荣威营销策划方案詳解.docVIP

荣威950营销策划方案 “阅尽科技，唯见信仰。”六年前，汽车荣威正式起步；五年前，第一款车型荣威750下线；四年前成就过万销量；两年前，荣威又推出了350，一点点的塑造荣威品牌的口碑。荣威一直在努力摆脱国产车低质价廉的形象，传递自主品牌“精品车”的概念。但对于火热的中型车市场，仅靠陈旧的荣威750是远远不够的，所以荣威打算用一款旗舰产品将品牌置于高起点，这款车型是荣威950，它将担当起荣威品牌发展的重任。 充分发挥广告的作在旺季到来前逐渐加强投放频率。 成立荣威汽车俱乐部车身尺寸参数对比 天籁 帕萨特 凯美瑞 荣威950 长mm 4850 4870 4825 4996 宽mm 1795 1834 1820 1857 高mm 1475 1472 1485 1502 轴距mm 2775 2803 2775 2837 荣威950的车身尺寸为4996mm/1857mm/1502mm，这应该是B级车尺寸的极限。宽大的车身尺寸对于这个级别的消费者来说，就像一张写着“总监”抬头的名片荣威950后备厢宽敞规整，容量满足正常需求应该没什么问题。如果后备箱空间不够用，可4/6分的后排座椅放倒功能就会派上用场。2.0L机型是与别克新君威相同的LTD机型，最大功率108kw（147匹马力），2.4L发动机同样是来自新君越的新款SIDI机型，型号为LAF，也是由上海通用汽车有限公司提供，最大功率137kw（186匹马力）。 3.0L V6发动机也是来自于通用的LFW机型，采用的是进口的通用霍顿汽车公司发动机产品，最大功率190kw（258匹马力）。950整车长4996mm，宽1857mm，高1502mm，拥有2837mm的超长轴距。造型设计上，“整体造型搭配荣威品牌的“V-Chief展翼型前格栅”家族特征前格栅。 荣威950全车各处大量应用高等级隔音降噪材料，采用大量主、被动降噪设计，更辅以20道静音工序，最大限度隔绝外部噪音。还配备Touch Access智能无钥匙进入；Push Start一键启动功能；Triple Zone独立三区自动恒温空调；AQS空气质量控制自动循环系统，在保证车内空气环境和质量的同时，在雨雪天等特殊天气自动进入除霜除雾模式；NIG负离子空气净化发生器等豪华配置。 值得一提的是，荣威950近5米车身的修长体态；后排车顶的升高曲线，有效增加了乘客的空间舒适度。其配备的真皮座椅具有按摩、通风、加热等各项功能；折叠式8英寸WVGA高精细度显示屏及ICC豪华多功能后座中央扶手带伸缩杯架和空调娱乐控制系统，使乘坐集娱乐舒适便捷于一体，随手掌控。 作为荣威品牌全新旗舰车型，荣威950不但肩负着提升母品牌形象的重任，也将代表自主品牌在中高端实现突破。如果荣威950获得成功，意味着“中国也可以做真正的中高端产品”。荣威950的上市，丰富了荣威家族产品阵容，全面加强了荣威中高级公商务用车车型实力，是荣威产品线从B级向B+级车型的一次成功飞跃。 从上汽乘用车获悉，其旗舰产品荣威?950即将在?4月份上市，共有2.0L/2.4L/3.0L三种动力总成配置，主力车型以天籁、凯美瑞、雅阁为核心竞品，而高配产品则以奥迪A6为核心竞品。作为由上汽技术中心主导、集成全球众多开发资源的全新旗舰级产品，荣威950定位于B+级车细分市场，主打行政座驾卖点，各方面性能及配置均处于国内领先地位。???? 荣威950的目标客户群，以35-45岁左右的男性为主。这些人讲求文化底蕴，拥有强烈民族信念和责任感，始终坚守自己的信仰。荣威950则是专为这些人打造的一辆兼备品位格调和社交功能的中高级商务轿车。???? 荣威950前脸沉稳大气，侧面线条和谐流畅，进得车内，质感十足的皮质内饰、简洁大方的仪表板以及宽舒的后排空间给人留下深刻印象。空间方面，荣威950以接近5米（4996mm）的总长，2837mm的超长轴距，营造了首席行政座舱的宽大空间。???? 动力方面，荣威950集成全球尖端科技，成就GlobalE全球领先战略平台。配备TGI智能缸内直喷发动机，2.0L/2.4L/3.0L三种动力总成配置，对B级车从入门级到中高端细分市场实现全面覆盖。而增强悬挂系统-前麦弗逊、后多连杆的底盘设计，配合6速手自一体变速箱，将动力与操控完美平衡。 至于行政座驾，荣威950的舒适性、静音性和娱乐系统值得一提，这也是区别于普通轿车的重要卖点。 950的驾驶者座椅囊括多达18向电动调节功能，而以进口小牛皮制作而成的打孔真皮座椅，约有7500个打孔，透气性极佳、经久耐用，外加座椅通风功能、座椅加热功能和多点位按摩功能。?? 荣威950的座椅 950应用Odeum?Standard剧场级静音科技，通过应用车身刚性降低震动噪音和悬架结构空气动力学优化、夹层玻璃静音技术