教育咨询有限公司推广策划草案资料.ppt

仪盛教育咨询有限公司 齐齐哈尔推广策划草案 （一）齐齐哈尔市场调研及分析 齐齐哈尔市场调研及分析 一、行业动态调研（我们想要得到什么？） 1、行业饱和度 2、行业前景 3、社会环境 4、其他因素 齐齐哈尔市场调研及分析 二、企业内部调研（我们凭什么能得到？） 1、公司构架 2、财务状况 3、公司产品明细 4、优势，劣势 齐齐哈尔市场调研及分析 三、现有竞争对手调研（谁阻止我们得到？） 1、财务状况，公司构架 2、产品明细（种类，价格，质量） 3、员工能力 4、优势，劣势 齐齐哈尔市场调研及分析 四、消费者调研（得到它我们需要付出什么？） 1、消费者背景研究 2、消费者对产品的认知度以及态度 3、消费者的使用情况 （二）公司定位 公司定位 针对齐齐哈尔市所有有学习英语，有留学意向的人群； 具有“态度！能力！责任感！”概念的教育咨询机构； 可以持续发展的教育咨询机构。 （三）公司整体推广计划 公司整体推广计划 第一阶段：打造品牌概念 1、在齐齐哈尔大肆推广“仪盛教育咨询有限公司”； 2、将公司定位于“所有有学习英语，有留学意向的人群”； 3、提高公司的社会知名度和美誉度； 4、客户数据的建立和完善，为下一阶段推广做准备。 公司整体推广计划 第二阶段：发展阶段 1、将产品进行市场细分； 2、将客户进行市场细分； 3、进一步提高知名度和美誉度，争取建立强势品牌。 公司整体推广计划 第三阶段：完善阶段 1、不断完善和深化产品； 2、保持公司在社会上的生命力。 3、体系的巩固、发展和创新。 （四）打造品牌概念推广计划 在短时间内引发市场关注 打造品牌概念推广计划 1、建立与其他公司品牌差异化的品牌形象； 2、通过活动，广告等手段，引起社会对本公司产品的关注； 3、通过本地网络媒体创造社会热点，吸引本体人群对本公司及公司产品的关注。 打造品牌概念推广计划 推广目的： 推广公司及产品，提高公司，品牌产品在本地知名度和美誉度；  推广主题： 仪盛教育咨询有限公司 打造品牌概念推广计划 打造品牌概念推广计划 广告 1、电视: 以品牌产品为主要宣传点，发布标准广告。 楼宇电视广告价格：160元/月/台，20台起订。 电视台价格：未知 打造品牌概念推广计划 2平面： 主要配合活动的展开以及业务体系归类和品牌宣传。 平面费用：公交站牌媒体规格：0.7x1.21x2画面价格：1500元/年/个（覆盖各街道） 全市共计875个 电梯内：180元/块/月 500元/块/季度 1000块起做950元/块/半年 共计：2000余块1800元/块/年 小区粘贴栏媒体规格：高2.2米x长3米，其中商业宣传规格为：高1米x长3米500元/块/季度 100块起做 （广告以及平面价格为初步咨询价格，具体价格需与相关公司详细商议） 打造品牌概念推广计划 活动 1、自主活动 由公司自主举办活动提高客户粘度，如学员交流会、酒会。 2、冠名赞助 冠名赞助本地大型活动，提高知名度及社会曝光度。 打造品牌概念推广计划 网络 1、0452e 0452e为本地最大型的本土网站，在齐齐哈尔具有一定影响力，线上网友众多，可在改网站创建社区，积累客户。 2、齐网网络 “齐网网络”微信订阅号为齐齐哈尔地区人数最多，的微信平台，可在该台发布短广，以及一系列小型线上活动。 打造品牌概念推广计划 网络热点推广策划草案 通过正-反-正的炒作方式创造社会热点，吸引本地人群对本公司及公司产品的关注。 1、用2-3天通过网络，微信方式大肆推广本公司一件正面事件信息。 2、用1-3天根据本正面信息雇佣网络水军在网络上批判本公司的正面事件。 3、通过各种证据，证实舆论信息是假的，本公司的正面事件是真实，有效的。 打造品牌概念推广计划 我们这个时代，是一个注意力经济时代，对于那些不知名的品牌，要想迅速成名，必须去借助社会热点事件、名人等，形成人们和媒体关注的“社会话题”。只要适时地抓住那些广受社会关注的时事新闻事件及人物的明星效应，结合企业和产品在传播上的最终目的就可以策划出创造性的活动和事件。 网络炒作是一个新兴事物，在这