房产栏目招商方案(传统)要点.ppt

居家有讲究 居家有讲究 居家有讲究 陕西都市青春频道 《搜搜搜城记》招商手册 战略合作伙伴：陕西都市二套、信诺汇通 西安——购房置业的热点 生活求品质 居家有讲究 根据地产行业的媒体推广和营销需求，整合陕西二套优质媒体资源。打造地产行业 “大屏+小屏+营销” 全新三位一体的媒体 两网一平台模式。 栏目简介 一 资源推荐 二 招商回报 二 覆盖西安 辐射全国 《搜搜搜城记》 栏目简介 01 栏目简介 01 节目定位：体验式生活服务类 播出平台：陕西青春都市频道 节目时长：30分钟 播出时间：日播 （ 周一至周五；） 青春都市频道：23：15 是一档发端于西安都市青春的权威房产栏目 和一档辐射陕西的亲民房产栏目 大屏端 小屏端 跨媒体（大屏、小屏、网络联合打造） 全媒体 （大屏播出节目、小屏专题、互动、活动、同款、优惠卷等推广及营销） 栏目优势 02 为本地家装建材产品做品牌宣传； 为商家提供全国各地需求者进行直接营销； 为用户开放一个可边看电视边购物的快捷平台； 营销活动 通过大小屏提前 预热活动聚集人气. 小屏端售卖商家优惠卷 消费引导 通过栏目第三方的权威 解说引导观众品牌消费 品牌内涵 以软性植入的内容 传播方式进行品牌宣传 领导形象 以行业领导企业的角色定位 进行形象宣传 栏目定制 站在电视和市场，观众和消费者的中间立场，为行业领导企 业实现三大定制。 栏目电商 整合地产行业营销型网络资源，组建栏目APP+电视大屏; 栏目维权 栏目与省、市地产行业、 装饰行业协会及相关的政府职能 部门深度合作，迅速竖立栏目在 消费者中的权威性。 栏目优势 02 资源推荐 《搜搜搜城记》合作伙伴介绍 陕西都市青春频道： 覆盖优势 全省覆盖（有线网、数字网、电信网三网覆盖）， 覆盖人口约1000万。 权威优势 西安市委、市政府的主要宣传窗口，是西安省电视主流媒体，具有强大的公信力和信誉度。 品牌优势 西安人民众口皆碑的主流媒体，凭借强大的品牌 号召力为企业品牌提供了优质的推广平台。 受众优势 收视率稳居全省电视媒体前两位，市场份额位居 全省第一。 全国已铺设城市120个 1 2 热点数量达到90000多 3 总用户数达到500多万 4 已发展150家代理商 信诺集团： 信诺集团是一家具备国际水准的移动互联网、新媒体云服务提供商，长期致力于用信息技术推动行业发展和社会进步，打造网络、内容、渠道、应用、运营于一体的移动互联网生态环境。推动政府、公众媒体、企业的互联网应用和信息化建设。 目标受众： 刚性房源需求者、装修、建材、家居、施工； 信诺集团利用两网一平台的独特资源，结合台方《搜城记》节目，共同开拓“Ｔ2Ｏ（TV to ONLINE）的全新商业模式，共同探索房产家居类电视节目电商化。 通过新媒体+传统媒体的结合，将房地产行业的上下游各个环节整合起来,形成一个产业，为购买者从选房、设计、装修、施工 提供一个更为 直观的平 台； 以陕西当地自有品牌为主，包括家装、家居、建材等方面，通过节目效应和 APP线上线下活动，帮助商家打响名号，扩大品牌效应，拉动需求和消费。节目中直接把产品和企业形象创作成节目主要内容的一部分，通过巧妙编排串联成节目，而被植入节目的企业及产品全部会在AP端同步销售，“商家”和“电视”结合得更加紧密。 《搜搜搜城记》项目优势 播出资源：整合电视、手机、网络媒体进行栏目跨平台播出 频道资源：省、市级优质电视频道资源整合、共同打造行业栏目 活动资源：根据大屏内容，小屏端自办大型活动、战略合作活动资源 销售资源：量身定做节目APP、销售型节目、营销型APP 定制资源：栏目客户量身定制，全程软性植入 《搜搜搜城记》以陕西二套为大平台，最大限度的整合体系内媒介节目、活动资源，形成地产传播大资源、大推广、大手笔、大效果！ 活动资源 如家里装修找家装公司还是找游击队装修的困惑？节目中将从服务、设计、性价等进行对比，非常客观的一一呈现给大众，让消费者一目了然，选择合理的、可靠性强的装饰公司。 例：装饰公司与游击队PK选择 当消费者面对同概念同类型的楼盘如何选择时，我们用电视专题手法把同概念楼盘进行全