电影《我心有梦》策划方案12解析.doc

励志院线电影《我心有梦》商业策划书 国内影视文化产业背景分析 伴随持续蔓延的全球性金融危机，2015年各个行业的衰退席卷全球，在这整体低迷的市场环境下，中国电影产业却是一枝独秀，不但未受到多大的市场冲击，反而继续保持较大比率的高速增长，无论电影产业的投资还是市场票房的反馈，均有出色表现。 2015年上半年，据不完全统计，影院全年上映电影178部，全年总票房122.6428亿，较2014年100亿，同比增幅到达30%的历史新高。 低投资，高回报是影视文化产业的空前繁荣的标志之一。其中《人在囧途》以公路片作为叙事载体为投资商赢取了高额回报；《西风烈》贯彻了西部片的粗狂；《失恋33天》则以爱情片的形式成为票房黑马；类似《致青春》、《道士下山》、《煎饼侠》这样的小投资项目仿佛已经成为了投资热点：风险小、回报高、周期短。 国家对文化产业的政策支持 十七届六中全会的胜利召开，着重肯定了创意文化产业是建设文化强国的重要推动力。2014年10月15日上午，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在北京主持召开文艺工作座谈会时强调，文艺是时代前进的号角，最能代表一个时代的风貌，最能引领一个时代的风气。实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦，文艺的作用不可替代，文艺工作者大有可为。广大文艺工作者要从这样的高度认识文艺的地位和作用，认识自己所担负的历史使命和责任，坚持以人民为中心的创作导向，努力创作更多无愧于时代的优秀作品，弘扬中国精神、凝聚中国力量，鼓舞全国各族人民朝气蓬勃迈向未来。 2015年9月11日，中共中央政治局召开会议，会议审议通过了《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》。文艺是民族精神的火炬，是时代前进的号角。实现中华民族伟大复兴，离不开中华文化繁荣兴盛，离不开文艺事业繁荣发展。举精神旗帜、立精神支柱、建精神家园，是当代中国文艺的崇高使命。弘扬中国精神、传播中国价值、凝聚中国力量，是文艺工作者的神圣职责。综上来讲，无论是上层领导人的政治倾向还是国家政策，这些都积极地显示了中国电影产业极大的发展潜力。 三、低投资、高票房电影分析 2002年张艺谋的《英雄》在国内创下2.5亿人民币的历史纪录时，人民已大为惊叹。但随着文化产业的不断发展，时下一部不起眼的小电影便动辄获得十几亿的票房，究其原因，无外以下几点： 市场营销。以《泰囧》为例，当制作投入的优势无法在中小成本影片中体现，那么我们只能将其成功归结于宣传和推广。网络宣传对于电影的宣传从一开始立项，可以一直持续到上映结束，在整个生产周期里，随时给观众以有效信息，抓住观众的心，勾起观众的观看欲望。这一点，对于票房的增长功不可没。不仅令影片的曝光度得以提升，更可以达到未播先热的效果。 口碑相传。一加十，十加百，百加千千万。《泰囧》的成功很大基础上是其前身《人在囧途》的功劳。通过其前身的良好口碑，加之有效的宣传与推广，才有了《泰囧》近乎13亿的票房记录。 人物塑造。一部成功的电影，人物塑造是关键。无论是《泰囧》里徐峥和王宝强，还是《捉妖记》里的萌宠“胡巴”，无不给观众留下深刻的印象。 四、中国忠孝影视传媒集团有限公司的定位与使命 中国忠孝影视传媒集团有限公司本着“使命铸就影响力，让有爱心的人更有力量”的使命，弘扬中国精神、传播中国价值、凝聚中国力量的神圣职责。以“感恩、励志、亲情”类院线电影为主题，着重传播真善美，传递中国精神。 “责任、使命、担当”是中国忠孝影视传媒集团有限公司永远不变的追求。作为一个企业，最幸运的莫过于找到一个有实力而用心的团队合作。他会把你的事当做自己的事来做，而不是生意，处人用情，处事用心，而不是批量的接单，批量雷同的生产。一件事做好了，我们会永远有事可做。 为何打造培训界第一部亲情励志大片《我心有梦》 1、影视广告已经成为了一种特殊的文化，超越其它一切艺术表现形式，可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体，而战略意识的终端表现却是影视公司一直无法突破的瓶颈。我们本次筹拍电影《我心有梦》将以一个普通人的创业经历为原型，力争打破战略意识的瓶颈，从人性的角度出发，结合感恩、励志、大爱等人间真情，全力打造一个更加社会化、人性化、使命感的同时铸就一部经典视觉励志大片。 2、我们利用自己的专业知识、广泛的人脉关系、深厚的制作功底，通过拍摄影片《我心有梦》，举办大型新闻发布会，拟邀北京中央政界要员、策划大师、商界风云人物、实力派歌手（刘欢、汪峰等）来增加影片的知名度与关注度。一方面在各大高校招募演员，在学校掀起感恩、奉献、励志的热潮，另一方面，通过主人公的人生成长故事来深度剖析当下华夏儿女的使命与责任。 3、该部影片通过对主人公成功故事的描述来表达一种面对困难不屈不挠；对待帮助感恩回报；对待社会的无私奉献的人生态度，从而反映当代社会大众在面对困难、情感、创业抉