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国际快递公司市场定位思考市场定位论文 受我国经济发展阶段客观规律的影响、国际产业转移以及加入世界贸易组织后外资迅速进入的刺激，我国现代物流业的发展正成为不可阻挡的潮流。由于2005年底中国物流业的全面开放，2006年成为外资大举进入我国物流业的一年。如美国FedEx，目前在我国的服务网络已覆盖220多个城市，并计划在未来4年至5年内再新增100多个城市；美国UPS已拿到直飞北京、上海的6个航班，并在深圳、青岛、厦门等20多个城市设立了代表处；荷兰TNT的服务已覆盖我国200多个城市，网点超过2000个，使我国市场成为欧洲以外的最大市场；德国DHL已覆盖我国318个城市，开设了50家分公司。DHL2006年国内快递业务超过50％的增长速度。 1国际快递市场定位的概念和意义 1.1国际快递市场定位的概念 国际快递公司是指是信件和货物快速投递，主要方式是门到门的服务。国际快递市场定位是指以长期发展的战略角度，依据公司自身的实力（包括资金和各种资源）以及当地市场环境，将国际快递公司的业务类型和业务方式加以系统的归类。 1.2国际快递市场定位的意义 市场定位的目的是为了优化资源配置,把有限的资源配置到能带来最大经济效益的客户。市场定位是国际快递公司生存和发展必要考虑的问题。快递公司只有发挥自己的优势和长处，才能在快递市场上分一杯羹。如果不能认清自身的特点，盲目跟从同业，将自身定位不当，轻则停滞不前，重则被市场淘汰。我国国内快递市场每年以两位数的速度增长，已经成为全球增长最快的地区。国际知名快递公司的进入，必然会对本土快递公司产生较大的冲击。市场定位是快递行业在整个物流行业中健康发展所不容忽视的一个因素。宅急送10年前起家的30万元资产如今已增至1.8亿元，其惊人速度令人咋舌，宅急送经营着一项80%份额来自于零散个人客户的业务。但是，宅急送的前7年，没有明确的市场定位，什么都做，什么都没做大，所以公开渠道已经无法看到宅急送前7年的财务数据。而宅急送真正的发展，是1999年才找到的：做社会零散货物的全国门到门快运。宅急送的快运产品则定位在5～50公斤的高附加值小件产品，宅急送坚守这个定位，放弃了康师傅、正大集团、科龙空调和已经合作5年的雀巢等客户。可以说市场定位的成功，使宅急送获得了高速增长的前提。 2目前武汉地区国际快递市场的现状 目前武汉地区的国际快递公司约有20家左右，包括美国FedEx、美国UPS、荷兰TNT和德国DHL“四大家”的各级代理。整个武汉国际快递市场向着稳定和成熟的方向发展。武汉的出口外贸正处于一个难得的发展机会，2008年1～9月，武汉市累计实现进出口总值107.8亿美元，较上年同期增长51.5%,其中进口55.2亿美元，同比增长47.8%，出口52.56亿美元，同比增长55.5%。出口外贸的增长将同时带动国际快递的发展。国际快递公司，如何把握自己在市场中的定位，对于其生存和发展是至关重要的。 2.1目前武汉地区国际快递行业的良好现状 由于武汉地区的交通便利的地理优势和良好的投资环境，越来越多的外商选择在武汉投资建厂。在武汉地区就形成几个经济开发区，如“武汉经济开发区”、“光谷开发区”、“吴家山台商投资开发区”、“江汉经济开发区”等。武汉地区的出口量在全国内地城市中排行靠前。这对物流行业特别是国际快递行业来说是一个大好的发展的机会，许多沿海的快递公司纷纷在武汉成立分公司，如“深圳天霖物流快递有限”、“世佰跑国际快递”等等相继进驻武汉地区场，也有一些民营的小规模快递公司相继成立。整体来说，武汉地区国际快递市场基本处于相对良好的竞争环境。 2.2武汉地区国际快递在国际物流中所占的比重不高 目前作为华中区核心的武汉物流有了飞速发展。2007年全市社会物流总额约为7952亿元，同比增长25.82%，货运总量达到2.26亿吨，同比增长10.1%，高于历年的增长水平。2007年实现物流业增加值348.71亿元，同比增长22.85%。但是，国际快递所创造的总产值占整个国际物流总产品的比例并不大。这些数据与沿海发达城市相比，相对较低。2.3目前武汉地区国际快递行业的竞争激烈，相互压价尽管，武汉地区的国际快递市场很大，但是市场竞争依然十分强烈。有些快递公司为了提高自身的市场占有额，不惜将价格压得很低，其他快递公司也纷纷降价以保住当前的市场占有额。降价导致各快递公司竞相压价，扰乱了正常市场秩序。 3国际快递公司的市场定位与市场竞争的关系 市场定位的出发点和根本要素就是要确定产品的特色。首先要了解市场上竞争者的定位如何,他们提供的产品或服务有什么特点。同时，扬长避短，打造自身的核心竞争力。客观地来说，没有哪一家快递公司在市场上各方面都是占绝对优势的，就连“国际快递四大家”（UPS、DHL、TNT、Fedex）也不例外。以下将竞争和定位的关系