沈阳：旅游微博发展之路.ppt

案例之#做一回重庆人# 【活动过程】 活动邀请了来自全国23个地方站的55位微博达人，其中总编辑19位，来自摄影、旅游等领域的资深人士及意见领袖36位。活动在4天内游览28个景点，让达人们深度体味、了解和传播重庆，主办方还联动各个行业，开通线上话题讨论，通过各路达人及知名人士转发，该话题得以迅速传播。 搭台聚微博大V 覆盖全国，达人分级 案例之#做一回重庆人# 【传播亮点】 利用新浪地方站的优势，邀请来自全国23个地方站的55位微博达人，对重庆的各个领域进行传播。 政府搭台，精心安排 利用新浪媒体平台优势，邀请超大V用户参与传播，如：网络名人“延参法师”现场参与，影视名星蒋勤勤专门为活动录制的视频互动，重庆籍名星陈坤的微博参与转发等。 本次活动由于政府的大力支持，共游览重庆28个景点，并精心组织达人体验行程，安排达人吃小面、进学校、逛小区，让达人从不同维度了解和传播重庆，可谓通过微博发声重塑城市品牌的经典案例。 案例之#拯救赣南脐橙# 【活动背景】 2013年10月25日，有媒体曝光不法商贩通过催熟打蜡的方式将未熟的脐橙卖给广大消费者，报道播出后，果农利益受到极大的负面影响。10月30日，新浪微博实名认证为江西省赣州市旅游局副局长罗沪京的博主@爱旅游爱赣州 及时发布声明，对事件做出了回应。 案例之#拯救赣南脐橙# 【活动过程】 为应对脐橙销售危机，新浪江西于11月21日联合江西绿滋肴特产超市发起#拯救赣南脐橙#大型公益活动。通过新浪微博向社会宣传赣州果园实地状况以及果农的艰难处境，鼓励人们实地观光、了解果园真情实况，同时鼓励更多的游客到赣州旅游，促进当地旅游经济的发展。 案例之#拯救赣南脐橙# 【活动过程】 除鼓励普通网友参与外，活动定向邀请了资深媒体人助阵。如中国美食界泰斗@董克平 先生以及资深媒体评论员、《职来职往》新浪网形象大使@申晨 先生。他们通过现场发布微博、图片等方式向广大网民传递果园实况，生动的图文微博为广大网友传递出赣州人民对广大旅游爱好者的热情。 案例之#拯救赣南脐橙# 【传播亮点】 利用#拯救赣南脐橙#话题，科普和引导输出概念，帮助政府进行正面舆论引导，消除负面情绪。 邀请全国达人@宋英杰等领略赣州风土人情，见证赣南脐橙品牌的安全性和美誉度，再利用媒体化包装方法进行大面积传播。 案例之#带上微博游东城# 【活动背景】 为提高北京市东城区旅游景点知名度，扩大东城区旅游的影响力。北京市东城区联合新浪网于2013年5月共同举办#带上微博游东城#大型专题活动。活动通过邀请十位知名网络达人，通过他们职业旅行家的独特视角，深度游览、体验东城的人文及自然景观，同时借助他们的影响力与互联网传播力为东城区的旅游资源做一次全面的新媒体推介。 案例之#带上微博游东城# 【活动过程】 旅游达人通过实地骑行游览了中轴线上的各大地标性建筑，对孔庙、史家胡同，京城百工坊、南锣鼓巷等进行推介，分享他们品味北京豆汁、烤鸭等美食的感受。线上设置 “微博达人行”模块，号召网友给喜欢的微博达人投票，以达到通过互动进行二次传播的目的。@新浪新鲜旅在新浪首页、新闻中心等近10个频道推广达人撰写的攻略以及长微博，与地方站账号进行后续传播。 案例之#带上微博游东城# 【传播亮点】 本次活动，新浪动用了全国28个地方站的官方账号矩阵资源，参与转发和互动。尤其在东城主要传播的长三角和珠三角地区，借助新浪地方站的优势做到了区域人群的精准覆盖及营销。 1.官微联动提升影响力 在活动中，东城旅游局的官方微博完整的参与到了整体的传播中，与参与活动的达人及新浪的官方账号进行积极互动，不仅增加了活动的权威性，更提升了东城旅游局官微的影响力。 @红水河龙滩天峨_梁昌旺 @ 张家界旅游局 #江南style# 15天内新浪自发原创微博7万多条 创意特点： 搭乘破世界吉尼斯记录《江南STYLE》的全球火热，张家界本土导演和几名热心市民他们通过翻拍该片，将张家界各景区植入MV中，起到宣传推介张家界的目的。 通过新浪微博平台、YouTube造成病毒式传播 传播效果： 15天内新浪原创微博7万多条，YouTube点击率达1500万次。 传统微博营销手段——事件营销 * 案例 引起注意——暴雨中的送餐工 绍兴旅游线下推广 微信彩色二