旅游公司策划书资料.ppt

广告策划：张先锋 广告设计：朱赫彬 PPT制作：王于 张力 演 讲：朱锐坤 二、计划摘要 公司介绍：“走吧”旅游中介公司致力于服务大学生旅游活动，公司成立于2015年6月，是一个为大学生提供各旅行社旅游信息并推荐最优选择的公司，本公司以顾客的要求为标准，以顾客的满意为自己最终的追求，“顾客至上”是我们的服务宗旨。本公司有一群青春活力迸发的年轻人，时刻以最饱满的热情为每一位顾客提供最满意的服务。 公司名称：走吧 经营目的：本公司与多家旅行公司签订长期合同，各旅行公司愿向本公司提供自己的旅行路线及可接受最低费用，顾客只需要到本公司便可了解多家旅行公司的服务产品，因本公司与各旅行社有合同，可省去顾客大笔的时间和金钱。 三、公司概述 公司的经营理念：以质量求生存，以信誉求发展 经营原则：人无我有 发展战略：做实，做强，做大 三、公司概述 四、产品和服务 推出多种符合大学生需求的旅游产品推出多种有特色的旅游产品，满足大学生旅游者的需要，这是从根本上有效地开发大学生旅游市场的途径。基于大学生心理和生理的特点，以下旅游产品值得关注： （1）、修学旅游 ： 许多大学生把闲暇时间作为增长知识、开阔视野的时机。他们出游常常带着一定的学习目的，可设计一些学习目的较强、能增进社会实践经验和开拓眼界的修学旅游，如游享有“海内第一书院”之誉和“天下四大书院之首”的“白鹿洞书院”，还有白居易故里、还有东林寺、革命根据地的考察游等等 （2）体育旅游 ： 大学生活泼好动，多数酷爱体育运动，可根据这一特点开展具有健身和娱乐性的旅游活动，如露营、长江游泳、登山等等，这些体育活动都可成为体育旅游的卖点。 （3）探险旅游 ： 大学生追求个性化，喜爱标新立异，且好奇心重，喜欢进行探险或令人惊心动魄的旅游活动。在安全有保障的条件下，可开展漂流、攀岩、探秘等探险旅游活动。 （4）情侣游 ： 目前在校园里流行这样一句话，没有谈过恋爱就没等于上过大学。情侣消费已经成为校园一道独特的风景线，因此旅游企业开发出适合这一群体的消费的旅游线路很有前景色。 五、市场调查和分析 如今，大学生是品牌的忠实拥趸者,80 后及 90 后出生的大学生接触的是一个信息时代,面对大量的信息选择,最简洁适用的方法就是选择品牌。作为旅行社迎合大学生追求名牌的趋势,对旅游产品进行精心包装,形成大学生精品旅游线路,创出为大学生设计的品牌产品,并且得到他们的认可。精品线路的设计要考虑到大学生不同于一般旅游者的特殊性,以文化创造品牌,用科技提升品牌 优势（strength）分析 杭州市发展旅游有着以下五大优势： 1 、经济基础良好，杭州是浙江省的政治、经济、文化中心，国内生产总值连续多年保持两位数增长。 2 、杭州市政府的支持杭州市委、市政府十分重视旅游业的发展，努力为杭州旅游发展创造良好的环境。 3区位条件优越杭州地理位置优越，为长三角南翼中心城市，可依托全国人口最集中、经济最发达的长江三角洲地区，辐射全国。杭州拥有发达的交通网络，其中，“沪杭高速公路第二通道”的开工建设，杭州将进入上海大都市的快速通道圈。此外，萧山机场航线在2006年底总量以达到62条之多，可直飞全国各大城市如北京、上海、广州、香港、三亚、珠海等地，国际线路也有9条之多 4 、旅游资源丰富、城市吸引力强杭州是一个以西湖山水为核心，吴越文化为代表的国际风景旅游城市和历史文化名城。我国优秀旅游城市，也是中国闻名的七大古都之一，素有“鱼米之乡、丝绸之府、文化之邦”的美誉。 5、 杭州的餐饮行业和旅游业的发展一样成熟，楼外楼、知味观、玉麒麟、西湖春天、 西湖天地、江南红楼、隐楼、山外山、玉玲珑等都是杭州菜的名菜馆，除此外，川菜馆、湘菜馆、上海菜观在杭州都不难发现。可以说，杭州的餐饮业的发展离不开旅游业，同时，餐饮业的成熟也促进了旅游业的发展。 劣势（weakness)分析 1、 国际市场认知度偏低 杭州在国际市场上，尤其是对远程的欧美游客而言，旅游认知度偏低。 从游客量来看，2001年杭州全年接待美国游客47,724人次，仅占当年全国接待美国游客总人数949,161人次的5%。如果把这个数值和2000年美国人前往海外（前往加拿大和墨西哥的除外）旅行的总人数26,853,000人次相比，则所占份额不及2‰；也不及美国人1999年到达东亚和太平洋地区游客人数5,620,444人次的9‰。即使是对杭州最大的客源国日本而言，其接待日本游客人数（2001年）为99,750人次，也仅相当于当年抵达中国的日本游客总人数2,385,700人次的4.2%，占全年日本人海外旅行总人数的6.1‰。 2、 无法满足需求变化 目前杭州旅游仍以观光旅游产品为主导，虽然休闲度假和会展等产品也有较大程度的发展，但是仍然不