捷豹活动策划方案资料.ppt

JAGUAR ：清风豹影 捷豹汽车活动策划草案 “汽车是我们所能制造出的最具生命力的机器。” ——JAGUAR创始人Sir William Lyons 真实的风格、激情和优雅——源自本能 活动内容介绍 2、尊贵亮相： 由“捷豹”代表从名片盘中抽取嘉宾，被抽取到名片的嘉宾一一揭开覆盖在车身上的神秘“礼服”，让“神秘之豹”显露在众人眼前； 活动背景 英国三大顶级豪华汽车品牌之一——捷豹(JAGUAR)，80多年来，凭借高贵典雅的设计风格和优异的工艺、技术而享誉全球。捷豹最让人倾心的设计在于，将一种现代艺术与传统英国文化巧妙自然地融合起来。无论时尚的潮流如何变化，人们都能在捷豹那丝绸般华贵亮丽的典雅风情里，寻找到关于自我的共鸣与回响。它是高尚的英国贵族文化的缩影，从精湛的细节设计到考究的制造工艺，让人时刻都能从它身上感受到来自英国皇室几百年来的辉煌和荣耀，这些都是独一无二的、其他国家豪华轿车所不具备的。 和全球其他地方一样，自2004年3月23日，捷豹汽车正式登陆中国市场以来，就受到了车迷的高度赞扬。拥有一头矫健勇猛的美洲豹，并驾驭它像风一样驰骋，成为众多成功中国人的不二选择。 通过此次活动，让更多的“豹迷”领略JAGUAR的魅力，感受它的华贵气质与典雅风情，回顾它的历史与文化。 并以“捷豹“的汽车文化为切入点，结合新开盘或即将开盘的高端地产项目，展现一种真正的欧洲贵族生活方式，实现双赢。 活动主旨 活动目的 ?充分展现”捷豹”的历史与魅力； ?为“豹迷”提供一个高尚的充满贵族气息的交流平台； ?让更多的“豹迷”与“捷豹”车主领略品牌魅力，使新老车主有一个亲密交流的机会，增进目标群与”捷豹”之间的了解； ?向具有购买实力的“豹迷”展示符合其置业需求的高尚地产项目； ?渲染并增强该地产项目的文化内涵； ?为该地产项目聚敛人气； ?使”捷豹”与该地产项目充分结合，增强沟通，互通有无，实现双赢。 ?展示一个汽车品牌 ?回顾一段汽车历史 ?描述一种汽车文化 ?推广一个地产项目 ?服务一个高端人群 ?实现一个双赢局面 策划思路 策划思路之 展示一个汽车品牌——捷豹 充分展示捷豹汽车，在设计理念和制造工艺上的永恒魅力，增加新车主对其的了解，提高其品牌美誉度。 回顾一段汽车历史——上世纪20’至今 将“捷豹”自诞生起到现在，划分为几个阶段，讲述它的成长与发展历史。 策划思路之 描述一种汽车文化——贵族文化的缩影 从“捷豹”汽车的视角，描述一种英国皇室及欧洲贵族的文化。 策划思路之 服务一个高端人群——“豹迷”及楼盘的目标群体 在很大程度上，无论是“豹迷”，还是高端楼盘的业主或目标客户，都有实现贵族生活的实力和享受贵族生活的品位，本次活动为高端人群搭建了一个交流的平台，在浓郁的汽车文化氛围中，充分感受尊贵与荣耀。 策划思路之 实现一个双赢局面——“捷豹”与楼盘 无论从经济实力，还是文化品位来看，“捷豹”的拥有者或准拥有者，都乐于享受一种经典的贵族生活，而高端楼盘项目的业主或目标客户同样是这样。通过本次活动，双方都能实现资源共享与互换，巧妙的结合，使互相寻找的过程与距离都大大缩短，最终实现共赢。 策划思路之 活动地点 ?某高端地产项目售楼处/会所及周边绿地 备选楼盘 ?碧湖居 ?棕榈泉 ?通用时代 ?玫瑰东方 ?丽高王府 活动时间 ? 2005年7月中下旬 18：30——20：00 活动特点 ?小范围：参加活动的人群是“捷豹”的新老车主及其朋友； ?私密性：充分满足人群对于私密性的要求，只在事后根据 需要向媒体发布刊登稿件； ?互动性：活动设置互动环节，提供充分交流机会； ?新闻性与事件性：活动中，“捷豹”老款车的出现及新老车 主的交流所体现的汽车历史与文化将成 为备受关注的亮点。 现场布置 1、充分彰显奢华，主色调定为奢华含蓄的酒红色或金色； 2、入场处，两只充满力量的矫健美洲豹（雕塑）把守两侧，华丽的地毯将来宾引向主会场； 3、将会场进行区域划分，由两大部分组成：展示区及品味区（品酒、品雪茄区）； 4、将“捷豹”的历史，按照“20’ 30’ 40’……”制作成展示架，分布在会场四周； 5、为与会的每一辆“捷豹”定制华贵“礼服”，色调与主色调和谐或一致； 1、 “时光豹影” ： 来宾入场后，即可从现场展示上了解“捷豹”的历史与文化； 活动内容之 活动内容之