vi投标提案分析.ppt

VI应用系统项目：媒体标志风格类 电视广告商标风格 报纸广告商标风格 杂志广告商标风格 人事广告商标风格 公司简介商标风格 产品简介商标风格 营业用卡(回函)商标风格 海报商标风格 POP商标风格 幻灯片商标风格 其他 VI应用包含项目：广告招牌类 造型招牌（室内） 造型招牌（户外） 直式招牌 横式招牌 霓虹灯招牌 大楼层顶招牌 大楼楼层招牌 骑楼下招牌 骑楼柱面招牌 悬挂式招牌 户外看板（路牌广告） 禁止停车牌 工地大门 工地工务所 工地围篱 工地标语帐纸 工地行道树围篱 工地牌坊 其他 VI应用系统包含项目 室内外指标类 室内指标系统 室外指标系统 符号指标系统 部门标示牌 总区域看板 分区域看板 其他 环境风格类 室内形象墙面 大楼建筑物外观 柜台后墙面设计 公布栏 踏垫 垃圾桶 烟灰缸 室内精神标语墙 员工储物柜 环境色彩标示 其他 VI应用系统包含项目：交通运输工具类 业务用车 交通车 商务车 厢型货车 旅行车 小客车 电瓶车 曳引车 堆高机 吊车 其他 VI应用系统包含项目：其他用品 邀请卡（封套） 生日卡（封套） 问候卡（封套） 感谢卡（封套） 圣诞卡（封套） 贺年卡（封套） 祝贺卡（封套） 年历 月历 日历 工商日志 纸镇 铅笔 原子笔 笔架 雨具架 气球 吉祥物赠品 便条纸砖 薪资袋 礼金袋 其他 企业形象识别传播管理手册 企业形象识别传播管理手册的目标之一， 是尽可能将企业内外部使用的视觉设计标准化、书面化， 长期而言有助维持企业一致性的形象， 同时在大量制作的前提下， 企业不但可以确保品质、强化管理效能， 更有助于降低制作成本。 谢 谢！ Newsun Communication Group 旭日因赛传播 VI品牌设计提案 广联广告 视觉识别（Visual Identity 简称VI） VI是静态的识别符号，能将ＣＩＳ的基本精神、差异性，充分表达出来，并可让目标受众轻易地达成识别、认知的目的。 透过视觉符号的设计系统以传达企业精神与经营理念，是为建立企业知名度与塑造企业形象最有效方法。 VI视觉识别计划流程 1 2 3 4 5 6 定位调查分析 提出概念 规划设计开发 设计实施修订 部分形象推进 形 象 战 略 全 面 推 广 VI手册编辑成册 基本设计系统开发 基本设计系统为视觉设计系统的根基，它包含了标志、辅助图案、吉祥物、中英文标准字、色彩计划、中英文专用字体等，一切应用设计项目，皆以基本设计系统延伸设计、规范而成，以期达统一、具识别的形象效益。 “佛要金装”“人要衣装” “企业必须拥有自己的身分证” 应用设计系统的开发是具体落实视觉形象的工作。它针对不同企业体的要求和业别的特殊性，开发不同的设计项目。在应用设计系统开发，皆以美观性、实用性、整合性和各项目制作之印制成本为考量，进行规划设计。以期为客户新形象的传播在成本的有效控制下，达成最大效益。 应用设计系统开发 应用设计要素 ? 事务用品类 ? 招牌标帜类 ? 帐册表格类证 ? 证章用品类 ? 服装配件类 ? 包装系统类 ? 公关用品类 ? 广告宣传类 ? 旗帜类 ? 环境指示类 品牌识别系统 品牌是一种错综复杂的象征，它是由品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合而成。它能为顾客提供认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。 品牌发展重点 1.强化品牌认知 品牌无意识 品牌识别 品牌记忆 深入 人心 [品牌认知金字塔] 2.建构品牌忠诚 易变者/对价格敏感对品牌漠不关心 – 没有品牌忠诚度 满意的/习惯的买主，没有理由改变对某一品牌的忠诚 对转变费用满意的买主 喜欢该品牌 – 把它当作朋友 忠贞不贰的买主 整体品牌建设架构 整体品牌建设 企业品牌 产品品牌 品牌系统 品牌整合营销战略思路 品牌定位 品牌名称 品牌核心价值 品牌模式 一品多牌 一牌多品 一品一牌 多品牌 主副品牌 品牌推广 8.4 品牌识别建立： 要成为一个强势品牌并得以保持，品牌必须忠诚于它的识别。识别概念的陈述必须建立在三个品质的基础上：持久性、协同性以及可行性。以下有六个衡量标准，它们构成一个品牌识别的支柱，并以核心识别（内）延伸识别（外）作区分。 核心 识别 个性 文化 自我形象 反映 关系 体格 延 伸 识 别 内在因素 外在因素 发讯者愿景 接受者愿景 项目合作的作业内容 项目目标 广联广告将协助达成以下目标： ?透过完整的