旅游产品策划资料.ppt

* * 5.3旅游产品策划要领与步骤 3.旅游产品推广 旅游产品推广包括产品推出时机和地区的选择，目标市场和销售策略的选择。 推出的时机选择可以根据旅游产品的内容进行考量。做好充分的准备和调研，熟悉市场及旅游者的需求和竞争对手的产品呢特点，从而找到最佳时机。 旅游产品落地的选择需要根据产品的特点慎重考虑。 目标市场和销售策略应根据旅游产品本身的内容及营销组合要素先后次序进行把握，对不同的消费者采取不同的营销策略。 * * 5.4不同主题旅游产品策划实例 5.4.1体育旅游 案例分析5.5（129页） 鸟巢2009roc世界车王争霸赛 5.4.2影视旅游 案例分析5.6（130页） 新西兰，犹如美玉藏于椟中，在世界旅游市场的影响和吸引力远远低于它的价值。对游客而言，新西兰的美，就象它远离大陆的地理位置一样，遥远而陌生。将真正的新西兰呈现在世界眼前，让真正的爱美之人发现新西兰，走进新西兰，是每一个热爱新西兰的人的心愿，更是新西兰旅游局和纽西兰航空公司的迫切需要！ “魔戒”恰在此时登上了奥斯卡领奖台，并席卷了全世界的影院。无数人被“魔戒”所吸引的时候，作为拍摄外景地的新西兰，遇上了绝佳的市场契机。 5.4.3老年婚恋旅游 案例分析5.7（131页） 《深圳晚报》2001年11月4日头版头条以《爱情旋风掠过中山》为题刊发了这样一条新闻：“今天一大早，集中在市博物馆门前满载480位单身老人的12辆豪华大巴徐徐开动，带着他们的欢笑与希望，直赴中山。本报与深圳中国国际旅行社新景界长者旅游俱乐部联合举办的“第三届夕阳红鹊桥会”再一次受到单身老人热烈欢迎，报名参加者非常踊跃。连日来，本报办公室和深圳国旅的营业部报名点的电话不断，上门登记络绎不绝。仅10余天，参加者就达480人，中山市尚有一批单身老人在恭候。 5.4.4高铁旅游 案例分析5.8（132页） 面对京沪高铁带来的新机遇，山东省旅游局再次表现出了超前的发展意识，预主动出击，先声夺人，抢占京沪高铁旅游市场，为山东旅游借京沪高铁之机遇，实现大发展、大提升、大转型。 5.4.5微旅游 5.4.6爱情旅游 案例分析5.9（134页） “新天仙配”旅游品牌成立十周年之际，由新昌、天台、仙居、临海四地旅游局与腾讯网合作，推出“新天仙配”久久浪漫之旅活动;本次活动邀请腾讯炫舞用户、腾讯微博用户参与微博互动，邀请网友关注“新天仙配黄金旅游线”官方微博，参与“微游浙江之新天仙配”互动话题，公开征集9对夫妻，讲述爱情故事，上传合照。  * * 参考书目 1.沈祖祥，张帆.旅游策划学【M】.福州：福建人民出版社，2003. 2.肖星.旅游策划教程【M】.广州：华南理工大学出版社，2005. 3.陈扬乐.旅游策划——原理、方法与实践【M】.武汉：华中科技大学出版社，2009. 4.卢良志，吴耀宇.旅游策划学【M】.北京：旅游教育出版社，2009 5.李庆雷.旅游策划论【M】.天津：南开大学出版社，2009. * * 谢 谢！ 本 章 结 束 * * 旅游策划理论与实务 21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材 第五章　旅游产品策划 * * 导 入 案 例 记者从有关方面获悉，海峡两岸旅游交流协会与台湾海峡两岸观光旅游协会经过磋商，4月1日就开放第二批大陆居民赴台个人旅游试点城市达成共识。纳入此次试点的包括天津、重庆、南京、杭州、广州、成都、济南、西安、福州、深圳等十个城市。此消息一出，立即迎来众多游客和旅行社的欢呼，广之旅等多间市内具有台湾游组团资格的旅行社第一时间推出了首批赴台自由行旅游产品，线路主要包括台北、北投、淡水、九份、高雄等地自由行，行程以3-6天为主，“机票+4星酒店”整合价格从2999-4999元不等，较团队游贵1/3左右。 台湾本地旅游产品首次“登陆”广州旅游市场 5-6人小团体出游最划算据了解，由于有提前一年的“前期铺垫”及“预热”，在广州开放成为第二批“赴台个人旅游试点城市”消息传出后，广州市内各大旅行社的赴台个人旅游产品随即“全线上架”。记者从广之旅方面了解到，该社已经相应增加赴台自由行各个环节的资源采购，如台北、台中等台湾地区热门旅行社城市的酒店，包括市中心系列商务型酒店、郊区的民宿等；在交通方面，广州、 香港、澳门等地往返台湾的机票，台湾岛内各内路段机票、高铁票、旅游交通优惠PASS等，也是采购的重点；此外，一些台湾本地居民岛内旅游的本土旅游产品，如台湾岛内单车骑行团、观鸟团等等，也被该社纳入“采购范围”以内。“与团队旅游的游客相比，选择自由行的游客对旅程安排的特色、自由度要求更高，