回力鞋课题可行性概述.pptVIP

回力 重回天之力 课题可行性汇报 品牌故事 球鞋中真正的“大哥大”是“回力”——一种高腰的篮球鞋，底子很厚，有两三公分，内侧有个半月型的红色标志，内踝骨位置有一块纪念章大小的白色圆形皮子，是一个作健美状的裸体男子压模图案。回力鞋大概十多块钱一双，一旦蹬在脚上，穿什么衣服都无所谓，单凭这双鞋，就能“拔”起“份”来。“回力”也分蓝白两种颜色。白回力尤其扎眼。据说还有一种黑色回力，则很罕见。不少中学生刻苦练篮球，因为只要能打进校队，“回力”就有盼头了，这是央求家长给买回力鞋的最佳借口。说到“回力”之“俏”，还需借用王朔的一段话：“‘文革’时社会秩序大乱，这款鞋和军帽一样是小流氓抢劫的主要目标。经常看到某帅哥穿着‘回力’神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。”穿“回力”固然可以抖“俏”，但和戴军帽一样，危险系数也跟着陡增，从某种意义上说，“回力”是一款能让孩子的神气感和恐惧感同时迸发的球鞋。 暖心 经典款式 起起伏伏的行程 然而，到上世纪90年代中期，随着进口品牌逐渐进入中国市场，回力鞋就渐渐受到冷遇。08年，回力受到海外复古风潮的启发将回力推向海外，立即成为不少欧美“潮儿”的宠儿。 社会可行性 爱国心结 民族品牌 国际掀起复古风潮 明星效应 王菲 葛优 国货控 品牌可行性 回力故事 回力品牌内涵 产品、市场可行性 回力鞋面临的机遇与挑战 市场分析 SWTO分析 消费群体可行性 品牌内涵 经典、时尚、专业 近几年来，回力鞋业积极创新思路，在坚持回力体育品牌总定位的基础上，确立了“时尚运动、健康运动、专业运动”（分别针对青年、中老年和专业消费群体）的产品结构定位方向，不断开发出广受时尚青年和各类消费群体欢迎的中、高端回力产品。回力鞋业紧紧抓住2008年北京奥运会、2010年上海世博会等百年难得的历史机遇，大力弘扬民族品牌新的时尚风采；以转型求突破，以创新谋发展，在政府大力推进品牌战略的大背景下，回力鞋业的发展广受社会各界的关注和支持，回力品牌在市场上的影响力，达到了历史上最好水平。 市场现状 年轻人市场趋势：追求时尚、新事物接受快、消费力强。趋向个性化、品牌化、休闲化。价格因素已经次于购买的精神领域。 品牌定位不足 需重新定位 回力 面临的威胁问题 品牌定位模糊 营销策划力度不够 常见的店面 过于简陋质朴 * 回力鞋业创建于1927年，距今已87岁。回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20世纪70年代，回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征；相比解放鞋而言，它简洁鲜明的设计在那个同质化的时代显得卓尔不凡。到80年代时，拥有一双回力鞋在青少年中已经是潮人标志。 回力鞋承载了中国这几代人的梦想与热爱，我相信它还会承载更多代中国人的梦想继续前进。 回力不再是历史 我们让辉煌重现 上海回力精品店的装潢 “回力”带着其全新的面貌及时尚的形象“Worrior（勇士）”，踏着复古风潮强势回归。 *