网站大量收购独家精品文档,联系QQ:2885784924

【培训课件】金蝶软件媒介策略.pptVIP

  1. 1、本文档共13页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
  5. 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
  6. 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们
  7. 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
  8. 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
? 金蝶软件媒介策略 ? 背景 目前国内市场较为知名的企业管理软件品牌:金蝶、用友 自2000.1-2000.5期间, 此行业主要是通过全国类行业媒体投放,在北京地区的媒体投放较少,其中: 单位:万元 我们的企图心 借东风,烧一场大火 =利用电子商务的大环境,会计考试的小环境,在其他竞争者区域市场还未重拳出击前先声夺人,打出气势,同时利用品牌效应结合产品信息促进销售 媒介目标 一网打尽 =在最少浪费的前提下,最大化的覆盖我们的目标受众 点到为止 =只要受众对信息有一定印象即可 我们该说几次? - 媒介环境分析 我们对谁说话? - 媒介的目标观众 具有一定意义的决策权谁来决定是否购买这个软件? (Purchaser) ---大中型企业的技术工程师 =由于这个软件的价格相当昂贵, 所以只有一些大中型企业有能力购买 =对网络(IT产业)有一定了解 =最后决定买什么品牌软件的人 (Decision Maker) --- 企业的决策者(厂长,总经理) ---财务总监、主管会计 =》本系统的LEADER、使用者,因此对购买回产生极大的影响 大中型产品 iERP 小型产品 财务软件 他们什么样子? - 媒介的目标观众 年龄:30+ 性别:iERP=男性90% 财务软件=女性70% 受教育程度:大学以上 收入:RMB3000+ 他们会关注什么 - 媒介的目标观众 他们是一群高素质、高收入的中年阶层,会由于外界环境或自身原因主动的与时代和拍,关注业内动态,时事焦点、社会新闻等信息,因此,以上述内容为主题的媒体将是我们选择的重点 我们应该怎么做? 我们的策略 集中精力,喊出最强音!!! =精选媒体 =跳跃醒目购买形式 怎样才能找到他们 媒介选择的原则 选择地方性平面媒体 时效性强的媒体 当地发行量较大的媒体 阅读率较高的媒体 人气旺的媒体 具有新闻性、时代气息的综合类都市报类媒体 媒体选择 北京青年报 北京晨报 买什么样的好? 版式版位选择 要闻版 IT版 竖1/2版,刺激醒目 上1/4版,价廉物美 ?

您可能关注的文档

文档评论(0)

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档