专题三手机媒体要点.ppt

新兴媒体群 之 手机媒体 专题三 1.手机极大地改变了人们的沟通和信息传播方式，不仅仅是一种通信工具，而且已成为继报纸、广播、电视、网络之后的“第五媒体”。 2.目前中国已经无可非议成为全球最大移动通信市场，中国手机用户已经超过全欧洲国家手机用户总和。 3.手机在语音信道之外有了专用的数据信道，使手机在数据通信速率上获得较大幅度的提高。 第一章 手机短信/彩信/彩铃/微信 一、短信 5月17日 　　1992年,当世界上第一条短信在英国沃尔丰的GSM网络上通过PC向移动电话发送成功的时候，谁也不会想到，这项由电信运营商为解决手机话费过高而推出的低廉文本信息的服务，这个看似非常小孩玩意的一个通讯交流的东西，竟会在多年后对人们的经济、文化、生活，甚至对政治都产生了非常大的影响。短信已经不仅仅是移动运营商的一项业务，同时也构筑了一个全新的人际交往方式。 短信，英文名称short message service，简称SMS。是用户通过手机或其他电信终端直接发送或接收的文字或数字信息。短信可以由移动通信终端(手机)始发，也可由移动网络运营商的短信平台服务器始发，还可由与移动运营商短信平台互联的网络业务提供商SP(包括ICP、ISP等)始发。 短信出现至今，始终不变的有两点： 一是短信的信息长度。 二是短信传递的方式——存储转发，当用户无法接收时，短信不会丢失，暂时存放在短信中心，当用户重新登录进网的时候，短信会迅速递交到用户手机上。 短信的功能 信息传递功能 娱乐功能 情感功能 交流功能。 二、彩信 彩信的英文名是MMS，英文Multimedia Messaging Service的缩写，意为多媒体信息服务，通常又称为彩信。 彩信最大的特色就是支持多媒体功能，能够传递功能全面的内容和信息，这些信息包括文字、图片、图像、声音、动画、数据等各种多媒体格式的信息，图文并茂，生动直观。 三、短信/彩信的传播特点 1、传播及时 2、人际传播、分众传播与大众传播的结合 3、移动性、交互性 4、分众性、个性化传播明显 5、必威体育官网网址性、隐私性 6、极强的传播有效性 所谓传播的有效性，是指媒介所传播的内容，被受众阅读的可能性较高，并且容易对用户产生影响。 到达率高 受人际关系影响，对于信息的选择性注意有一定的强制性。 用户定向准确 定制信息服务 7、信息传播的多媒体性 8、舆论监督，民意表达的新渠道 四、短信/彩信传播的负面效应 1、助长了流言的传播 传播覆盖面广，还具有一定的心理优势。 2、隐性犯罪蔓延 短信陷阱 制假售假的短信广告 短信散步非法信息 五、手机彩铃 彩铃是“个性化多彩回铃音业务”（Coloring Ring Back Tone）的简称，它是一项由被叫客户为呼叫自己移动电话的其他主叫客户设定特殊音效（音乐、歌曲、故事情节、人物对话）的回铃音的业务。 彩铃的特点 1、可以让主叫用户在等待接听的过程中享受到悦耳的音乐或问候语，代替了普通的回铃音； 2、可以为不同的主叫用户设置针对不同的时间段播放不同的回铃音； 3、回铃音内容存放在网络端的，对用户手机终端没有要求，具有广泛的客户群。 彩铃的实用性功能 第一，提示功能，起到的作用就是提示。即提示主叫端：电话已经接通，请稍等。 第二，心理学功能。当电话处于接通等待状态时，主叫端在等待中可以听到一段由被叫端设置的优美或抒情的音乐。由于音乐的心理学作用，可以让主叫端在等待接电话过程中释放紧张、压抑的情绪，得到某种慰藉与安抚。 第三，宣传及广告功能，典型代表就是集团彩铃或称企业彩铃。 第四，社会应急功能。这个功能使用者主要是社会公共关系的管理者——政府。目前，政府还没有意识到应急预案中的通知或广播可以采用彩铃广播方式来解决。一旦遇到突发性事件如战争、灾害等，政府利用彩铃进行强行广播，以覆盖所有拨打电话的受众，实现精确信息传送。这一功能平时没用，一俟启用，所产生的效果很明显。 六、微信 微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字，支持多人群聊的手机聊天软件。用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。 微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。 2012年9月17日，微信注册用户过2亿。 2010年12月末，知名天使投资人雷军投资的小米科技公司推出了“米聊”。作为国内最早一批类KIK应用的“米聊”在经过一周左右的研发之后迅速上线，并且在当年末就爆出获得晨兴和启明创投3500万美元融资，估值高达2亿美元。 “爱免费，更爱实时状态，比短信方便，不愁话费账单。新奇的沟通方式，我不是QQ，也不是飞信，我是米聊。” 2011年1月21日，腾讯微信正式发布。 据悉，经