旅游产品生命周期理论研究资料.ppt

旅游产品生命周期理论研究 ——以河南洛阳牡丹花会为例 2006，5 选题依据与研究意义 库伯评价说，“旅游地生命周期理论的解释功能是旅游概括性理论的发端”。生命周期理论是一个能合适地解释旅游地发展的模型；在指导旅游地规划和管理方面，可以给管理者提供长远的思想以及揭示各个阶段不同变化的影响力，生命周期的解释模型若能与供求双方的变量完美结合起来，很可能成为旅游一般理论的源泉。 旅游产品生命周期理论是旅游学中的一个重要理论，它对于旅游企业或有关部门在激烈的市场竞争中，根据现代旅游消费的特点，有效利用旅游资源、开发具有特色的旅游产品、制定各发展阶段的营销策略具有重要的实践意义。特别是旅游产品生命周期概念的提出，对其生命周期阶段的划分、分析产品不同阶段的营销及创新状况、在不同阶段采取不同的创新策略具有重要意义，从而为掌握旅游产品营销的主动权指明了方向。 研究过程与技术路线 本文的主要内容 旅游产品生命周期理论的缘起 选题依据与研究意义 研究思路与技术路线 研究内容: 国内外旅游产品生命周期理论研究述评 旅游产品生命周期理论 旅游产品生命周期营销与控制策略 旅游产品生命周期理论的应用案例研究 创新点与不足 结语 旅游地生命周期的阶段划分 巴特勒的旅游地生命周期模型 旅游产品生命周期的三种模型 旅游产品生命双周期曲线 旅游地生命周期演化的影响因素 国内外旅游地生命周期理论研究的比较 研究的时间 ：1963年Ｗ·Christaller提出旅游地生命周期概念开始，系统研究始于1980年Butler提出旅游地生命周期理论。国内学者在20世纪90年代初从介绍Butler旅游地生命周期理论开始研究，比国外晚了将近30年。 研究的内容 ：国外研究的内容侧重案例分析，在此基础上进行理论总结，国内学者则注重旅游地生命周期理论辨析，具体案例研究重视不够。国外旅游地大多已进入生命周期后半阶段，重新定位成为国外现阶段研究的重点，国内大多数的旅游地仍处于生命周期的前半阶段(探索阶段、起步阶段和发展阶段)，旅游再开发成为我国现阶段研究的重点。国内外学者均注重旅游地生命周期的阶段划分和阶段特征的研究，但影响周期演变因素的系统探讨还有限。 国内研究还多了一个对“旅游地生命周期”和“旅游产品生命周期”的提法争论。 实证研究的对象 ：国外生命周期实证研究的对象中，海滨型旅游地占主体。国内研究已涉及山岳型、洞穴型、主题公园型、园林型、节事型、博物馆型等旅游地，但海滨型旅游地生命周期研究尚属少见。这可能与西方国家更注重海滨旅游地的“3Ｓ”开发，而国内的海滨型旅游地数量较内陆型旅游地数量少、相对开发较晚有关。 旅游产品生命周期理论运用的困难与局限评析 旅游数据信息的局限 旅游数据信息的时间不连续；研究对象空间尺度的变化性；信息的非标准性与非可靠性。 阶段定量划分和预测分析的困难 阶段划分、曲线拐点界定、周期长短确定、集聚程度及地理范围确定、预测性功能缺失等，这些都有待进一步研究完善。 许多实证研究表明：极少见旅游地旅游产品的生命周期完全按Butler模型所描述的标准“Ｓ”型曲线演进，表现出各种异常，因此对其预测意义持怀疑态度。旅游产品生命周期的描述，多为单一指标——游客数量变化的统计学描述，也有引入诸如效益等一类指标的，却也未能完全脱出原有描述的范畴；而且统计信息采集的滞后性确实也制约了其趋势外推的可信度。 旅游产品的吸引范围（旅游腹地）常被人忽视，因为任一种旅游产品的生命周期演进，也是旅游产品吸引范围的不断扩大、而后达到一个定数（极限）、直至衰落时萎缩的过程。而吸引范围的划定与其愿意率的测定主观性都太强， 旅游产品与旅游地之概念辨析 国内的“旅游产品生命周期”与“旅游地生命周期”之争就主要源于对旅游产品与旅游地的概念内涵之争，所以首先应搞清楚二者的概念内涵与区别。 旅游地是一个拥有能够吸引旅游者的自然资源或人造吸引物的地区，有时它又被称为旅游风景区、旅游目的地、或旅游胜地。旅游地是一种具有特殊功能——旅游——的社区，旅游业是该社区的重要产业，旅游设施的集中极大地影响了社区的空间形态。 旅游产品是专门为旅游者而生产或开发出来的，是供交换的商品，旅游产品与旅游商品是同义的；它的生产有两种方式，一种是依赖旅游资源开发出的资源依托型旅游产品，另一种是人造的资源脱离型旅游产品；旅游产品主要供旅游者购买（但不完全排斥非旅游者购买和使用），功能上具有可观赏性或愉悦性，空间上具有地域性；各种媒介要素（如饭店、交通设施等接待性产业要素）不是旅游产品，但它们可以构成旅游产品利益的追加组成部分；旅游购物品在经济学意义上与一般消费品没有本质区别，是在