肇庆移动XX年广告代理投标文件-fanal.ppt

丰富的增值服务资源 浙江移动的成功经验 六、提升媒介实效性 “欢乐i家”家庭业务品牌塑造 微渠道经营+全员营销 长途王和市话王套餐推广 秋季校园营销 充值送冰爽存量维系 三大品牌推广季塑造 G3产品营销（TD手机+G3信息机） 数据业务亚运营销 八个关键活动收获营销利益 8 亚运激情，一步到位 G3产品营销 亚运商机早准备 集团业务 移动数据业务，拉近你和亚运的距离！ 数据业务推广 打造第二条利润增长线 充值送好礼，冰爽迎亚运 充值送实物 稳固存量市场 省钱冠军 畅听卡转化为大众卡 亚运活力，激情升级 神州行、动感地带品质客户转化为全球通客户 转化人均优势 亚运地盘，没你不行！ 秋季校园营销 像亚运志愿者一样服务身边朋友 渠道下沉 家庭亲情冠军你能行！ 深化家庭宣传 扩大新增市场 传播主题 营销内容 重点 半年传播主题：跨越两百万，亚运我精彩 168工程 肇庆移动下半年传播规划 7月 8月 9月 10月 11月 12月 形象 促销 产品 “欢乐i家”家庭业务品牌塑造 动感地带推广季 全球通推广季 神州行推广季 渠道 长途王和市话王套餐推广 秋季校园营销 充值送冰爽存量维系 数据业务亚运营销 G3产品营销（TD手机+G3信息机） 微渠道经营+全员营销 中秋节 圣诞节 下半年的营销总表 * * * 全球通 神州行 动感地带 全球通八大套餐的推广，各类资费的降低，促销活动广泛开展，新业务的极大丰富，使得三大品牌之间的区隔变得越来越模糊。 语音资费的下调是不可扭转的趋势。而数据业务的发展，对品牌区隔却具有双重意义。 四、明晰品牌区隔 数据业务融合语音品牌塑造个性 打造不同品牌专属的推广季 两大法则 根据数据业务属性不同，分为商务、娱乐、生活三大板块与三大品牌结合推广，重新树立品牌形象建立品牌区隔。 根据节点，分别打造三大品牌的推广季，使纷繁的促销活动秩序化，同时使各个品牌的营销资源集中使用，强化客户的品牌感知度。 数据业务 飞信 手机视频 无线音乐俱乐部 车务通 手机证券 手机支付 手机导航 短信 手机报 天气预报 12593 娱乐 商务 生活 用商务、生活、娱乐三种不同类型的新业务捆绑三大品牌的用户，让他们的手机生活有明显的品牌印记，既来打品牌区隔，也通过融合促进数据业务的发展。 A、三大品牌融合个性化数据业务区分 三大品牌--融合通讯捆绑 车主服务 手机导航 手机证券 全球通 手机报 农讯通 天气预报 神州行 无线音乐 手机视频 飞信 动感地带 将不同属性的数据业务倾向性的向三大品牌推广。 1、优惠订购本品牌专属的数据业务包，如全球通优惠定制车主服务业务。 2、长时间赠送与本品牌相关的数据业务，如动感地带的手机游戏等业务。 3、使用本品牌专属的数据业务，将获得话费激励。 竭尽所能，让三大品牌用户使用专属的数据业务，在用户的通讯生活上打下专属的印记。 全球通 推广季 神州行 推广季 动感地带 推广季 1、集中营销资源，让推广更有序。 2、打造深度推广期，让客户跟强烈的感知到品牌属性。 B、打造三大品牌专属的推广季 传统 传播方式 品牌推广季 传播方式 下半年品牌推广季规划 神州行推广季 7，8月暑假，暑促为主； 9月，校园迎新为主 全球通推广季 动感地带推广季 以国庆和亚运为契机，集中营销力量进行全球通回馈 元旦、新年即将来临； 民工回乡潮涌动 7—9月 10—12月 11-12月 下半年继续强化新利润点打造 不从心 利润点 数据业务 集客产品 G3产品 五、打造第二条利润增长线 A、数据业务推广 数据业务，无线城市时代的主力军 数据业务不仅是未来的盈利中坚，更是即将到来的无线城市平台上的主演。 无线城市的包括政务、行业、民生三个方面的应用，其中，在民生方面的应用主要是手机钱包、智能家居等新业务的应用。 肇庆数据业务宣传现状 下半年，我们如何把分类的数据业务推向用户？ 让他们知道，促进他们的使用，才是真正的成功 肇庆已经开始将海量的数据业务分类推广，这是一种优秀的推广思路。 肇庆数据业务发展瓶颈 感知不足 缺乏动力 怎样给消费者足够的使用动力？ 数据业务不就是小孩子玩的东西吗？这是一般消费者对数据业务的感知，进而导致其缺乏 尝试的动力。 我们有亚运！ 亚运期间，外地游客来肇庆旅游，可向其推广旅游通； 移动客户有查询亚运比赛时间需求，可以推广12580； 移动客户对亚运精彩视频有需求，可以趁势推广手机视频； ┉┉ 传播思路： 移动数据业务，拉近了你和亚运的距离！ 就像你亲临亚运赛场！ 辛苦的企业主，在竞争白热化的市场中，只有不断寻找发展机遇，才能保持企业的生存与发展。 优秀