决策支持系统与营销专家系统(Supporting Systems of Marketing Decision Systems of Marketing Experts) 第二节现代