广告语言的美学果对受众广告审美趋向的影响.pdf

广告语言的美学效果对受众广告审美趋向的影响 美学专业 研究生：郑荃文 指导教Wi：李天道 摘要：广告是一门由多方面专门学科构成的大学科，除了广告学外还要有 美学、传播学、广告心理学、市场营销学、文学等多种学科的配合。现代广告 依靠现代科技所做出来的美学效果，不论是在画面上还是在音响上都远远超越 了过去。现代的媒体兼有视听两方面的优势，因此对艺术手段的运用可以说是 非常深入的，几乎跨越了所有艺术形式并将它们有机的加以组合，创造出优美 的意境，比如以绘画、音乐、语言，诗歌、绘画、音乐，戏剧、舞蹈、绘画等 组合形式在美学上达到了意想不到的美学效果，从而为受众更好的理解广告、 接受广告起到了积极的作用。这些画面上和音响上的效果，其特征也十分鲜明， 但这些几乎都没离开过广告语言的配合。 时诱导于一定方向所使用的手段”。一般人所认为的广告就是营利性广告，指为 了推销商品和劳务，以获取利益为目的而进行的广告活动。尽管在很多人在概 念上并没有把广告的广义和狭义进行明显的区别，他们认为广告的目的都是为 了最大限度的引起受众的注意，并让受众在潜意识罩留下深刻的记忆，有很多 广告在创作时就是为了能引起受众的注意。然而无论哪种广告都是有某种情感 诉求的，就广告而言真正无声的广告近乎是没有的，因为语言在广告中是一种 商品走进受众潜意识最好工具。 关键词：广告，广告语言，审美特征，审美趋向，公益广告，商业广告 Abstract isone a of academic Advertising by variety posed major additionto outsidetheschoolalsohas advertising andother advertisingpsychology,marketing，science，literature CO—ordination．Modemdone onmodemscienceand advertisingbyrelying outoftheaesthetic onthescreenorinthesoundfar technology effect，both goes the the of the audio·visualmedia,both both，SO beyondpast．Modem advantages be useofthemeansofartcanbesaidto acrossallartformstobe very deep，almost an combinationofthemtocreateabeautiful in mood，For organic examplepainting, andotheraesthetic combinationofformreached aesthet