2015微博电影白皮书.pdf

背景介绍  背景介绍：2015年，是中国电影市场奇迹爆发的一年。商业大片的票房一再刷新人们的想象，优质 类型片也纷纷涌入影院与观众见面。也正是在这一年，微博完成了“认知-售票-口碑”服务闭环的构 建，并形成了中国最大的电影营销平台和用户社区。微博不仅是电影宣发的首选出口，甚至还能帮一 些电影起死回生。我们通过数据和案例来重现这一年电影奇迹诞生的始末，与全行业分享微博电影营 销的趋势和轨迹，期望能帮助这个高速成长的行业酝酿出更多奇迹。  统计范围：2014年12月1日至2015年11月30日  数据来源：新浪微博数据中心  出品单位 ：新浪娱乐 微博电影 新浪微博数据中心 1 综述篇 微博与电影的2015 目录 2 数据篇 电影第一宣发力量 3 实操篇 微博电影营销组合拳 综述篇 微 博 与 电 影 的 2 0 1 5 微博构建电影营销全链条生态 微博触达电影营销三大环节，构建全链条营销生态，提供开放式营销平台 认知 口碑 物料传播 / 内容营销/ 事件营销 口碑监测/ 口碑发酵/ 口碑传播 影片 票房 超前预售 / 在线选座 微博构建电影垂直社交生态 微博依托庞大的用户规模，在电影行业机构、电影从业者与普通观众之间，构建起相互连通的社交生态 大众网友 影迷/粉丝 影评人 树立口碑 明星、导演等 片方/官微 电影从业人员 培养认知 微博电影兴趣用户数量 电影行业机构、 95,984,029 KOL 媒体、票务 微博善于引爆电影类话题 单个电影话题讨论次数是普通话题的50倍 ，阅读次数是普通话题的107倍，更容易成为热门话题 2015年电影话题数量21135个 电影话题讨论 电影话题阅读 全年电影话题阅读次数 讨论人数：1.2亿 10 讨论次数：4.1亿 200 2975亿 相当于中国人每10人就有一人参与讨论 相当于中国人民一年每人阅读200次 新浪微博电影商业化合作助力 高票房电影均与新浪微博进行商业化合作 新浪微博为片方提供精准营销触达用户，新闻门户和社交网络配合打造电影营销好成绩 合作电影票房占比 合作电影过亿占比 50 票房过亿合作电影票房情况 45 全年票房过亿影片数量75部