【2016时趣营销趋势分享会】新时代的创意革命-时趣吴璇.pdf

新时代的创意革命 时趣COO 吴璇 创意的变化 ， 让人摸不着头脑 01 创意革命背后的原因 02 移动社交的创意本身的变化 03 怎么生产出新时代的大创意 影响创意因素 有多少被移动改变了 1 创意的对象——移动 技术带来沟通的颠覆 手机成为消费者核 心信息获取渠道 2 创意的起点，洞察的变化 消费者成为用户，了解每一个用户成为了可能 3 创意功能的诉求变得 更加复杂、多元 创意本身不仅仅需要消费者记住，还需要行动、购买 4 旧元素的新组合法则没有 变，但元素更加广阔了 创新的核心是：打破行业边界，重塑行业规则 移动社交创意的变化 1创意要大，但要交互、要参与 BIG IDEA 陈伟霆自己帅帅的没用 但陈伟霆给你电话，和你摸摸头就很好 2 创意不再是100%围绕要传递的信息 ， 而是围绕用户看到以后激起的一种情绪 谣言为什么在朋友圈这么火 看看朋友圈刷屏的都是什么内容 3 产品、服务、售卖过程、甚至生产过程 都成为创意的一部分 4 个性化个人化的创意， 会成为了主流 个性化内容 成为潮流 怎么生产出移动时代的 大创意 1 相信直觉的同时，更有相信科学 2 新的生产创意的人以及协作方式 大众 小朋友 草根 粉丝 3 让创意从一句口号到一个模式 现在是想一个适合品牌的模式/公式，然后快速产出 不同的具体内容，用数据驱动的创意。 全新的 创意生产流程 为了一个好创意，去设 计生产产品 移动世界里的创意革命 从展示到体验 It’s only a beginning