宝马发展简介详解.ppt

前进中的BMW 品牌的按钮 ????在BMW众多的产品线品牌中，BMW3占有举足轻重的地位。全球每售出10辆BMW汽车，其中就有6辆是BMW3系列。30年以前，BMW公司首创这种车身紧凑的运动型轿车的原型车，使BMW 一举跻身于顶级品牌行列，同奔驰并驾齐驱。BMW3系列的品牌内涵是纯粹驾驶（the pure drive）， 瞄准的是自信、富有进取精神、年轻有为、生活丰富多彩的顾客。 ????同BMW3所担当的积累品牌资产的主力角色不同，BMW7是BMW品牌系列中的“银弹品牌”，它着眼于提升BMW品牌。BMW7系列是BMW品牌系列中的极品，象征著BMW品牌的经典完美、超越时空。 提供品牌体验 ????BMW一直致力于在顾客购买前、购买过程中和购买后的每一个环节为顾客提供完美的品牌体验。以潜在顾客管理为例，BMW通过电话、直邮、车展和因特网等获取潜在顾客信息，随后陆续向潜在顾客发送关于BMW 新产品、公司的历史和BMW品牌的价值、邀请参加BMW的活动、鼓励试驾和赠送BMW公司礼品等方面的信息。这些活动使潜在顾客成为车主前就获得BMW品牌体验。同时，通过收集潜在顾客的反馈，可以提高传播活动的有效性。所有管理活动建立在完备的数据库基础之上。 在BMW集团的高档汽车品牌组合中，最核心的品牌是BMW，另外就是 Mini 和劳斯莱斯（Rolls Royce）。Mini 是一种很紧凑但非常敏捷的车型，采用前轮驱动技术。Mini 相信高档与否在于概念而非尺寸，它代表了小型车的安全性、创新性和灵活性，而劳斯莱斯则代表了最顶级、最高贵的豪华车。BMW对三大品牌实行分品牌管理。三大品牌都有各自明确的设计工作室，负责新车型从最初构想直到开始生产的整个研发过程。 宝马M3 BMW旗下全新车型5系GT 宝马F1车手海费 BMW旗下全新车型5系GT 用飞一般的速度不断超越自我 制作人： 资料收集： 讲解： 宝马汽车简介 BMW公司的历史始于1916年，公司最初是一家飞机发动机制造商，1917年还是一家有限责任公司，1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。 BMW是Bayerische Motoren Werke的缩写。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司早期历史的写照。但是现任的宝马总裁却更正说，人们总以为蓝白标志是螺旋桨，其实应该是，宝马的总部在慕尼黑，德国的巴伐利亚州，而巴伐利亚州的州旗是蓝白相间的，宝马的名字又是巴伐利亚发动机公司，宝马就代表了巴伐利亚，代表了德国最精湛的发动机技术。 BMW集团的今天―以高档品牌高效增长当前，BMW集团是全世界最成功和效益最好的汽车及摩托车生产商。2002年，公司成功销售了超过100万部BMW和MINI品牌的汽车，销售纪录首次突破一百万辆；在摩托车业务上，销量超过9.2万辆，再创销售新高。在全球，BMW集团的员工总数超过10万人。 一贯以高档品牌为本，正是企业成功的基础。BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车的制造商。 B.M.W.是巴伐利亚汽车制造厂的意思，标志的色彩和组合来自宝马所在地巴伐利亚州的州徽（在前面宝马标志的旁边）。宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的,因此标志上的蓝色为天空,白色为螺旋桨。蓝白标记对称图形,同时也是公司所在地巴伐利亚州的州徽。和奔驰汽车公司一样,宝马汽车公司以汽车的高质量、高性能和高技术为追求目标,汽车产量不高,但在世界汽车界和用户中享有和奔驰汽车几乎同等的声誉。宝马汽车加速性能和高速性能在世界汽车界数一数二,因而各国警方的警车首选的就是宝马汽车。宝马的摩托车在国际市场上最为昂贵,甚至超过了豪华汽车,售价高达3万美元左右。由于宝马产品以赛车风格设计,因而在世界赛车活动中宝马汽车经常大出风头。 车标含义 车标 BMW分为1 3 5 6 7 X Z M Mini （劳斯莱斯收购)  宝马车系 轿车:3系,5系,7系  　　旅行车:1系3门,1系5门,3系TOURING,5系TOURING  　　两门两座跑车:Z4 COUPE  　　两门四座跑车:3系COUPE,6系  　　四座敞蓬跑车:3系CABRIOLET,6系CABRIOLET  　　两座敞蓬跑车:Z4  　　SUV:X1,X3,X5 ,X6 　　高性能：M3，M3 COUPE，M3 CABRIOLET，M5，M6，Z4M，Z4M COUPE ，X5M，X6M，M8  2006年上半年，宝马公司销售额达到320亿美元，增长率为10.2%，税前利润32亿美元，增长率达到44