第八章网络文化产业的创意与策划详解.pptVIP

第八章 网络文化产业的创意与策划 主要内容 第一节 网络文化产业创意的特点 第二节 网络文化产业策划的原则 第三节 网络游戏产业的创意与策划 第四节 网络时尚文化产业的创意与策划 第一节 网络文化产业创意的特点 一 网络文化与网络文化产业 网络文化:是互联网与文化艺术相结合的一种全新的社会文化现象，集中体现在文化内容 表现形式 和传播手段的全方位创新上。也是科技文化创新的产物，深刻影响甚至改变了人类的生活方式和欣赏习惯。 网络游戏产业是一个新兴的朝阳产业，经历了20世纪末的初期形成期阶段，及近几年的快速发展，现在中国的网络游戏产业处在成长期，并快速走向成熟期的阶段。在中国整个网络经济的发展过程中从无到有，发展到目前成为中国网络经济的重要组成部分。网络游戏产业之所以可以打破在原来中国整个网络经济中的平衡，主要缘于在20世纪末中国网络经济泡沫破灭整个网络经济大受打击的时候，网络游戏却异军突起成为整个网络经济发展的领头羊，得到迅猛的发展。 瞄准文化产业前景北京欢乐谷时尚文化节开幕 为期三个月的北京欢乐谷第六届国际时尚文化节开幕。届时，北京欢乐谷将变身为动漫主题公园，举办华北地区一年仅一次的大规模动漫盛宴，用动漫等文化样态传播人文和感恩主题。据欢乐谷艺术总监李向阳介绍，来自国内10余个地区的500余名Coser将在北京欢乐谷轮番上阵，演绎近50场Cosplay精英秀，《最终幻想》《格斗之王》《海贼王》等经典动漫作品中最受欢迎的角色都将一一登场。颜开、黑背、莎拉布丁等深受漫迷喜爱的漫画大师将到欢乐谷签售，现场与漫迷交流动漫产业创新的动力和发展方向。 二 网络文化产业创意的特征 1 面向服务 2 用户参与 3 集体智慧 4 内容聚合 5 兼顾长尾 第二节网络文化产业策划的原则 一 网络文化产业策划的目的 1 唤醒需求 2 宣传理念 3 推动消费 4 促进开发 第三节 网络游戏产业的创意与策划 一 网络游戏与网络游戏产业 1 网络游戏定义:最具市场潜力和竞争力的文化产业之一 2 分类：按运行平台分电脑网络游戏 视频游戏机网络游戏 手机网络游戏 交互电视网络游戏 按内容和操作方式分动作类 运动类 角色扮演类 战略模拟类 棋牌类游戏 三 网络游戏产业的策划方法 1 坚持文化性，深入挖掘文化资源，将文化与游戏有机结合 2 坚持差异性，敏锐把握消费需求，打造特色游戏服务 3 坚持综合性，全面整合产业结构，搭建创新产业链 4 坚持原创性，大力推动自主创新，开发具有不同特色的原创游戏产品 5 坚持发展性，充分利用新兴媒体，开发无线网络资源 第四节 网络时尚文化产业的创意与策划 一 网络时尚文化与网络时尚文化产业 1 网络时尚文化 是以博客 播客等“客”文化为代表的具有较强流行性和传播性的网络文化。 特色：实时性 个体性 二维性 共享性 互动性 平民性 自由性 多元性 2 网络时尚文化产业 在此产业中生产者和消费者的格局已被彻底打破 “知音”的前世今生 　　据公开数据显示，知音杂志社1985年靠湖北省妇联拨付的3万元开办经费起家，当年《知音》的发行量即达40万份。27年过去了，如今知音杂志社已靠资本运作，成长为知音传媒集团，总资产近9亿元、净资产6亿元，2011年实现净利润1亿元。从1999年开始，《知音》实行税后千字千元稿酬的约稿机制，更是让同行艳羡。 * * 网络文化产业：是指那些基于网络平台进行文化内容的生产 制造和传播的产业，是网络产业与文化产业 信息产业相互跨越并相互融合的产物。分两部分：一是指传统文化产业的网络化，一是以网络为载体的新型文化产品。文化由经济的配角到主角。 网络文化产业的特点 （1）依靠灵感和创新 （2）投入产出比高 （3）个性化和全球化 （4）创造财富的同时传播文化 4 典型的网络文化产业 （1）网络游戏产业 网络游戏又称第九艺术， 新型的娱乐消费产品是信息技术和文化艺术相结合的产物，以宽带互联网技术 计算机软硬件技术和无线技术的架构为技术核心，以各种文化艺术为内涵，涉及意识观念 文化历史 流行时尚等文化内容而实现的一种特殊的电子消费产品。 （2）网络时尚文化产业 伴随着web2.0时代到来而来，宣告个人媒体时代的真正到来。进入“以人为中心，以共享为基础” web2.0时代，用户成为主体，实现个性化 自主化 交互化的网络新体验。 web2.0时代代表元素：博客BLOG 播客PODCAST 微客Wiki Web服务 社会网络如MSN 异步传输（Ajax 如bt） 二 网络文化创意策划的原则 1 结合消费需求，深入发掘文化资源 2 利用市场细分，敏锐把握产品前景 3树立民族特色，走民族化产业道路 4注重网络内容，实现注意力经济向影响力经济转化 5 重视文化建设