旅游产业经济研究第四章资料.ppt

第四章 旅游产业组织 旅游行业怎么了？ 旅行社 20世纪80年代末90年代初的旅行社被称为阳光下暴利行业。  进入20世纪90年代以来旅行社的数量增长迅速。据有关资料统计1993年的平均利润率为11.79%，到1996年时竟下降到了2.72%。2000年全国旅行社的平均利润也不到3%，到2002年竟出现了全行业亏损的现象。目前旅行社已经进入“暴利”转“微利”时代。旅行社企业长期处于无序的恶性的削价竞争中。 旅游饭店 据有关资料显示，自1995年后，我国旅游饭店的利润呈直线下降趋势，至1998年旅游饭店也出现全行业亏损的局面。到2003年，行业仍然处于亏损状态，亏损总额达53.6亿元，整个行业的经济效益不容乐观。目前同旅行社一样处于微利时代。 产业经济学不仅研究产业之间的相互关系，而且还考察产业内部企业与企业之间的相互关系。产业组织理论就是分析产业内部企业与企业 之间的竞争和垄断关系。本章主要介绍产业组织理论的相关概念、产业组织理论的形成和发展、市场结构、企业的市场行为、市场绩效及其三者作用关系的SCP分析模式。在此基础上运用产业组织理论分析我国旅游产业组织状况问题及发展。 一、产业组织理论的形成与发展 (一）产业组织理论的基本概念 组织是个体的集合。 产业组织是同一产业内所有企业的集合。 旅游产业组织是旅游产业所有企业的集合。 产业组织理论的主要研究： ①产业组织内部企业的市场行为与有效竞争。 ②产业组织的市场结构及其对市场行为的影响。 ③产业组织的市场绩效及其影响因素。 ④市场结构一市场行为一市场绩效分析模式和经济性评价。 ⑤产业组织合理化标准与政府产业组织政策。 （二）产业组织理论的形成和发展 产业组织理论的思想渊源，最早可以追溯到亚当·斯密——竞争机制就能使资源自然而然在产业间和产业内企业间合理分配，实现资源的最优配置和经济利益的最大化。 真正把产业组织概念引入到经济学的是新古典经济学家马歇尔。马歇尔为产业组织理论的鼻祖。提出了第四生产要素“组织”，发现竞争与规模经济之间的冲突,被称为“马歇尔冲突”。 现代产业组织理论奠基人张伯伦、罗宾逊 任何市场都交织并存着垄断和竞争两种力量。讨论了企业集团与之相关企业的关系、产品差异化和市场竞争关系、企业进入和退出市场的行为、过剩能力下的竞争等问题。 以上理论和实践研究成果后来成为了现代产业组织理论的重要来源，并为产业组织理论体系的形成奠定了基础。 梅森、贝恩的SCP经典范式 市场结构（structure） →市场行为（conduct） →市场绩效（performance） 二、产业组织理论体系 （一）市场结构 1.市场结构的概念指市场各主体之间、包括卖方之间、买方之间，卖方和买方之间，以及卖方、买方和潜在的卖方、买方之间的力量对比关系及其达到某种均衡状态的特征。 2.市场结构的类型 根据市场各卖方的数量和力量对比以及市场竞争垄断程度，一般把产业的市场结构分为完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和垄断四种类型。四种市场结构具有不同的特征，并反映出不同的市场行为和市场绩效。 3.市场结构的影响因素 市场结构受到许多因素的影响，其中主要因素： 规模经济水平 市场进入和退出壁垒 产品差异化程度 产业政策和法律法规 → 规模经济水平 指扩大企业生产规模，规模报酬递增的水平和程度。产业的规模经济水平越高，该产业就越有可能出现大企业，从而使市场趋于集中。 产业的规模经济水平主要受到两个因素的影响：消费市场边界和生产技术水平。 进入和退出壁垒 进入壁垒，是指准备进入或正在进入的新企业面临的客观困难和市场内原有企业的阻挡。进入壁垒高低直接影响产业内的企业数量，进而影响竞争程度和市场结构。 影响企业进入壁垒的主要因素有： ①规模经济壁垒。 ②进入费用壁垒。 ③老企业占优壁垒。 ④市场挤进壁垒。 ⑤政策法规壁垒。 退出壁垒 指企业停止在某产业内的经营活动行为，包括转产或破产存在的各种障碍和限制。 影响企业退出的因素主要有： ①沉没资产壁垒 ②员工解雇壁垒 ③政策法规壁垒 ④契约壁垒 ⑤市场发育不完善而造成的退出壁垒 退出壁垒的度量 对于退出壁垒的度量问题，至今还没有这方面的比较成熟的研究成果，但至少可以从“生产能力过剩度”和“亏损企业率”这两个指标来度量退出壁垒。 产品差异化 指企业在生产