名人广告伦理问及其对策研究.pdf

中文摘要 改革开放以来，市场经济的快速发展加快了新产品的研发和更新换代，企 业和产品普遍的同质化导致市场竞争加剧，也促成了广告业的迅猛发展。激烈 的市场竞争下，商家便不惜出重金聘请名人代言来大打广告战，试图通过名人 与广告的契合来消除消费者与广告的心理壁垒，最终实现销售。但在这场愈演 愈烈的名人广告大战中，名人广告这把有力武器频频暴露出它的严重弊端，严 重损害了他人和社会的利益，影响社会主义道德建设。与此同时，名人广告伦 理问题逐渐成为社会的热点被关注起来。 本文立足于我国名人广告出现的诸种伦理问题进行逐层梳理、归纳、分析， 以寻求更好的解决对策。本文共分四章，其主要内容如下： 第一章简要阐述了研究意义、国内外研究现状和研究内容等。 第二章为从现实入手，界定了名人广告伦理问题的相关概念，归纳了名人 广告应用中存在的种种伦理问题。问题的表现是从五个方出现面展现的：即虚 假、不良价值导向、性别歧视、滋生分配不公、降低政府和媒体公信力。 第三章、第四章结合理论和现实，分析名人广告出现伦理问题的主客观原 因并据此探讨解决名人广告伦理问题的对策。针对名人广告出现的种种问题， 本研究进行了较为深入的分析，认为相关法律制度缺位、社会监督力度不够、 性别观念陈规定性、业内伦理意识淡漠、受众自身意识薄弱是造成名人广告出 现伦理问题的主要原因。为进一步规范名人广告活动，本文提出了出台名人广 告道德规范；完善相关法律法规；健全社会监管机制；强化性别平等观念；塑 造主体道德人格；加强广告受众教育等治理对策，以期名人广告在正确的观念 引导下健康有序的发展。 通过分析，认为只有从根本上端正名人广告主体的道德观念，加强他们的 职业道德素养；同时要加强政府部门的工作力度，还有消费者自身要多多学习 相关知识以增强对真假良恶的辨识能力、强化维权意识，才能使名人广告回归 诚信、公平、文明健康、艺术即真、善、美的发展轨道上来。 关键词：名人广告，伦理问题，现状分析，原因与对策 I Abstract Since THE REFORMATION, the rapid development of market economy, accelerating the development of new products and renewal, enterprises and products in the market competition of common homogeneity, also contributed to the rapid development of advertising. The fierce market competition, the businessman was employed at a heavy celebrities speak to a celebrity advertising campaign, trying to fit with the advertisement consumers and to eliminate the psychological barriers, eventually advertising sales. But in the increasingly fierce of celebrity advertising war, celebrity advertising the powerful weapon frequently exposed the shortcomings of serious, seriously damaged the interests of others and the society, the impact of socialist morality. Meanwhile, the celebrity ads ethical problems become social hot concern. Based on our celeb