中国医药电商运营数据和竞争格局分析.docVIP

目录 CONTENTS 第一部分 医药电商行业投资布局分析 2 一、 医药电商企业获证情况 2 二、 医药电商投资特点分析 4 第二部分 医药电商行业运营情况分析 5 一、 医药电商交易规模分析 5 二、 医药电商渗透率水平分析 6 三、 医药电商品类格局分析 7 四、 医药电商行业SKU分析 8 第三部分 医药电商行业盈利状况分析 9 一、 医药电商行业盈利状况 9 二、 医药电商盈利困境原因 10 三、 医药电商品类盈利分析 11 第四部分 医药电商当前竞争格局分析 12 一、 医药B2C市场格局分析 12 二、 医药B2C五力竞争分析 13 三、 自营式B2C市场格局分析 14 四、 平台式B2C市场格局分析 16 五、 医药B2B市场格局分析 17 图表目录 图表1： 2006-2014年获得药品网上交易资格证的企业数量（单位：家，%） 3 图表2： 截至2014年底获得互联网药品交易服务资格证书的企业类别（单位： %） 3 图表3： 2010-2014年医药电商交易规模（单位：亿元，%） 5 图表4： 2013年药品销售终端占比（单位：%） 6 图表5： 各国医药电商渗透率比较（单位：%） 7 图表6： 中国各行业电商渗透率水平比较（单位：%） 7 图表7： 2013年医药电商总体品类格局（单位：%） 8 图表8： 医药平台式B2C与自营式B2C品类格局比较（单位：%） 8 图表9： 2013年中国医药电商SKU（单位：个） 9 图表10： 2013年国内外医药电商盈利指标比较（单位：%） 9 图表11： 医药B2C电商成本构成及趋势 10 图表12： 好药师与七乐康网上药店品类格局（单位：%） 11 图表13： 2013年医药互联网零售格局（单位：%） 13 图表14： 医药电商B2C五力竞争模型分析 13 图表15： 2013年医药B2C市场竞争格局（单位：%） 14 图表16： 2013年医药B2C前10强经营业绩（单位：万元） 15 图表17： 医药自营B2C官网IP与PV统计 15 图表18： 2013年医药B2C平台竞争格局（单位：%） 16 图表19： 近几年主要医药B2B网站经营业绩（单位：亿元） 17 第一部分 医药电商行业投资布局分析 医药电商企业获证情况 近两年，互联网已然成为各个行业变革的引擎，医药行业也不例外。从药企、零售商、配送企业到互联网巨头，纷纷开始在医药电商领域加速布局。目前，阿里、京东、一号店等电商巨头都已A证在手，具有一定规模的医药零售、工业、批发企业也均持有相应牌照。 国家食品药品监督管理总局（CFDA）官网数据显示，2006年我国第一批获得互联网药品交易服务资格证的企业仅有2家，2010年以后随着国内电子商务的崛起，电商环境日益成熟，医药企业对互联网日益重视，加快了在电商领域的布局。截止到2014年12月31日，CFDA共发放371 张《互联网药品交易服务资格证》，较2013年增加了162家。 2006-2014年获得药品网上交易资格证的企业数量（单位：家，%） 具体来看，2014年371张互联网药品交易服务资格证中，第二方批发交易类B2B证书（即B证）83家，其中开展B2B业务的约30家（含自产自销类）；第三方平台交易资格的企业（即国A证）16家；网上零售类B2C证书（即C证）272家，真正开展业务的约有120家。 截至2014年底获得互联网药品交易服务资格证书的企业类别（单位： %） 从获得药品互联网交易许可证的省市分布图来看，北京、上海、四川、广东、浙江、江苏、重庆、云南、山东、河北、河南、江西、湖南等是医药电商获证较多。可以看出，医药电商的区域性特征比较明显，主要集中在东部与南部经济发展的地区。 医药电商投资特点分析 自2014年开始，医药领域与互联网的“嫁接”开始潮动。从药企、零售商、配送企业到互联网巨头，纷纷开始在医药电商领域加速布局，多种势力互相激烈角逐。仅2015年一季度，就新增上海医药、乐普医疗、汤臣倍健、丽珠集团等一批“触网”者。而以BAT为首的互联网巨头更是不断加码。 药企后发制人 制药企业后发制人，通过并购、自建等方式快速切入电商。太安堂通过收购康爱多布局医药电商，并逐步实现O2O渠道业务融合；香雪制药在亳州设立香雪中药饮片电子商务有限公司，作为国内首家中药饮片电子商务交易平台；以岭药业也正式进军电商领域，以岭健康城网以整合以岭药业旗下医、药、健、养优势资源，对消费者健康需求线上线下全方位管理；上海医药则以现金方式投资设立上海医药大健康云商股份有限公司，欲成为提供处方药O2O销售、健康管理的服务与贸易型电商。 零售与配送商加速电商转型 相比于药企的后发制人，来势汹汹，医药零售商与配送商也没闲着，纷纷转型。诸如九州通，不仅在2010年就建立了