保利广场啤酒节详解.ppt

01、服务、咨询区；新浪乐居场内服务台； 02、内场房产展区； 03、舞台区（ LED屏、 DJ台、灯光、音响、赞助广告）； 04、娱乐区（卡通人偶、游戏世界 ）； 05、美食销售区（宝岛美食、甜品等）； 06、啤酒 /饮品销售区（啤酒、饮料、乳品）； 07、集中用餐就坐区； 08、物流配送、仓储区； 09、地产外场特展区。 备注：广泛运用夏威夷、热带雨林风情（草裙、茅草等布 场）。 八、场地规划： 美食区 1、龙虾 美食区 2、各类美食 美食区 3、饮品、甜品 一个活动的成功举办，绝对离不开缜密细致和广泛有效的宣传推广。针对本次活动，我们设置了三步骤的宣传推广策略 —— 1、前期宣传推广：奠定活动人气； 2、现场人气造势：推动现场氛围； 3、后续扩散效应：扩大活动影响。 九、活动宣传： 1、前期宣传推广： ◆主办方提前印制大量优惠券、折扣券等在商场内部派发给消费满额的客户，通过合作方新浪乐居的线上、线下平台宣传活动、招募会员、派发优惠、免费券。 ◆主办方将印发大量DM广告宣传单页，于活动开始前期及举办期间在保利 广场、周边小区、其他大型商业综合体、各大超市、各类沿街商铺集中 区域、休闲娱乐场所（电影院、夜总会、酒吧街、演艺广场等） 、写字楼、 各类院校等处进行全方位派发宣传。 ◆主办方将会投放各类报纸广告：无锡日报、江南晚报、无锡商报等等。 ◆主办方将会全商场内宣传：KFC主入口处、 家乐福超市连接处、必胜客入口处、酒吧街正对门均会布展宣传；全商场内会布展宣传；保利广场外场LED屏幕广告提前活动预告、地下车场立体灯箱、商场外场广告喷绘、横幅、道旗等。 ◆主办方将利用短信群发平台进行短信覆盖，进行全面宣传。 ◆主办方将会通过软文等在合作媒体以及在微博（腾讯、新浪微等）、论坛 （二泉、天涯论坛、百度贴吧、各院校论坛等）上植入内容及广告 。 现场广告宣传 摊位销售活动 舞台演出互动 保利广场 风情节 游戏 促销 抽奖 表演 吸引人气 保持人气 2、现场人气造势： 各种具体手段： ◆ 主办方将进行现场广告宣传：LED屏幕、悬挂活动宣传横幅、 海报、灯柱、灯箱、道旗；搭建广告板展示所有参展品牌， 搭建品牌展示桁架/展棚、X展架；搭建拱门、空飘、放置充气 公仔等；商家活动宣传门贴、现场宣传单页专人发放。 ◆ 精彩节目演出、游戏互动、抽奖环节。 ◆ 专属游戏娱乐区、有趣的玩偶公仔与小朋友互动等。 ◆ 聘用啤酒宝贝、礼仪小姐、公关人员，进行有效的现场促销； ◆ 印发各类抵用优惠券、赠送小礼品。 ◆ 设置现场游客座席区域，更长时间 留住游客；搭建别具一格的舞台， 用各种视听手段吸引游客，同时 进行各种舞台广告宣传。 3、后续扩散效应： ◆主办方将在展会结束后继续一段时间在相关报刊、 网络上做软文、写作推广等，让活动对品牌及社 会的影响产生后续效应。 具体：在主办方的各类合作媒体上作活动总结及 活动期间特辑趣闻的报道等，让活动产生 的宣传效果达到最佳时长。 十、就近案例： 2013.6.29-07.08，无锡新区-新之城广场眼下正在举办为期十天的啤酒美食节活动， 在上面第九点中，我们分析到“一个活动的成功举办，绝对离不开缜密细致和广泛有效的宣传推广”，新之城眼下进行的活动也遵从了以上原则，全方位运用了各种上面提及的广告宣传手段，在前期进行充分宣传推广（奠定活动人气）的同时，又不间断的进行着现场人气造势（推动现场氛围），正因如此，活动进行到现在，每天现场人山人海、气氛高涨，取得了另各方都满意的效果！相信在后续的时间内，活动依然将火爆持续进行，最终获得圆满的成功，让我们拭目以待！ 接下来，让我们通过以下的一系列实景照片，与您一同分享新之城啤酒美食节活动现场的火爆人气和夏日激情！ 一、活动主题 二、活动目的 三、活动规范 四、活动概述 五、活动流程 六、精彩演出 七、亮点互动 八、场地规划 九、活动宣传 十、就近案例 （目录） 活动方案 一、活动主题： “清凉一夏·酷爽到底” ——走，到保利吃喝玩乐去！ 暨无锡保利广场 · 宝岛风情节 * 通过现场布置以及活动流程的各个细节元素，体现锡城崭新人文风情、畅享夏季生活新风尚； * 各类精彩节目的加入、丰富的游戏互动环节、外围活动的拓展延