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关于男女衬衫市场的调研报告 引言 纺织服装业是经济活动中最活跃、与生活最贴近的行业。21世纪的消费者不满足于单调、统一的服装，而是追求个性化，自我表现意识较强。因此，信息的收集和处理、市场和流行预测的预测对纺织服装企业极为重要。 企业在生产经营活动的券过程中，无时无刻不设计做什么和怎么做的问题。在决定做什么和怎么做之前，应该针对有关问题进行市场调查，收集和分析市场信息，并在此基础上进行预测，最终做出决策。市场预测则是在市场调查研究基础上科学分析的结果，这些对每一个纺织服装企业的经营管理决策者而言至关重要。企业经营者依靠销售预测开发新产品、补充货品或利用需求预测进行作业计划编制、库存管理、配送等决策活动。总之，市场调查与预测是运用科学方法，对影响市场供求变化规律以及确定经营者决策提供可靠依据。 市场调查的产生与发展 市场调查的起源. 市场调查是与近代商品生产的发展相伴随而出现的，商品经济的发展是市场调查产生和发展的根本动力。在市场体制的经济中，生产与消费必须相互配合，产品的效用必须符合用户的需求，两者才能相互协调，促进经济的发展，为此，生产厂家必须明确消费者的需求、偏好、购买能力、购买行为等，才能生产出合适的产品。市场调查与研究工作正是适应了这一要求出现的。 市场调查的理论基础是数理统计，数理统计的主要方法是通过部分来推断总体。在西方国家，抽样调查被普遍接受有一个过程。在市场调查的发展历史上有一个典型的事件，那就是1936年美国总统大选前夕，该届总统大选的候选人有两位，就是兰登和罗斯福，当时随杂志《文学文摘》发行了1000万张预选票，最后收回273万张，统计结果显示兰登获胜，同时，有一位市场调研员叫乔治·盖洛普，他运用了与刚才不同的方法——科学抽样调查方法，在全美国抽取了1000个样本，他的分析结果是罗斯福获胜，大选的结果是罗斯福获得选票1800万张，而兰登只获得选票700万张，这件事使得盖洛普所采用的这种调查方式在全球引起轰动。从此抽样调查在西方得到了普遍认可，盖洛普用他的方式创办的市场调查公司也长盛不衰。 2.市场调查的发展 与西方国家相比，我国的市场调查存在很大的差距。其一，在理论研究方面，缺乏有效地渠道引进国外先进理论，传播缺乏有力手段，其二，应用范围狭窄，主要涉及消费品市场调查，很少涉及金融、保险、旅游、交通运输等。其三，调查人员素质不高，缺乏专业的理论知识和实践训练，而且调查专业人才短缺；其四，机构设置不全，许多企业没有专门的市场调查机构。 从现在纺织服装行业的整体运行态势上来看，转变发展方式，实现产业升级已取得了可喜可贺的成绩，但同时还存在不足之处。由此可见在今后一段时期内，中国纺织服装行业实现发展方式转变、产业升级还任重道远。因此未来几年，将是中国市场调查业发展的重要关键时期，只有在此期间完成一系列的产业升级和基础性工作，才能在今后发挥巨大的社会效益和经济效益。 三 市场调查的含义 特征 作用 1.市场调查的含义 市场调查是指根据市场营销的需要，运用科学的方法，对企业活动的有关信息，资料有目的的进行收集，整理与分析，提出调查报告，为企业营销管理者正确决策提供科学依据的活动。 市场调查的概念可以从以下几个方面理解： ①市场调查的主题是企业②市场调查的客体主要是消费者③市场调查的目的④市场调查的意义⑤市场调查是一个过程⑥市场调查的手段与方法⑦狭义的与广义的市场调查概念 2.市场调查的特征①市场调查具有普遍性②市场调查具有科学性③市场调查具有不确定性④市场调查具有应用性 3.市场调查的作用 市场调查在经济管理和企业经营中的作用包括如下四个方面 有利于了解市场的供求情况②有利于企业组织生产和新产品开发③是进行科学预测的基础④是进行科学预测和决策的重要环节 四 市场调查的原则与程序 1.市场调查的原则包括客观性原则、系统性原则、经济型原则、科学性原则、准确性原则 2.市场调查的程序 五 市场调查的内容 1.市场调查的方法----留置问卷调查法 实发问卷调查100份 收回99份 无效1份 2.市场调查的对象----进入调查地点的潜在男女消费者 3.市场调查的范围----随机抽选17~30岁年龄阶段人群 4.市场调查的调查地点----河南工程学院校园 郑州市中原区秦岭路万达购物广场 5.市场调查的分析 调查统计图参照表1-1 每月购买次数 购买渠道 考虑因素 选择面料 选择价格 选择风格 舒适性 了解品牌方式 颜色 购买时间 售后服务 不到1次 品牌专卖 风格 纯棉 50-100元 休闲 不重要 网络 白色 新款上市 很不重要 1-2次 街边小店 质量 涤棉 101-200元 职业 一般 电视广告 黑色 厂商活动 不重要 3-4次 批发市场 价格 真丝 201-300元 可爱 重要 杂志报纸 蓝色