步步高手机公关策划分析.ppt

vivo vivo为步步高旗下智能手机品牌，于2011年11月正式上市推广和销售，专为年轻、时尚的城市主流年轻群体，打造拥有专业级音质享受、惊喜和愉悦体验的智能产品。 OPPO OPPO公司是步步高视听电子有限公司策划的一个品牌。2001年， OPPO开始全球注册，设计、研发、生产时尚数码产品，旗下主营现正致力于智能手机的研发，旗下有Real，Ulike，Find三个系列的产品。产品远销美国、俄罗斯、欧洲、东南亚。 * * 作者：刘璐 朱晓彤 张雨佳 赵臣昊 公关策划 BBK公司简介 BBK手机公关策划活动 基础含义： 公关策划（Public Relation Planning）即“公共关系策划”，是公共关系人员根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，策划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。 公共关系策划的要素 公共关系策划者 公共关系策划的对象 公共关系策划环境 公共关系信息 公共关系策划的方法 公共关系策划的内容与程序 （一）综合分析、寻求理由 （二）确定目标、制订计划 （三）分析评估、优化方案 （四）审定方案、准备实施 1995年9月18日，广东步步高（BBK）电子工业有限公司在东莞市长安成立。 步步高作为最早专注音乐手机研发的企业，旗下产品一直以来都是音乐手机的代表，如今无论从做工还是性能上都相当成熟，音质方面更受关注。 项目背景 项目调查 项目策划 项目执行 项目评估 BBK音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品引入BBE音频增强和复原技术、SRS声场还原技术以及YAMAHA的放破音技术等音乐解决方案和专利技术，并联合MTV为消费者提供国际化的音乐体验。 BBK作为最早专注音乐手机研发的企业，旗下产品一直以来都是音乐手机的代表，无论从做工还是性能上都相当成熟。 BBK通信系列产品以高新技术和先进工艺、完善的管理在同行业独树一帜。 未来，BBK通信设备公司将一如既往地致力于有线通信终端产品和无线与数据通信终端产品的研发与生产，朝着国际知名现代化通信设备制造企业的目标不断前进。 音乐手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。BBK作为最早专注音乐手机研发的企业，旗下产品一直以来都是音乐手机的代表。 多种手机形态并行发展，音乐手机将超过拍照手机，且音乐手机作为娱乐性更强的产品类型，其实用价值更容易体现。 音乐手机市场产品处于混乱状态。首先是概念上的模糊，其次，产品价格区间分布较广，造成产品的性价比上难以界定。 国产厂商在音乐手机市场乏力。虽然国产厂商夏新、联想等诸多厂商均有音乐手机面市，但国产的音乐手机在整体市场上较低的关注度造成市场竞争力不高。 在sony成功地利用一音乐播放为主要诉求的Walkman系列手机使得该公司全球市场占有率得以提高后，各家手机大厂如Samsung、Motorola、NokiA、Apple等大厂便纷纷投入音乐市场的发展,音乐手机市场竞争日益激烈。 （1）支持全新系列音乐手机上市信息宣传。 （2）介绍“音乐，让我说”的概念。 （3）建立手机音乐品牌的领导地位。 （4）专为年轻人量身打造的音乐手机。 步步高免费音乐会：举办一个步步高音乐会，请港台流行歌手演出，入场不收分毫，但仅限15岁以上的年轻人才可进入，同时在活动中间向观众派发产品宣传单，并在中间开展一次步步高音乐手机的走秀活动。 步步高音乐星球主题活动：建造一个体验馆，让人们感受音乐的魅力，同时达到宣传步步高音乐手机的效果。 步步高音乐系列手机展：举办一个步步高音乐手机展览会，邀请相关媒体参加，同时在会展中加入步步高巨型扑克，用以吸引人们眼球。 举办步步高手机全球音乐之旅校园演唱会 新闻资料发放——向全国各个省市发送了专题资料并安排了所有活动的细节。包括制订媒体代表名单，与有关地方媒体进行协调，发送邀请函及新闻资料，为所有发言人员编写发言稿。 记者专访——邀请、组织并安排了100多家新闻单位进行了独家或集体采访。 广告宣传——邀请韩国超人气明星宋慧乔担任BBK音乐手机的代言人，拍一系列的广告和宣传海报，每天在各大热门的电视频道播放。 歌曲制作——把《我在那一角落患过伤风》作为BBK音乐手机广告歌曲，由香港女歌手冯鑫妤作为主唱。 2008-2009湖南卫视跨年演唱会”由OPPO手机冠名。 2009年5月07日，步步高音乐手机赞助湖南卫视2009快乐女声---2009年最受轰动的娱乐事件。 2010年1月，步步高音乐手机赞助江苏卫视《非诚勿扰》和《时刻准备着》。 2010年3月，步步高音乐手