经济学分析与应用第三章生产者行为分析讲解.ppt

第四节 生产者的市场决策 一、产量决策 ●产量决策的基本原则 MR=MC ●竞争厂商的产量决策 P=MC MC递增 ◆垄断者的产量决策 ★单一产量：MR=MC ★多工厂产量 MR(y1+y2)=MC1(y1)=MC2(y2) ★消费中的相关产品的产量决策 MR1(y1,y2)= MC1 (y1) MR2 (y1,y2)= MC2(y2) 二、价格决策 ● 定价的基本原则 ★根据需求价格弹性和边际成本定价 ★尽可能地侵占消费者剩余 ●价格歧视 ★成本相同的产品收取不同价格 ★应用分析 设计价格-数量（质量）组合使消费 者自我选择 支付意愿 数量 MC x1 A x2 B MC 支付意愿 数量 A’ P1=A+A’ P2=B+B’ B’ 一级价格歧视的另一种表述 CS=0 支付意愿 数量 x1 A x2 B 数量 1.价格A+B+C出售x1，价格B出售x2，都买x2，TR=2B，CS1=A C 2.价格B+C出售x1价格B出售x2，TR=2B+C，CS1=A X2’ E A’ 3.价格B-D出售x2‘ 价格(B-D)+C+E出售x1 TR=2B+C+(E-2D) CS1=A’A， X2m G D F ★三级价格歧视的定价分析 先决定产量 MR1(y1)=MR2(y2)=MC (y1+y2) 再决定价格 需求价格弹性较高的市场，产品售价较低，反之较高 例：教材P365 P y 市场1 P=AR MR1 P y 市场2 P=AR MR2 P y 总市场 P=AR MRT MC yT y1 y2 MC P1 P2 y1+y2 = yT PT y1 y2 例16：已知某垄断厂商的产品在两个市场中销售。它的成本函数是：TC=y2+40y，市场需求函数是：y1=12-0.1P1，y2=20-0.4P2 。求： （1）该厂商实行三级价格歧视时的销售价格、销量和利润； （2）该厂商统一定价时的销售价格、销量和利润； （3）比较（1） 和（2）的结果 解：（1）由需求函数得： P1=120-10y1，P2=50-2.5y2 所以，可得： MR1=120-20y1，MR2=50-5y2 再根据成本函数得：MCT=2QT+40 解法一：由MC=MR1=MR2 联立二元方程求解 解法二：先求得yT=y1+y2=32-0.5PT，然后得到 PT=64-2yT，再得到 MRT=64-4yT 根据MRT=MCT，求解 yT=4 MCT=48 得：y1=3.6，P1= 84 ； y2=0.4，P2=49 π=146 （2）统一定价，则根据解法二，可直接得到 yT=4 PT=56 π=48 但是这样的答案是错的！！！ 因为统一的定价已经超过了市场二可接受的最高价 所以要重新做，一旦统一定价，厂商就会退出市场二，只在一个市场中销售，按照完全垄断厂商方式决策， MR=MC y=3.6 P=84 π=145.4 ●其他定价策略 ★时期间价格歧视 intertemporal price discrimination 根据销售时间的不同收取不同价格 ★搭售（bundling） 两种或更多商品作为一组商品定价 适用于消费上负相关的商品 ★两部收费制 (two-part tariff) 对同一种商品收取两次价格 利润取决于价格和入门费 适用于消费需求近似的商品 ● 产品差异化决策 ◆选址模型的分析