《从SEM、用研、基础服务性能谈数据分析重要性》交流会纪要.pdfVIP

《从SEM、用研、基础服务性能谈数据分析的重要性》交流会纪要 前序： 本期举办时间：2011 年4 月24 日（周日），分享嘉宾3 位。感谢艾德思奇科技的谷文荣、 百度商业的高级用研-周竹青，基调网络的副总裁-蒲炜先生的精彩分享！ 感谢基调网络的 赞助、百度音乐的赞助、华章图书的赞助，感谢新媒传信的场地赞助。 感谢每一位关心交 流会发展、参与或报名的同学，真诚的表示感谢！ 2011 年4 月24 日Hiued 在移动飞信举行了《从SEM 、用研、基础服务性能 谈数据分析的重要性》为主题的交流会。 Hiued 用户体验交流会会长-林长青对Hiued 小组进行了介绍，Hiued 以用户 体验交流为中心，以“交流、分享、成长”为理念，旨在促进公司与公司之间的 交流。永久公益。目前以北京和深圳为主要的根据地，深圳主要由迅雷提供活动 场地，北京由各家公司支持活动举办。交流会的形式会不断地调整，每次交流会 报名后，将会按照内容和提交的问题来选择与会人员，以提高交流会的质量。 Hiued 交流会并非培训式交流会，希望大家可以积极发言与嘉宾共同探讨、相互 学习。 第一位演讲者是来自艾德思奇的谷文荣，主题为《如何把握有哪些信誉好的足球投注网站营销中的着 陆页》。首先她向大家抛出了几个问题：“数据与有哪些信誉好的足球投注网站有什么关系？”、“数据与着 陆页有何关系？”、“互联网设计中美学更重要还是实用更重要？”引发大家的深 思。对此她认为数据在广告投放中是非常重要的，可提高广告投放的精准度；而 在美学和实用的选择上，她认为广告中的实用更为重要，实用性是广告投放的基 础。 随后她阐述了SEM 的概念，SEM （search engine marketing）即有哪些信誉好的足球投注网站引擎 营销，以有哪些信誉好的足球投注网站引擎为媒体开展多种互动营销，以PPC 广告为主，即时投放即时见 效。决定sem 投放的主要因素有关键字、创意以及着陆页，同时她还列举了“海 外旅行保险”百度有哪些信誉好的足球投注网站的案例来说明投放三要素的相应作用。 现场照片 在着陆页方面她认为正确的选择着陆页必须根据词类的特征以及有效的利 用活动或者促销页面，通常在B2C 活动中，促销活动更能吸引有效用户。 着陆页的优化需要注意以下几个方面： A. 注重整体布局，让用户在第一时间即可了解我们推出的产品 B. 利用客户的购买心理，设计消费冲动点 C. 利用大众的信任度转移，从众心理以及权威心理 D. 设计sweet point 促使冲动型消费者尽快转化 E. 在页面中实现用户有哪些信誉好的足球投注网站词重，提升页面相关性 利用了B2C “春季出游”案例来说明如何利用时间特征以及产品组合引发最 真实的购物冲动，多种产品完美搭配，激发客户对其他物品的购买欲望，她认为 促销页面的转化率要高于单品页面，一个活动可以带动多种产品的销售。B2C、 C2C 活动页面利用了消费者的闲逛心理，所以她希望大家可以在网站上多做一些 活动。 在新用户引导方面，利用某网站的睡眠产品方案来说明如何利用着陆页对新 用户进行有效的引导，她认为有以下因素： A. 按钮突出 B. 专家推荐 C. 纯天然 D. 客户好评 E. 页面底部—明显的号召按钮 F. 退款保证—消除购物顾虑 利用《藏地密码》的营销来说明8 秒钟内用户将决定是否继续停留在页面上， 所以要在页面中尽量增加卖点，同渠道的产品要保持风格统一，将更易提高消费 者对产品的辨识度；同时对于理性的消费者需要更详细的介绍以增加其信任感， 对于有从众心理的消费者，适当增加符合逻辑的引导，促进此类消费者产生购买 冲动。 在着陆页的优化方面她提出了几项优化的原则： A. 一屏内，信息明确，用户快速掌握 B. 页面功能划分明确，侧重突出 C. 用户需求是真正的POINT 她还提出了几项Web site 优化建议： A. 突出特点 B. 信息布局合理，让用户用最短的时间达到目的 C. 注重有效的分流，避免无效的流失 D. 图片、button 的有效使用 E. 购物、注册流程合理、顺畅、有效 F. 关注浏览、操作、增值部分的细节设置 针对电商的促销页面她提出了一些有效的促销方式：