巧克力行业CIS分析要点.ppt

POWEPOINT 适用于唯美梦幻主题及相关类别演示 1.MM豆的豆生目标是——“只溶于口，不溶于手” 2.因此，让M豆到碗里去是对其豆生价值的侮辱——“我明明就不会在你手里化掉，干嘛一定要用碗装我？实在是太侮辱我豆儿的尊严！” 3.用碗装就用碗装吧，还不多装点，难道我不好吃吗！ 五、行业企业形象推广主要手段汇总 * POWEPOINT 适用于唯美梦幻主题及相关类别演示 Chocolate Chocolate Chocolate ——巧克力行业CIS调研 组长：张睿莹 组员：战 丽 张江淑 周协导 POWEPOINT 适用于唯美梦幻主题及相关类别演示 长期以来，中国巧克力消费市场受外来文化熏陶及中国社会变迁等多重影响。巧克力作为一种新兴甜食，一直以来都受到广大甜食爱好者的青睐。 POWEPOINT 适用于唯美梦幻主题及相关类别演示 POWEPOINT 适用于唯美梦幻主题及相关类别演示 一、行业企业概况 ?中国消费者购买巧克力受西方节日影响显著，每逢情人节、圣诞节等西方节日，国内均不免掀起巧克力购买狂潮。 ?随着近年来人民生活水平的提高，部分对巧克力的消费延伸至“奢侈品体验”层次，消费目的发生变化。 POWEPOINT 适用于唯美梦幻主题及相关类别演示 一、行业企业概况 巧克力市场在不同国家有不同表现,但整体而言，全球的巧克力市场呈扩张趋势。我国的巧克力行业可以用十六个字来概括： 形势大好、发展很快、 竞争激烈、潜力很大。 POWEPOINT 适用于唯美梦幻主题及相关类别演示 中国比较畅销的几个巧克力品牌： 德 芙 是目前中国最畅销的巧克力品牌。 费列罗 集团是全球第四大巧克力制造商。 瑞士莲 业界公认为极具创新力的高档巧克力制 造商。 好 时 北美地区最大的巧克力及巧克力类糖果 制造商。 MM‘s 广告语“只溶在口，不溶在手”被广告周 刊评为2004年全美第一广告名句。 POWEPOINT 适用于唯美梦幻主题及相关类别演示 二、行业企业标志汇总及分析 巧克力品牌标志一般都是图文相结合的类型，以企业名称和品牌名称为题材，兼有文字的说明性和图形的直观性特点，易识易记，为社会公众广泛接受。通过不同的色彩和字体设计来突出品牌优势，迎合消费者的心理。 POWEPOINT 适用于唯美梦幻主题及相关类别演示 世界十大巧克力品牌 1、SWISS THINS瑞士莲 创于1845年瑞士，世界著名品牌，世界巧克力十大品牌，致力于顶级巧克力制作。 “巧克力中的贵族” POWEPOINT 适用于唯美梦幻主题及相关类别演示 世界十大巧克力品牌 2、GUYLIAN吉利莲 来自于比利时的经典巧克力，比利时王室授予金质奖章的巧克力品牌。是海洋贝壳巧克力的始祖，起源于比利时古老的传统－－贝壳即代表最最珍贵的礼物也是对爱情最最美好的祝愿。 “巧克力王国中的至尊” POWEPOINT 适用于唯美梦幻主题及相关类别演示 世界十大巧克力品牌 3、FERRERO ROCHER费列罗 ?创于1946年，意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商 ?费列罗的含义是你是我的唯一，代表忠贞不渝的爱 ?也代表朋友之间那份豁达的友谊。 ?圆而不规则的创新形状，优雅华贵的独立金箔纸包装，每次展开金箔便犹如展开一个璀璨奇异的金色经典世界，让你的每一个重要场合都成为金色时刻。 POWEPOINT 适用于唯美梦幻主题及相关类别演示 世界十大巧克力品牌 4、Godiva歌帝梵 起源于比利时，至今已有超过75年历史的巧克力品牌。以传说中尊贵的Godiva 夫人命名，自1968年起，Godiva成为比利时皇室御用的巧克力品牌，被称之为最贵气的巧克力。 “巧克力里的劳斯莱斯” POWEPOINT 适用于唯美梦幻主题及相关类别演示 世界十大巧克力品牌 5、HERSHEYS好时 标志中的字体设计和整体排版都不错。看上去与二维的扁平化设计相结合！问题就在于Hershey’s Kiss的样子，被网友恶搞，像极了热气腾腾的一堆······ POWEPOINT 适用于唯美梦幻主题及相关类别演示 世界十大巧克力品牌 6、Debauve Gallais黛堡嘉莱 ?创立于1800年，拥有两百多年历史文化背景的黛堡嘉莱是法国最古老、最著名的皇室御用巧克力品牌。 ?品牌徽标，其顶部的皇冠象征着法国皇室，中部是法国国花百合，象征着“重生，希望”，以法国皇家警卫队指定的服饰颜色（蓝色与