美容化妆品店开业市场方案市场方案.doc

美容化妆品店开业市场方案市场方案 考虑到**消费群数量有限，以及成本因素，因此构想不宜采用长时间的媒体轰炸策略。而宜选用紧凑的全方位媒体组合，减少市场预热，最大限度发挥广告传播的威力，达到广告投放的预期效果。媒体选择与信息表达方式一定要有针对性，多样性。不一定让所有**人知道，或者**的女性都知道，但一定要让五羊城的潜在目标消费群和现有客户了解相关的信息，因为这一部分人才是**店的真正财源；形式上不但要有文字，还要有声音有图片，全方位多角度发布相关信息。在充分分析了**的媒体特性以及消费者状况后，我们制定了以下的媒体投放策略： **日报作为**的地方主流媒体，影响力大，权威性高，对开4版大报,形象好，**政府机关等单位都有订阅，阅读群体中包含了相当一部分的**机关女性，目标性强。 **日报广告投放表 投放时间 投放媒体 投放规格 单价 折扣 次数 金额 4月24 《**日报》 12cm**5cm彩色1/16版 7000 **5 **次 **元 绍兴晚报：发行量大，是全面影响**的强势媒体，是发布消息的理想途径之一，但是费用太高。经综合考虑，决定采用绍兴晚报随报夹送的方式，投放宣传单页700**份。 设计费 投递费用 印刷费用 份数 总价 300 0**/张 0**/张 7000 2680 105克铜版纸a3 **电视台：**地方媒体，**城市居民的主要信息来源。考虑到**电视台多频文章来自就爱文秘网http://www**道整点时段的游动字幕播出时间为18：50——19：40此时部分家庭女性正忙于家务，部分频道的电视剧或周末期间女性喜爱的综艺类节目尚未播出，因此建议同时在一套推出单频道游动字幕，时间为20：10——21：00以期达到更好的宣传效果，减少遗漏。 **电视台广告投放计划表 投放时间 投放媒体 投放规格 单价 折扣 次数 金额 2 3、2 4、2 6、2 7、28 **电视台 18：50----19：40 游动字幕 (整点投放) 多频道30字以下**元 30字以上**元/字 **0 **次 **元 9、10、1 6、1 7、2 3、2 4、2 5、2 6、2 7、28 **电视台 20：10----21：00 游动字幕 (整点投放) 一套30字以下**元 30字以上**元/字 **0 **次 **元 广播电台：全面覆盖**地区，并辐射周边，影响面广且费用低廉，性价比十分合算。《897点歌台》、《缘分的天空》播出时间为晚上9：05——22：00深受女性特别是年轻女性喜爱，收听率高，时间上刚好与电视游动字幕衔接，使****店开业的消息从晚上18：50至22：00能持续进行无间断出现。 **广播电台广告投放计划表 投放时间 投放媒体 投放规格 单价 折扣 次数 金额 4月9、10、1 6、1 7、18、19、20、2 1、2 2、2 3、2 4、2 5、2 6、2 7、28 **广播电台《897点歌台》 周末为《缘分的天空》 (晚上9：05) 日播出一次 100字以内，约30秒 **元 **0 **次 **元 媒体投放总费用：共计**0**元 注：暂定为4月28号开业，日期定下后依此类推，加下斜线日期为双休日。美容化妆品店开业市场方案责任编辑：曾老师