企业连锁与经营——创业计划书詳解.doc

华北理工大学 创业策划书 系 别： 管理系 班 级：12级工商管理X管班 团　 　队： 11xxxxxx 指 导 教 师： 赵春利 2015年4月20 日宠物店项目策划案 摘 要 宠物用品的大量出现和市场的形成本源于欧美国家，人们生活水平的提高，宠物文化逐渐形成等因素，使着大批的有钱人成为宠物消费的主要群体，这些人要么把宠物当成亲人或朋友，要么是当成一种身份的象征和时尚的表现。这也推动了宠物用品市场的快速发展，而且覆盖面积越来越广，从欧美到日韩等国家和地区都已成为热销市场。 在目前的国内市场，宠物用品市场正是一个成长型市场。前几年，一些发达国家在产业转移的过程中，将一些宠物用品的生产制造环节转移到了国内，但是他们的市场和设计还留在本国，所以形成了国内制造的宠物用品大多是出口的市场现状，当然这也跟中国宠物用品目前的市场尚不成熟有关系，没有形成良好的宠物文化加上政府对宠物消费的态度不明朗，大多宠物用品生产企业还在观望或准备阶段，大量富豪的涌现和中产阶级的日益状大，加上西方文化的影响，使宠物消费成为了一种时尚、一种品位的体现，所以国内的宠物用品市场潜力是巨大的。  目 录 1 市场调研 1 1.1市场现状综述 1 1.2行业现状 1 1.2.1全国宠物店分布图 1 1.2.2宠物店经营现状 2 1.3具体内容调研 2 1.3.1宠物店基础情况 2 1.3.2一只宠物狗的消费账单 2 1.3.3唐山宠物店分布 3 2 市场分析 3 2.1宏观环境分析 3 2.1.1人口因素 3 2.1.2社会文化因素 4 2.1.3技术环境因素 4 2.2行业环境分析 4 2.3SWOT分析 4 2.4市场定位 5 3 项目内容与实施 5 3.1公司概况 6 3.2采购与定价 6 3.3财务管理 7 3.4选址与布局 8 3.5运营管理 9 3.6人员管理 10 4风险与机遇评估 11 4.1风险评估 11 4.2机遇评估 12 5前景预测 12 1 市场调研 1.1市场现状综述 据有关部门统计，京津沪的宠物犬总数超过了160万条，仅上海宠物消费一年就可达到六七亿元，与宠物相关的美容、医院、殡葬、婚介、训练、验证、比赛等行业应用而生，并折射出强大的市场空间。从我国目前人口年龄的构成状况和发展趋势来看，目前我国65岁以上的老年人占人口构成的6.96%，宠物作为伴侣在老年人群中表现的最为突出。从上世纪70年代实行计划生育政策到现在已经30多年过去了，在未来的几十年里，我国人口结构构成中老龄人口比重会进一步增加，也就是说宠物的准消费人群正在增加。北京、上海、广州、深圳、天津、重庆……宠物正在成为中国城市里的一个新型居民，对饲养纯种狗和纯种猫的追求正日渐成为新一代城市居民的时尚潮流。据不完全统计，以纯种狗和猫为主的宠物市场，每年的经济增长速度在20%以上。同时，围绕在宠物时尚的周围，医疗、服装、托管、犬社、赛会、媒体、网络正在形成一个专业领域。良好的经营环境也将形成。在宠物饲养种类方面，目前以体型较小的猫、狗为主。以宠物狗为例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品种雪瑞纳、贵妇等。随着一些经济实力较强的人向郊区转移，生活空间扩大，一股饲养大中型犬的热潮也开始在天津出现，如德国牧羊犬、大麦汀、拉布拉多等烈性狗。就目前而言，宠物狗以金毛犬最受大家欢迎,除此之外还有萨摩耶,阿拉斯加,拉布拉多,边牧,松狮和苏牧等犬种.. 1.2行业现状 1.2.1全国宠物店分布图 1.2.2宠物店经营状况 1.3具体调研内容 1.3.1宠物店基础情况 1、一般店铺面积30-40平方米，月租4000左右，选址热门小区。 2、7000元投资宠物美容设施，8000元购置营养品、药品，2000元购置洗浴用品。 3、店面装修支出5000元。 4、水电费6000元/年。 5、需办理营业执照，国税登记证，地税登记证等一系列证件。 1.3.2一只宠物狗的消费清单 狗粮：250元/月*12=3000元； 钙片：80元/月*12=960元； 美容：100元/月*12=1200元； 洗护用品：250元/年； 防疫针：200元左右； 狗狗衣服玩具：100—1000元不等； 在奢侈一点的有各种营养素、零食的支出 这样一算，一条“白领