三星智能手机调研报告詳解.doc

毕 业 设 计 三星智能手机 市场调研报告 姓 名： 刘成轩 专业班级： 2011级市场营销 完成时间： 2014年3月 指导教师： 李琴 青岛职业技术学院 商学院制 目录 前言 1.引言 -------------------------------------- 3 2.摘要 -------------------------------------- 3 二．正文 1.市场背景 ------------------------------------ 4 2.调研目的 ------------------------------------ 4 3.调研内容 ------------------------------------ 5 4.调研过程 ------------------------------------ 5 5.调研结果 ------------------------------------ 7 6.结论与建议 ------------------------------------ 18 三. STP战略分析 ---------------------------------- 21 前言 1.引言 时代在发展，随着科学技术的不断更新，人民生活水平的不断提高，手机也逐渐成为人们日常生活中必不可少的通信工具。 市场需求多样化的发展，智能手机正在成为手机市场上炙手可热的手机类型经济展现了强劲的增长势头，这为广大人民群众生活水平的提高创造了前提，居民的经济生活水平也取得了巨大的发展。通过了解手机使用情况，为手机销售商和手机制造商提供，同时为对手机消费市场的开发提供一定的参考三星的产品线首先体现在对多种类型产品的覆盖上。ZDC统计数据显示，2011年2月中国手机市场上，三星以3G手机为主，产品数量达到134款，占据其产品总量的61.2%，3G手机也是三星手机用户关注度的主要来源，高达82.3%。 传统2G手机产品数量仅次于3G手机，但用户关注比例却与之相差悬殊，2G手机在三星产品结构中的作用正在弱化。三星产品结构中，智能手机数量较少，仅为62款，不足三成，但其带来的用户关注度仅次于3G手机，达到63.2%。整体来看，3G、智能手机是三星产品结构的重要支柱。 （2）不同价格段产品 ● 三星产品中，2000元以下中、低端机型占比近八成 三星的产品线还体现在产品价格覆盖高中低端上，不同层次的消费者都能找到符合自己价格预期的产品。ZDC统计数据显示，2011年2月中国市场上，三星在售产品以1000-2000元中端机型为主流，其次为千元以下低端产品，二者累计达到173款，在其产品总量中占比近八成。 手机用途最多的是网页浏览，占43.8%，这将为我国移动广告提供巨大的商机；其后依次为：聊天、玩游戏、电话/短信、音视频播放等等。可以看出，越来越多的智能手机用户已不仅把它当作一部手机，更多的是用来获取资讯、跟好友聊天和玩游戏等一些非手机的应用。 伴随着芯片低功耗的进步及全球3G网络的发展，手机行业的又一次革命到来了。手机从发明以来，经历了多次变革与转型。从通讯方式来看1G是模拟信号，2G是数字信号，3G、4G其实也是数字信号，没有什么本质的变化只是网速变快了，快到足以改变人们的生活方式。手机本身由于芯片技术、屏幕显示技术、电池技术的进步，变的越来越智能，发展模式也从原来的单一产品生产变为分工协作。慢慢变的越来越像PC产业，遵循摩尔定律，各个部件标准化。外部环境来看，通讯技术使网速不断增加，通话功能的比重逐渐降低，各个运营商的地位也在边缘化，最后沦为网路的管道。 手机制造商：诺基亚、MOTO、三星、LG、RIM、索爱、HTC 平台：IOS、Android、WP7、symbian （四）主要竞争对手状况对比 （1）三星级其竞争对手产品数量对比 ● 三星产品数量超200款，遥遥领先其他品牌ZDC监测数据显示，2011年2月，中国手机市场上，三星在售产品数量居主流品牌之首，达到209款，其次为诺基亚，产品数量将近200款。其他各大品牌产品数量均在百款以下。 ?? 三星在市场上同样拥有产品数量优势，达到115款，也是主流品牌中唯一一家产品数量过百的品牌。