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国内农村报业市场调查市场调查论文 当前我国正处于全面建设小康社会的关键时期，从一定意义上说，农村文化的相对落后，是制约农村发展、农业增产、农民增收的重要原因之一。建设新农村，必须培育新农民；没有新农民，就没有新农村。要真正解决“三农”问题，重要的是提高农村居民的综合素质。实践证明，通过报纸传播社会主义先进文化和科学技术，使更多的农村居民解放了思想、转变了观念，掌握了一些先进的农业科技知识和农业实用技术，增强了致富本领。发展农村报业市场，有利于繁荣农村文化建设，培养出有文化、懂技术、会经营的新型农村居民。然而近年来随着我国农民生活水平的提高，他们对精神文化的需求也在不断增长。但从总体上看，农村文化建设仍然相对落后，看报难的现象在各地程度不同地存在着。农村居民占全国人口的大多数，这决定了我国的报业发展必须面向基层、面向农村居民，任何时候都不能忘记农村居民。通过大力发展报纸产业，为广大农村居民提供丰富多彩、健康向上的文化科技给养，这不仅丰富了农民群众的文化生活，充实了他们的精神世界，而且使先进文化牢牢占领农村文化阵地，促进文明村镇建设。 一、政府应当切实担负起应有的管理和服务职能 传统的传媒观中有种经典观点：报纸是城市文明的产物，农村没有报业经济，因而也没有报业市场。然而，通过一系列的调查却显示，农村不仅有报刊市场，而且农村居民读书看报、了解时事的愿望还非常强烈。可同时不容回避的是，相对于报纸竞争激烈的城市来说，农村还不同程度地存在“报荒”现象———报纸种类偏少，投递不到位，阅读时间不足，信息量有限，不能满足农村居民日益提高的文化生活需要等等。粗看起来，农村居民的读报愿望和农村当前的“报荒”现状似乎是矛盾的，然而在出现这种矛盾的时候，我们有没有思考过：我们的报纸是否真正满足了农村居民的阅读需求？是否真正让农村居民在读报中得到了好处、有了收获？面对农村居民的迫切需求，作为政府相关部门应该如何应对？ （一）增加投入，提高农村文化基础设施建设 随着近几年地方经济的发展和国家惠农政策的出台，各地农村面貌日新月异，广大农民的生活状况得到了很大的改善，不少地方的农民已经是仓廪实、衣食足了。钱袋子鼓起来的农民对精神文化生活的需求欲望越来越强烈。然而，当前农村文化建设还是跟不上农民的需求，主要表现在文化基础设施落后、现有资源尚未得到有效利用、文化产品和文化服务供给不足、城乡文化发展水平差距较大等。作为文化产品之一的报纸，主要表现为在农村地区覆盖面不广，农村居民看报时间不长，获取的信息量不足，对报纸内容满意度不高等等。由于农村文化建设和经济建设脱节，当前农村地区的一些不良现象、不良旧俗沉渣泛起。有的农民经常参与不健康的文体活动，如中央电视台《焦点访谈》曾经报道河南固始县段集乡庙会期间，有人公开跳脱衣舞、进行赌博。这不仅造成社会危害，还害了农民自己，对于新农村的精神文明建设也有很大负面影响。因此，加强包括推广读报用报在内的农村文化建设，加速农村文化脱贫，应当引起全社会的广泛关注和政府的高度重视。在不久前举行的中国报业服务社会主义新农村建设研讨会上，新闻出版总署署长柳斌杰透露，国家在支持新闻出版业参与新农村建设上，在政策层面将有一些实实在在的新举措，具体有这样几条：在目前实施的“农家书屋”工程中，要让能满足农村居民需求的报纸进入“书屋”，让农民在享受书香的同时也能与报纸为伴；国家设置相关的出版基金，扶持“三农”出版物的出版；在由国家财政支持，为少数民族提供出版物的“东风工程”中，将适合少数民族阅读的报纸也考虑进去；免费向西部12省农村党支部提供党报；国家的公共资源———新闻出版资源要向农村倾斜；三农类的报纸面向农村的出版，税收要给予优惠，争取全面免税，或者是先征后返；加强与邮局等发行渠道的合作；制定鼓励社会参与的政策等。这些政策支持为报纸在农村的普及提供了良好的外部环境，为农村报业市场的发展送来了春风。 （二）对农村类报刊的发展给予扶持和帮助 《南方农村报》是业界公认办得比较好的农村类媒体之一，其经营初步跨入良性循环的轨道，这说明农村类媒体走市场化之路，在服务农民需要中生存和发展是可行的。但是，据了解他们仍然面临巨大的困难。目前，全国许多农村类媒体仍在苦苦支撑，恰似“泥菩萨过江，自身难保”，很难实现对“三农”的关怀与责任，很难较好地服务社会主义新农村建设。因此中国应扶持发展农村类报纸这一行业，使它发展成为一个产业。报纸等媒体虽然是工业文明和城市文明的产物，但中国农民群体的数量在相当长的时期内仍将相当大，这个群体或阶层与城市其他阶层差异很大，指望城市其他媒体（包括机关报）能大幅度满足他们的需要是不太现实的，因此中国应大力发展农村类媒体这一行业，让这个行业专门反映农民的呼声，专门为农业服务。农村类媒体专