旅游创意策划资料.ppt

旅 游 策 划 理 论 与 实 务 21世纪全国高等院校旅游管理类创新型应用人才培养规划教材 想像力比知识更重要，因为知识是有限的，而想像力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。 ——爱因斯坦 创新是策划之灵魂，预见是策划之源泉，整合是策划之血脉。 ——王志刚 21世纪是创意时代。在这个时代里，生存法则正发生着重大变化。如果说工业革命时代是规模决定胜负，信息技术时代是技术决定命运，那么知识经济时代，创意正在成为改变这个世界的重要生产力。正如世界著名未来学家阿尔文·托夫勒（Alvin Tofier）预言，谁占领了创意的制高点，谁就能控制全球！ 第4章 旅游创意策划 4.1 创意概述 4.1 创意概述 4.1.1 创意的涵义 “创意”一词在国内最早出现在《论衡·超奇》中，指文章中提出的新见解，相当于立意、构思，即独言立意。从各种辞书中查考，创意一词的“创”字含有创见、创造和创新的意义，“意”字则指思维、意识和理念，“创”和“意”合起来则是指创新性思维。 4.1 创意概述 4.1.1 创意的涵义 国内外学者对“创意”一词给出了不同诠释： 创意强调有远见、有目标、有目的的创造力（刘汉太，2007）； 创意是催生某种新事物的能力，一般拥有个人性、独创性、意义等三个条件（[美]John Howkins，2006）； …… 纵观人类社会发展史，可以说人类所有的有形的和无形的创新过程及其结果都可以追溯到创意，创意可谓是一切创新活动得以开展的前提和基础，是一切创新的起点或源头。综上所述，简而言之，创意就是有创造性的想法和构思。 4.1 创意概述 4.1.2 创意的本质 4.1 创意概述 4.1.2 创意的本质 1．创意是客观存在的 2．创意目的是生存发展 3．创意是思维创新 4．创意也是生产力 4.1 创意概述 4.1.3 创意的方法 创意方法是一个系统体系，它通常由组织方法、思维方法、技术方法和激发方法等方法分类体系构成。在创意的实践活动中，创意无定法，但有规律可循。 常用的组织方法主要有头脑风暴法、菲利蒲斯66法等； 常用的思维方法主要有发散思维与收敛思维、横向思维与纵向思维、止向思维与逆向思维等，以及联想、想象、类比、直觉、顿悟、灵感等具体方法； 常用的技术方法有联想创意法、类比创意法、组合创意法、臻美创意法等；从激发方法来看，主要包括暗示右脑法、寻求诱因法、追捕热线法、搁置问题法、休闲娱乐法、特殊刺激法，等等。 4.1 创意概述 4.1.3 创意的方法 1．头脑风暴法 2．三三两两讨论法 3．六六讨论法（Phillips 66 Technique） 4．心智图法（Mind Mapping） 5．曼陀罗法 6．逆向思考法 8．创意解难法（Creative Problem Solving） …… 4.2 旅游创意 旅游创意是指旅游发展过程中各个领域、各个层面、各个环节所呈现出来的创新性思维或创新性思维过程。 旅游创意是以创意为重要驱动力的旅游发展新理念，是一种适应现代经济社会发展变化的旅游增长新方式。与过去旅游发展中对传统旅游资源的依赖性相比，这一理念更加强调以充满创意的眼光和方法去发现、开发、利用传统旅游资源的潜在价值以及非传统旅游吸引物来培育未来的旅游景观，更加强调去研判市场需求变化，引导旅游需求，拓展旅游市场。 4.2 旅游创意 4.2.1 旅游与创意的关系 伴随现代旅游业的迅猛发展，创意与旅游的关系已变成了一种直接的关系。 首先，创意在旅游业中已经变成直接追求经济目的或经济利益的活动，创意已经成为一种可以出售的商品，创意已经成为进入知识产权市场或资本市场的一种可以增值的资本；思维活动与经济活动或经济行为之间的界限已经变得非常模糊，人脑的创新性思维本身已经深深地融化在经济利益的追求中。 其次，创意在旅游业发达国家的实践中已经成为推动旅游业发展的主要力量，创意旅游已经成了旅游业的核心。 4.2 旅游创意 4.2.1 旅游与创意的关系 第三，发端于20世纪末的创意技术[1]被称为衔技术[2]，在旅游业的发展实践中，旅游创意与现代硬技术、软技术相结合的手段、知识、经验和方法，已成为旅游衔技术。如今，旅游衔技术已成为我国旅游产业转型升级、拓宽旅游生产形式和平台、发展新兴旅游业态须臾不可离的基本动力。 第四，旅游创意产业不同于现代农业、工业和第三产业中其他若干传统经济业态的新经济业态，其“新”表现为它以创意为主要生产手段、以创意内容为核心产品，换言之，旅游业所出卖的旅游产品已多是文化高附加值、技术高含量的旅游创意产品和服务。 4.2 旅游创意