bmei新车上市仪式策划方案分析.ppt

——驾乘乐趣，创新极限—— “BMW 325i 正式投入市场”仪式 策划方案 （合同附件一） B M W 辽宁北方电视传媒有限公司受沈阳华宝汽车销售服务有限公司委托，策划制定BMW 325 i 新车上市仪式的策划及执行方案。 众所周知，衡量该类公关活动有四大重点指标：活动内容、到场嘉宾、会场布置、媒体跟踪。我们将针对上述指标制订策划方案。 B M W 策划原则 核心定位：本次活动是一次公关活动，决不仅仅是一般意义的仪式性活动！ 核心目的：以BMW325 i 正式投入市场为契机，事件传播的同时鲜明强化BMW、华晨 宝马及华宝公司的市场形象，并为后续事件进行铺垫。 隐性目的：通过本次活动，拓展良好的媒体关系！ 格调定位：个性、动感、精致。符合BMW的品位及品牌个性。 B M W ——内容概要—— ?活动背景 ?活动目的 ?活动对象 ?活动主题 ?活动方式 ?活动时间地点 常规： 重点： 其他： ?活动内容 ?拟邀嘉宾 ?会场布置 ?媒体跟踪 ?意外防范 ?效果评估 ?预算 ?合作方式 ?友情备注 B M W ?活动背景 BMW，国际市场上最成功的高档汽车及摩托车生产商之一，是成功、个性、自由的代名词！ “华晨宝马”公司自2003年3月28日成立以后，其发展状况受到国家与省市领导高度重视，受到社会各界的关注。如今，首辆 “华晨宝马”（BMW325 i ）已经下线并投入市场！ ?活动目的 此次活动旨在以BMW325 i 正式投入市场为契机，传播BMW的企业理念的同时，进一步提高“华晨宝马”的知名度，在市场不够成熟的现阶段提前作好社会告之宣传，为进一步销售进行前期铺垫。 B M W ?活动对象 准消费者（部分嘉宾）：各界知名成功人士各界成功人士 媒体：重点是辽沈地区媒体 ?活动主题 —— 驾乘乐趣，创新极限 —— 主题阐释：BMW崇尚个性，个性化设计与个性化创新为消费者提供个性化选择。 体验驾驶的乐趣是BMW的外延，而体验成功，塑造个性，分享创新所带来的愉悦是令消费者真正体验BMW的实质内涵！ 个性是对自由生命的全部分享 ——BMW B M W ?活动方式 一、确定伙伴 华宝公司、北方传媒为主要活动执行者。 在条件允许的情况下，可邀请政府部门主管汽车行业的相关领导莅临致辞。 二、确定刺激程度 印象深刻而不张扬。 ?活动时间地点 时间：2003年10月18日上午9：30至11：30 地点：沈阳市大东区北海街10号。华宝公司 B M W ?活动内容 会序： 09：00 播放BMW宣传片“DRIVING INNOVATION”。 09：30 来宾签到，入场。媒体接受新闻通稿。 10：00 主持人邀请所有来宾到户外，准备开幕式。 10：05 主持人介绍来宾并邀请华宝公司杨总致辞。 10：10 Mr. Preissler 致辞。 10：18 政府官员致辞。 10：25 剪彩仪式。 10：30 Mr. Preissler 授权华宝公司为BMW经销商。 10：35 主持人请所有来宾回到室内。 10：40 主持人邀请所有来宾观看BMW E46资料。 10：45 揭幕仪式。 10：47 Daniel Kirchert致辞，做BMW325i 产品介绍。 11：15 主持人答谢客人。 11：00—11：40 媒体采访Preissler 和华宝公司杨总。 12：00开始 部分贵宾参加餐会。 B M W 现场穿插内容： 1、提琴组合（1大提+2中提+1小提） 2、欧陆风情萨克斯 3、拉丁风情热舞 4、背景音乐组合