2012 7喜冰爽再袭(区域沟通版) (nxpowerlite)1.ppt

* 2012 7up 冰爽再袭 街舞嘉年华 CQMU.Marketing Didy 终极冰爽 (冰爽嘉年华/巡回车) 年轻人的平台 （街舞/WKQ歌友会/圣诞） 功能 情感 延续7年的CQMU 7喜推广策略– “一个中心,两个基本点” 目标消费群 18 - 25岁 年轻人 核心目标对象群：20岁 “一个中心，两个基本点” 搭建7喜品牌冰爽台基,建立与消费者沟通桥梁 品牌项目联合 1.打造CQMU独有的年轻人平台; 2.锁定年轻人聚集场所-学校/重要口岸/步行街等,持续冰爽信息传导; 3.制造媒体关注,增加品牌暴光度; 7喜街舞 1.深入LU中心城市,制造区域话题与关注度; 2.辅助销售,提升区域7喜铺货率; 3.直接冰爽品牌理念传导 7喜冰爽嘉年华 “7喜街舞”平台是与目标消费人群情感沟通的利器 打造CQMU7喜街舞平台 重庆百事自有的，全国最大的，7喜街舞校园草根活动 有效传播7喜品牌理念，培养目标消费群中更多的忠实消费者 最潮的街头文化 年轻人崇尚潮流文化个性 符合7喜品牌理念 借草根活动平台，行品牌沟通之实，达销量提升之愿 学校 网吧 OP场所 顶级路段 TT小店 TT小店 TT小店 TT小店 商圈 以学校为聚点 宣传覆盖重点渠道 商圈外围 TT小店 TT小店 TT小店 OT 阻击竞争对手学校推广 针对目标消费群，有效的品牌推广 以学校为主战场，宣传覆盖OT、OP、顶级路段场所 整合7喜冰山嘉年华，将活动影响最大化 持续7年秉承 “冰爽嘉年华”,7喜 “冰爽”品牌理念不断累计; 05年 重庆江北 万州 2场 06年 重庆江北 万州 永川 贵阳 4场 07年 重庆江北 万州 永川 贵阳 8场 08年 重庆杨家坪 万州 永川 贵阳 8场 09年 重庆杨家坪 万州 永川 贵阳 8场+ 30期节目 10年 重庆渝中区 万州 永川 贵阳等 23场 11年 重庆江北 加勒比 万州 永川 贵阳等 24场 现场参与人次 品牌主要指标 7喜 雪碧 深入Lu中心城市,深度7喜冰爽理念传导 目标及策略 累积品牌资产 目标 策略 整合的品牌活动资源 独特的市场沟通 整合资源、渠道拓展 锁定校园渠道， 覆盖年轻人消费场所，针对目标消费群的有效沟通 以街头文化作为传播台基，进行7喜的品牌沟通, 打造“有模有young----7喜街头文化盛事 结合冰山嘉年华项目，品牌声音最大化 通过媒体炒作，最大化活动的影响力。 与销售相结合，有效带动七喜销量 传统项目，7喜“爽”“年轻”等品牌资产得到累积； 加强新LOGO在目标消费群体中的暴光度。 TIE IN 冰山嘉年华 整合渠道资源 促销信息 换购礼品 本地招募广告； 活动网站、平面媒体跟踪报道 网络特工队 整合渠道资源：潮流百货、夜店 异业合作：汽车、潮流品牌 7喜有模有样第四届街舞比赛关键看点 重庆市内、近郊、永川、合川、万州、涪陵、贵阳、遵义 执行区域更广 学校、网吧、顶级路段、重要口岸、夜店、KTV 覆盖渠道更深 团体赛：250支； 共计1800人次报名 参赛选手更多 执行场次更精 宣传报名覆盖60所高校； 初赛执行24场；片区赛执行7场；总决赛执行1场； 共计执行32场草根活动 影响力更大 电视栏目合作；电视新闻4篇；主流媒体报道4篇；合作报版6期； 网络平台；门户网站+专业网站宣传；预计影响100万人次 赛制与赛区划分 团体赛与个人赛并存，保证可看性的前提下提升参与度 B-boy组 b-boy： 1、Routine:3-8人,限时6分钟内，决赛以团体Battle决胜； 2、分组: B-BOY 参赛队伍：200支 奖金设置： 一等奖：10000 二等奖：5000 三等奖：2000 Dancer组 dancer： 1、Routine:3-8人,限时6分钟内，决赛以团体Battle决胜； 2、分组: Dance 参赛队伍：200支 奖金设置： 一等奖：10000 二等奖：5000 三等奖：2000 7喜“有模有YOUNG”第四届街舞比赛赛区安排 注意：市外大区比赛更多覆盖AC调研区域 *