百度有哪些信誉好的足球投注网站推广-网站分析分析.ppt

讲师：董焘 2.5 百度统计转化设置 高级转化设置 网站营销分析 3 3.1 网站营销分析流程 3.2 网站营销分析思路 3.3 网站营销分析方法 3.1 网站营销分析流程 网站分析流程其实就是一个发现问题、分析问题和解决问题的过程。利用规范的分析流程会避免逻辑混乱，更加清晰和有效地优化网站。 电商：关注线上变现能力，如京东商城等。 品牌：关注品牌影响力，如新浪、宝洁等。 内容：关注用户粘度，如大众点评、人人网等。 3.1.1 明确目标 制定计划 常见的网站营销分析为效果类，即关注转化和消费相关指标，以下也主要介绍该方向。 3.1 网站营销分析流程 搭建系统成功就能获得完整、真实、准确的数据，接下来就是对统计数据进行分析，与流程第一步设定的KPI目标进行比较，找到问题。通常说的分析本质上是透过现象看本质，在网站分析中则是从字面上的数据中找到网站本质上的问题。 在分析过程中要注意思路和方法，思路包括细分和趋势分析等。 3.1.2 测量指标 分析现象 分析可行性、性价比，明确方案 监控改进效果。 3.1 网站营销分析流程 3.1.3 改进业务 跟踪问题 案例分析：网站流量一直下跌，怎么办？ 3.2 网站营销分析思路 3.2.1 网站营销目标 关键词匹配模式 预算地域时段 出价 创意 展现量 点击量 访问量 转化量 点击率 到达率 转化率 排名 质量度 点击单价 平均转化成本 点击成本 网站运营因素 CTR CVR 3.2 网站营销分析思路 3.2.1 网站营销目标 点击量 访问量 转化量 到达率 转化率 点击单价 平均转化成本 点击成本 网站运营因素 平均转化成本 转化量 点击成本 转化率 访问量 点击量 点击单价 CPA=CPC/CVR 3.2 网站营销分析思路 3.2.2 网站营销分析目标 提升CPA效果由以下几个重要因素影响： 到达率：即抵达率，访问次数除以点击量（重点提升） 转化率：转化次数除以访问次数（重点提升） 点击单价：每次点击关键词的成本（暂不涉及） 统计报告总览 流量来源报告 访客是搜什么词发现我、从哪里来的？ 百度推广报告 看清推广现状和效果 流量趋势报告 来网站的人最近是多了还是少了？ 一般几点来？ 访客特征报告 访客地域来源，对网站的喜好 重点讲述与推广最密切的三大核心报告， 快速优化推广 关键词 创意 有哪些信誉好的足球投注网站词 网站访问报告 记录访客的网站行为 3.3 网站营销分析方法 3.3.1 数据可用性 3.3 网站营销分析方法 3.3.1 数据可用性 数据状态 判断规则 数据丢失 一、当某关键词的抵达率大于等于80%，则判断安装代码正确。 二、当抵达率低于80%，如存在如下情况中的1种，即显示数据丢失： 推广URL中存在死链 LP未安装代码 LP安装代码错误 数据风险 当抵达率小于80%，在不存在“数据丢失”的情况下，如存在如下情况中的1种，即显示数据风险： LP存在重定向 LP禁止增加参数 数据正常 当抵达率大于等于80%或者推广URL不存在以上问题显示数据正常。 在分析数据先要保证这些数据是正确的，可以使用来作为分析的依据； LP为landing page的缩写，即网站上任何一个接受流量的网页，在此特指从百度推广中带来的用户第一个访问的页面。 3.3 网站营销分析方法 3.3.1 数据可用性 分析及解答 分两步排查 1. 先确认是否已经正确安装了代码 2. 若是，可能是代码检查工具上次检查后已经修正了安装，可忽略此提示； 若否，重新安装。 已安装代码，但显示“未检测到代码” 若您在周中添加了新的推广URL，这些URL的统计代码安装有问题，而您又没有手动触发检查，就会出现类似问题。 我们建议您每次添加新的推广URL后都进行手工检查。 本周显示正常，下一周又显示“未检测到代码”或者其他错误 已安装代码，但显示“代码安装错误” 对下面两种原因逐一排查： 1. 页面上安装了其它网站所对应的代码 2. 安装不正确 异常情况分类 3.3 网站营销分析方法 3.3.1 数据可用性 请仅安装要分析的站点所对应的访问分析代码 请确保页面上的代码与获取的百度统计访问分析代码100%一致，否则可能会影响数据的准确性、全面性 分析及解答 可能由下面两个原因导致： 1. 系统正在检查中，耗时较长，请耐心等待或隔天再查看 2. 由于代码检查工具是每周六凌晨自动运行，所以周中如果添加了新的推广URL，不会显示该URL的检查结果，您需手工检查。 没有给出检查结果 URL有错误 提示 URL没有安装访问分析代码 URL安装的代码不正确 检查结果错误分类 3.3 网站营销分析方法 3.3.2 抵达