经济学基础消费者行为理论讲解.ppt

第三章 消费者行为理论 ——需求曲线的背后 第一节 消费者行为与效用 第二节 边际效用分析 第三节 无差异曲线分析 总结 第一节 消费者行为与效用一、效用概念 效用[Utility] ——消费者从消费某种物品或劳务中所得到的满足程度。 　　是心理感受，而不是客观用途。 　　同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。 二、基数效用与序数效用 基数效用[Cardinal Utility] 序数效用[Ordinal Utility] 三、消费者的选择 消费者的选择由两个因素决定： ①消费者的偏好； ②消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。 效用最大化[Utility Maximization] 第二节 边际效用分析 ——基数效用论的分析一、边际效用概念 边际效用[Marginal Utility] ——消费者每增加一单位某种商品的消费量或拥有量所得到的追加的满足。 二、边际效用递减规律 Law of Diminishing Marginal Utility ——消费者在同一时间所消费的同一种商品的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低，即每增加一单位同种商品给消费者带来的边际效用是递减的。 边际效用与总效用 TU=f(Q) TU－总效用[Total Utility] MU－边际效用　 Q－消费量 三、消费者均衡 假设前提： ①消费者的偏好不变 ②消费者的收入既定 ③商品的价格既定 例：设M=10元，Px=1元，Py=2元。 消费者均衡的条件 第三节 无差异曲线分析 ——序数效用论的分析一、无差异曲线 无差异曲线 [Indifference Curve] ——用于表示两种商品的不同数量的组合给消费者所带来的效用完全相同的一条曲线。 二、消费可能性线 消费可能性线[Consumption-Possibility Line]又称预算线[Budget Line] ——用于表示在消费者收入和商品价格既定的前提下消费者所能购买到的两种商品数量最大的组合方式的曲线。 三、消费者均衡 消费者均衡点： 　　无差异曲线与消费可能性线的相切点。 　　在这一点上，消费者在收入和价格既定的前提下将获得最大的效用。 结论与边际效用分析一样 总结 1.效用的含义及其特点。 2.边际效用的含义及其与总效用的关系。 3.边际效用递减规律。 4.无差异曲线的含义与特征。 5.消费可能性线的含义与特征。 6.消费者均衡的实现条件。 * * 边际效用与总效用的关系 教材P80表4-1 基数效用论 去饭馆里吃饭，有10元钱，啤酒一单位1元，烤鸭一单位2元，如何花费才获得最大的效用？（见教材p83--p84） 第一单位：吃啤酒还是吃烤鸭？ 第二单位：应该如何选择？ 两种商品： 约束条件 均衡条件 多种商品： 两种商品的无差异组合 0 10 20 30 40 40 70 100 200 y x 无差异曲线 A B C D 0 10 20 30 40 40 70 100 200 y x A B C D 无差异曲线的特征 400元的消费可能性组合 M=400元 Px =2元/公斤 Py =10元/公斤 0 10 20 30 40 50 100 200 y x 消费可能性线 150 A B C D E 0 10 20 30 40 50 100 200 y x 150 50 250 最大效用组合 A B E 0 10 20 30 40 50 100 200 y x 150 50 250 A B 最小支出组合 E 0 y x 约束条件 目标函数 E ● [无差异曲线的斜率] [预算线的斜率]