客源市场分析与标市场定位在旅游规划中的运用研究.pdf

摘 要 针对目前旅游规划实践中忽视市场分析，目标市场定位过粗，而不具有操作性 的现实，通过回顾旅游规划思想和旅游规划实践的发展历程，分析其发展趋势，论 证了重视客源市场分析和目标市场定位在旅游规划中的作用，以市场为导向是旅游 规划发展的必然。由此，分别从客源市场分析和目标市场定位两个方面探讨其操作 性和应用性。对客源市场分析，首先指出分析的角度，给出了分析的方法。循着以 上方法，研究分别从地理角度分析了客源市场的分布，从经济学和市场学角度分析 了客源市场的细分，从心理学和消费学等角度分析了客源市场需求的发展趋势，为 客源市场分析确定了基本的方向。对目标市场定位，主要从定位的策略和具体方法 两方面进行说明，并给出了案例。在旅游规划中旅游市场调查和旅游需求的预测， 是对客源市场分析和目标市场定位和具体运用，研究也对此进行了阐述。最后，通 过研究得出了相关的结论。 (作为经济学、市场学与规划学的交叉研究，本论文为提高经济学、市场学之分 析手段与方法在旅游规划中的运用力度与效能提供了可能。＼，，孙一 关键词：客源市场分析 目标市场定位 旅游规划 市场导向 查塑塑塑坌塑皇!蔓童垄塞垡垄堡塑塑型!盟墨星堡窒 一—!!墨 ABSTRACT at are that hlthetourism some people present，therephenomenons planningpractice be into marketinaccurateto the ofthe the too target put prac‘ ignoranalysismarket，align of it’s the rice．Thelooksbackthe tourism theory,assayes study development planning arc aconclusionwhich the market and of target analysis developtendency,hasgot align the about tothetourism article the methodology important planning．Thengivesanalysis the withthese distributionand ofthemarket